解碼外國(guó)動(dòng)漫

內(nèi)容概要

《解碼外國(guó)動(dòng)漫(源流創(chuàng)作觀(guān)念營(yíng)銷(xiāo))/動(dòng)漫創(chuàng)意叢書(shū)》編著者宋磊。
你一定知道在本世紀(jì)初迪士尼收購(gòu)了皮克斯公司，但你不一定知道這樁收購(gòu)案背后的動(dòng)因；你一定知道日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演宮崎駿創(chuàng)作了眾多膾炙人口的動(dòng)畫(huà)電影，但你不一定知道為什么他的作品從來(lái)不拍攝續(xù)集；你一定知道熱血?jiǎng)赢?huà)《灌籃高手》讓無(wú)數(shù)孩子迷戀上了籃球，但你不一定知道為什么它的動(dòng)畫(huà)片輒止于全國(guó)大賽預(yù)選賽，而漫畫(huà)中頗為精彩的全國(guó)大賽卻遲遲沒(méi)有被改編成動(dòng)畫(huà)……讓《解碼外國(guó)動(dòng)漫(源流創(chuàng)作觀(guān)念營(yíng)銷(xiāo))/動(dòng)漫創(chuàng)意叢書(shū)》告訴你。

作者簡(jiǎn)介

宋磊，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士，日本一橋大學(xué)商學(xué)院交流研究生，《文化月刊一動(dòng)漫·游戲》雜志執(zhí)行主編，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)研究部副主任，資深動(dòng)漫記者。在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》、《出版廣角》、《美術(shù)觀(guān)察》等國(guó)內(nèi)主流媒體和核心期刊上發(fā)表動(dòng)漫方面的文章四十余篇，著有《保護(hù)與迷失：中國(guó)動(dòng)畫(huà)熒屏配額政策研究》（2009年）。

書(shū)籍目錄

第一篇 源流篇
日本動(dòng)漫為什么如此“卡瓦伊”
日本為什么會(huì)產(chǎn)生“萌”文化
日本聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)是怎么發(fā)展起來(lái)的
真人合拍的動(dòng)畫(huà)片是怎么發(fā)展起來(lái)的
西方的卡通廣告是怎樣發(fā)展起來(lái)的
科學(xué)動(dòng)畫(huà)是怎樣興起的
20世紀(jì)的歐洲漫畫(huà)是怎樣發(fā)展起來(lái)的
音樂(lè)動(dòng)畫(huà)是怎樣發(fā)展起來(lái)的
波蘭動(dòng)畫(huà)學(xué)派是怎么發(fā)展起來(lái)的
越南漫畫(huà)是怎樣發(fā)展起來(lái)的
第二篇 創(chuàng)作篇
《灌籃高手》為什么不續(xù)拍電視動(dòng)畫(huà)片
宮崎駿為什么如此鐘情于飛行
什么是動(dòng)畫(huà)劇本創(chuàng)作的“角色弧線(xiàn)”理論
外國(guó)動(dòng)畫(huà)是怎樣運(yùn)用顏色心理學(xué)的
美國(guó)動(dòng)畫(huà)怎么給卡通形象起名字
倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物體現(xiàn)出怎樣的英國(guó)精神
什么樣的動(dòng)畫(huà)形象容易被海外市場(chǎng)熱寵
宮崎駿為什么從不為自己的影片拍攝續(xù)集
凱蒂貓為什么沒(méi)有嘴
第三篇 觀(guān)念篇
迪士尼為什么要公布保護(hù)環(huán)境的戰(zhàn)略計(jì)劃
“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”能否引領(lǐng)美國(guó)漫畫(huà)的新潮流
什么是動(dòng)畫(huà)單本劇
歐洲怎么做動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投融資對(duì)接論壇
迪士尼為什么要重建官網(wǎng)Disney.com
迪士尼為什么要公開(kāi)部分自制軟件的源代碼
日本電視臺(tái)播出粘土動(dòng)畫(huà)片么
日本為什么沒(méi)有像迪士尼樂(lè)園一樣的大型動(dòng)漫主題公園
為什么外國(guó)卡通廣告大部分是食品類(lèi)的廣告
歐美動(dòng)畫(huà)最重視哪個(gè)年齡層的受眾
迪士尼如何看待數(shù)字技術(shù)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響
第四篇 營(yíng)銷(xiāo)篇
迪士尼為什么要收購(gòu)皮克斯公司
尼克羅丁公司為什么要拍《功夫熊貓》電視版
芒多傳媒怎樣圍繞一部暴力Flash動(dòng)畫(huà)盈利
芭比上海旗艦店為什么關(guān)張
外國(guó)動(dòng)畫(huà)公司怎樣確定一部動(dòng)畫(huà)電影是否應(yīng)該做續(xù)集
東映動(dòng)畫(huà)公司如何挑選適合改編成動(dòng)畫(huà)的漫畫(huà)
《團(tuán)子三兄弟》的商品化運(yùn)作為什么沒(méi)有成功
動(dòng)畫(huà)電影《阿童木》為什么票房成績(jī)慘敗
凱蒂貓為什么會(huì)陷入“中年危機(jī)”
意馬國(guó)際為什么要收購(gòu)“喜羊羊”
樂(lè)高《哈利·波特》玩具品牌是如何建立的
派拉蒙為什么要成立自己的動(dòng)畫(huà)工作室
日本是怎樣在海外動(dòng)畫(huà)的夾縫中發(fā)展起自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的
日本電視動(dòng)畫(huà)的衍生品市場(chǎng)節(jié)奏是怎樣的
韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片《Doong Doong》為什么走紅新媒體

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   相比之下，6歲以上兒童的電視節(jié)目，隨著孩子智商與情商的發(fā)育，就可以擺脫這種教育性的束縛，更多地融入各種娛樂(lè)化的東西，甚至可以是純娛樂(lè)化的產(chǎn)品。雖然這個(gè)時(shí)期的孩子還處在家長(zhǎng)的監(jiān)護(hù)之下，但他們比6歲以前顯然擁有更大的自由度，尤其是在自主選擇觀(guān)看電視節(jié)目方面。一項(xiàng)調(diào)查顯示：55％的6至11歲兒童在他們自己的臥室中有單獨(dú)的電視機(jī)。 6歲對(duì)兒童觀(guān)眾另一個(gè)重要的分化意義在于，男生和女生開(kāi)始傾向于收看不同類(lèi)型的節(jié)目。女生傾向于選擇友情、浪漫和閑談?lì)惖膭?dòng)畫(huà)，而男生則傾向于機(jī)器人和動(dòng)作類(lèi)的動(dòng)畫(huà)，尤其偏愛(ài)由男性主人公主導(dǎo)的英雄類(lèi)節(jié)目。 受眾在性別方面的天然細(xì)分，并不會(huì)帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，反倒使它更加繁榮。受眾之所以在6歲的時(shí)候產(chǎn)生了性別細(xì)分，是因?yàn)樗麄儗?duì)影片的理解力更強(qiáng)了，他們解讀動(dòng)畫(huà)更加透徹了，他們與動(dòng)畫(huà)中人物的互動(dòng)更加深入了。雖然這種透徹和深入還只處于初始的感性層面，但這足以刺激他們產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求。 這和孩子們繼續(xù)成長(zhǎng)進(jìn)入到青春期以后的情況有很大不同。進(jìn)入青春期的孩子，思維、情感、智商都會(huì)迅速成熟起來(lái)，他們的興趣愛(ài)好將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，而各種偏好之間的消費(fèi)需求幾近絕緣——例如，一個(gè)變得喜歡賽車(chē)的孩子可能不再會(huì)喜歡蜘蛛俠，雖然它們可能同是男性主人公和英雄類(lèi)節(jié)目。所以這時(shí)候，市場(chǎng)會(huì)被引向各種細(xì)分并存但普遍相對(duì)較小的品類(lèi)劃分中去。 而且，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，他們繼續(xù)看動(dòng)畫(huà)的動(dòng)力在逐漸減弱，所以無(wú)論從廣泛性還是可控性?xún)煞矫嬷v，6至11歲都是個(gè)黃金年齡段。 最后還想補(bǔ)充的一點(diǎn)是，即使同是在“甜點(diǎn)”年齡段里，男生比女生還是要更受重視一些。因?yàn)檎{(diào)查顯示，男生比女生更愛(ài)看動(dòng)畫(huà)片，而且忠實(shí)度也更高。換句話(huà)說(shuō)，女生可能很容易就從動(dòng)畫(huà)受眾的群體中脫離出來(lái)了，但是男生卻相對(duì)穩(wěn)定。而且，男生是動(dòng)畫(huà)衍生品，尤其是游戲、玩具、體育產(chǎn)品等主力衍生品的核心消費(fèi)者。 不少到場(chǎng)的聽(tīng)眾都把這個(gè)觀(guān)點(diǎn)記錄了下來(lái)，不過(guò)筆者不是完全同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，雖然它的確告訴了我們一種創(chuàng)作故事的方式和一種批評(píng)美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的角度。在這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們能對(duì)皮克斯、迪士尼乃至所有美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片的敘事目的進(jìn)行一次重新審視，并且發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)將故事的核心定位在人物心理、性格的這種轉(zhuǎn)變上：一個(gè)人物以前在性格上有哪些缺陷，他最后變成了怎樣的一個(gè)“新人”，是什么改變了他等等。

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《解碼外國(guó)動(dòng)漫:源流?創(chuàng)作?觀(guān)念?營(yíng)銷(xiāo)》中迪士尼收購(gòu)皮克斯公司內(nèi)幕揭秘《灌籃高手》動(dòng)畫(huà)版全國(guó)大賽篇為何遲遲不出凱蒂貓沒(méi)有嘴，難道是設(shè)計(jì)師的天大疏忽對(duì)您知道和不知道的外國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)象問(wèn)上一個(gè)為什么！《解碼外國(guó)動(dòng)漫:源流?創(chuàng)作?觀(guān)念?營(yíng)銷(xiāo)》就對(duì)您知道和不知道的外國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)象問(wèn)上一個(gè)為什么，并揭示它們背后的秘密。

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