解碼外國動漫

內(nèi)容概要

《解碼外國動漫(源流創(chuàng)作觀念營銷)/動漫創(chuàng)意叢書》編著者宋磊。
你一定知道在本世紀初迪士尼收購了皮克斯公司，但你不一定知道這樁收購案背后的動因；你一定知道日本動畫導(dǎo)演宮崎駿創(chuàng)作了眾多膾炙人口的動畫電影，但你不一定知道為什么他的作品從來不拍攝續(xù)集；你一定知道熱血動畫《灌籃高手》讓無數(shù)孩子迷戀上了籃球，但你不一定知道為什么它的動畫片輒止于全國大賽預(yù)選賽，而漫畫中頗為精彩的全國大賽卻遲遲沒有被改編成動畫……讓《解碼外國動漫(源流創(chuàng)作觀念營銷)/動漫創(chuàng)意叢書》告訴你。

作者簡介

宋磊，清華大學新聞與傳播學院碩士，日本一橋大學商學院交流研究生，《文化月刊一動漫·游戲》雜志執(zhí)行主編，中國動畫學會研究部副主任，資深動漫記者。在《人民日報》、《中國文化報》、《北京電影學院學報》、《出版廣角》、《美術(shù)觀察》等國內(nèi)主流媒體和核心期刊上發(fā)表動漫方面的文章四十余篇，著有《保護與迷失：中國動畫熒屏配額政策研究》（2009年）。

書籍目錄

第一篇 源流篇
日本動漫為什么如此“卡瓦伊”
日本為什么會產(chǎn)生“萌”文化
日本聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)是怎么發(fā)展起來的
真人合拍的動畫片是怎么發(fā)展起來的
西方的卡通廣告是怎樣發(fā)展起來的
科學動畫是怎樣興起的
20世紀的歐洲漫畫是怎樣發(fā)展起來的
音樂動畫是怎樣發(fā)展起來的
波蘭動畫學派是怎么發(fā)展起來的
越南漫畫是怎樣發(fā)展起來的
第二篇 創(chuàng)作篇
《灌籃高手》為什么不續(xù)拍電視動畫片
宮崎駿為什么如此鐘情于飛行
什么是動畫劇本創(chuàng)作的“角色弧線”理論
外國動畫是怎樣運用顏色心理學的
美國動畫怎么給卡通形象起名字
倫敦奧運會吉祥物體現(xiàn)出怎樣的英國精神
什么樣的動畫形象容易被海外市場熱寵
宮崎駿為什么從不為自己的影片拍攝續(xù)集
凱蒂貓為什么沒有嘴
第三篇 觀念篇
迪士尼為什么要公布保護環(huán)境的戰(zhàn)略計劃
“動態(tài)漫畫”能否引領(lǐng)美國漫畫的新潮流
什么是動畫單本劇
歐洲怎么做動畫產(chǎn)業(yè)的投融資對接論壇
迪士尼為什么要重建官網(wǎng)Disney.com
迪士尼為什么要公開部分自制軟件的源代碼
日本電視臺播出粘土動畫片么
日本為什么沒有像迪士尼樂園一樣的大型動漫主題公園
為什么外國卡通廣告大部分是食品類的廣告
歐美動畫最重視哪個年齡層的受眾
迪士尼如何看待數(shù)字技術(shù)對電視產(chǎn)業(yè)的影響
第四篇 營銷篇
迪士尼為什么要收購皮克斯公司
尼克羅丁公司為什么要拍《功夫熊貓》電視版
芒多傳媒怎樣圍繞一部暴力Flash動畫盈利
芭比上海旗艦店為什么關(guān)張
外國動畫公司怎樣確定一部動畫電影是否應(yīng)該做續(xù)集
東映動畫公司如何挑選適合改編成動畫的漫畫
《團子三兄弟》的商品化運作為什么沒有成功
動畫電影《阿童木》為什么票房成績慘敗
凱蒂貓為什么會陷入“中年危機”
意馬國際為什么要收購“喜羊羊”
樂高《哈利·波特》玩具品牌是如何建立的
派拉蒙為什么要成立自己的動畫工作室
日本是怎樣在海外動畫的夾縫中發(fā)展起自己的動畫產(chǎn)業(yè)的
日本電視動畫的衍生品市場節(jié)奏是怎樣的
韓國動畫片《Doong Doong》為什么走紅新媒體

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   相比之下，6歲以上兒童的電視節(jié)目，隨著孩子智商與情商的發(fā)育，就可以擺脫這種教育性的束縛，更多地融入各種娛樂化的東西，甚至可以是純娛樂化的產(chǎn)品。雖然這個時期的孩子還處在家長的監(jiān)護之下，但他們比6歲以前顯然擁有更大的自由度，尤其是在自主選擇觀看電視節(jié)目方面。一項調(diào)查顯示：55％的6至11歲兒童在他們自己的臥室中有單獨的電視機。 6歲對兒童觀眾另一個重要的分化意義在于，男生和女生開始傾向于收看不同類型的節(jié)目。女生傾向于選擇友情、浪漫和閑談類的動畫，而男生則傾向于機器人和動作類的動畫，尤其偏愛由男性主人公主導(dǎo)的英雄類節(jié)目。 受眾在性別方面的天然細分，并不會帶來消費市場的萎縮，反倒使它更加繁榮。受眾之所以在6歲的時候產(chǎn)生了性別細分，是因為他們對影片的理解力更強了，他們解讀動畫更加透徹了，他們與動畫中人物的互動更加深入了。雖然這種透徹和深入還只處于初始的感性層面，但這足以刺激他們產(chǎn)生更多的消費需求。 這和孩子們繼續(xù)成長進入到青春期以后的情況有很大不同。進入青春期的孩子，思維、情感、智商都會迅速成熟起來，他們的興趣愛好將會進一步細分，而各種偏好之間的消費需求幾近絕緣——例如，一個變得喜歡賽車的孩子可能不再會喜歡蜘蛛俠，雖然它們可能同是男性主人公和英雄類節(jié)目。所以這時候，市場會被引向各種細分并存但普遍相對較小的品類劃分中去。 而且，隨著孩子年齡的增長，他們繼續(xù)看動畫的動力在逐漸減弱，所以無論從廣泛性還是可控性兩方面講，6至11歲都是個黃金年齡段。 最后還想補充的一點是，即使同是在“甜點”年齡段里，男生比女生還是要更受重視一些。因為調(diào)查顯示，男生比女生更愛看動畫片，而且忠實度也更高。換句話說，女生可能很容易就從動畫受眾的群體中脫離出來了，但是男生卻相對穩(wěn)定。而且，男生是動畫衍生品，尤其是游戲、玩具、體育產(chǎn)品等主力衍生品的核心消費者。 不少到場的聽眾都把這個觀點記錄了下來，不過筆者不是完全同意這個觀點，雖然它的確告訴了我們一種創(chuàng)作故事的方式和一種批評美國動畫片的角度。在這個觀點的基礎(chǔ)上，我們能對皮克斯、迪士尼乃至所有美國動畫大片的敘事目的進行一次重新審視，并且發(fā)現(xiàn)它們確實將故事的核心定位在人物心理、性格的這種轉(zhuǎn)變上：一個人物以前在性格上有哪些缺陷，他最后變成了怎樣的一個“新人”，是什么改變了他等等。

編輯推薦

《解碼外國動漫:源流?創(chuàng)作?觀念?營銷》中迪士尼收購皮克斯公司內(nèi)幕揭秘《灌籃高手》動畫版全國大賽篇為何遲遲不出凱蒂貓沒有嘴，難道是設(shè)計師的天大疏忽對您知道和不知道的外國動漫現(xiàn)象問上一個為什么！《解碼外國動漫:源流?創(chuàng)作?觀念?營銷》就對您知道和不知道的外國動漫現(xiàn)象問上一個為什么，并揭示它們背后的秘密。

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