發(fā)展中國家電視媒體全球化路徑研究

內(nèi)容概要

《發(fā)展中國家電視媒體全球化路徑研究/傳媒研究新視野叢書》編著者李黎明。
《發(fā)展中國家電視媒體全球化路徑研究/傳媒研究新視野叢書》主要內(nèi)容以印度、巴西、墨西哥等發(fā)展中國家電視媒體為例證，以全球地方化的視角來審視媒介的跨界流動，探析發(fā)展中國家電視媒體在全球化環(huán)境中的運作和拓展、跨國媒體在地方的傳播實踐、文化力量復(fù)雜性在電視節(jié)目跨界流動中的體現(xiàn)，以及與國際電視節(jié)目市場的發(fā)展動態(tài)，以事實表明開放媒體不但沒有使發(fā)展中國家的文化與市場陷落，反而以跨國媒體的傳播技術(shù)、管理與制作經(jīng)驗、資金等為助力．在全球市場形成了反向流動，并使本土文化的特異性凸顯而出，成為進入全球傳媒格局的優(yōu)勢所在。

作者簡介

　　李黎丹，女，清華大學(xué)博士，中國人民大學(xué)博士后。研究方向：媒體研究、傳播社會學(xué)。主持國家哲學(xué)社會科學(xué)項目《應(yīng)對“全球化媒體”：中國電視的國際化策略》，參與國家社會科學(xué)基金重大項目《輿論引導(dǎo)能力研究》、國家藝術(shù)科學(xué)項目《中美電視藝術(shù)比較》，出版專著《中美電視藝術(shù)比較》（合著）、《理解電視：電視節(jié)目類型的概念與變遷》（合譯），在核心期刊發(fā)表論文十余篇。

書籍目錄

序
  第一章 媒介的全球地方化與反向流動
  第一節(jié) 全球化進程與文化帝國主義反思
  第二節(jié) 全球化進程的一體兩面與反向流動
第二章 印度電視傳媒的商業(yè)化與全球化
  第一節(jié) 印度電視媒介的私有化之路
  第二節(jié) 全球化與本土化主題交織的印度市場
  第三節(jié) 印度電視媒介的全球化進程
第三章 墨西哥在國際電視市場的崛起和品牌確立
  第一節(jié) 西班牙語電視市場的巨孽Televisa
  第二節(jié) 電視小說國際品牌的形成
第四章 拉美“孤島”巴西Globo的突圍與擴張
  第一節(jié) 傳媒帝國的建立與品牌節(jié)目的獨特性
  第二節(jié) Globo在海外市場的拓展與文化力量的復(fù)雜性
第五章 本土化電視節(jié)目市場在全球的興起
  第一節(jié) 全球電視節(jié)目市場的構(gòu)成
  第二節(jié) 本土化電視節(jié)目市場的拓展
第六章 發(fā)展中國家電視媒體全球化進程對中國電視媒體的啟示
  第一節(jié) 全球化在中國電視產(chǎn)業(yè)的投射
  第二節(jié) 立足文化認同的競爭優(yōu)勢
  第三節(jié) 中國電視的國際化策略
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

　　作為商業(yè)電視網(wǎng)投入巨資制作的電視小說來說，商品的屬性要求它要給電視網(wǎng)帶來豐厚的利益回報。多年里巴西電視小說努力去尋求合宜模式來提供給它的廣告客戶，第一部有隱形廣告植入的電視小說是《貝托·洛克菲勒》，一些學(xué)者認為這部以男主角命名的電視小說，是巴西電視小說類型的轉(zhuǎn)折點。于是，被編織進敘事結(jié)構(gòu)中的不再僅僅是社會和政治的信息，同時還有幾乎無處不在的各種軟廣告（productplacement），從第一次（《貝托·洛克菲勒》）在劇中安插軟廣告開始，巴西的電視小說已經(jīng)漸漸發(fā)展出一套編織軟廣告的復(fù)雜模式，以便使產(chǎn)品和要推銷的某種理念融人敘事中，讓觀眾將它們看成是劇中人物很自然地使用或提出的，甚至認為這些產(chǎn)品和理念是自己所向往的生活品質(zhì)所需要具備的?！　∈褂密洀V告，電視網(wǎng)還可以規(guī)避巴西每小時播出15分鐘廣告的法規(guī)限制，增長電視小說每小時的潛在盈利。一般來說，Globo的電視小說在本土便可以收回制作成本獲得收益，在國際市場上的銷售則是純利潤的累積。Globo的國際性成功也來源于它在商業(yè)運作上的靈活性。在由廣告驅(qū)動的媒介產(chǎn)業(yè)中，Globo不斷地用它的節(jié)目去推廣消費產(chǎn)品，從可口可樂到女士內(nèi)衣不一而足，當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)有關(guān)消費方面的信息時，不論是演員直接進行介紹還是通過產(chǎn)品在場景中的擺放，“商業(yè)廣告推銷”都被融人敘事之中。在Globo的廣告中還使用到“社會公益事業(yè)商業(yè)廣告推廣”（Social Merchandising）的方法，將諸如性別權(quán)利的覺醒和出生率控制論等公共信息穿插在廣告中，聯(lián)合國國際兒童節(jié)基金會了解到這種方法在減少巴西嬰兒死亡率上曾經(jīng)起到過重要作用①。制作的精良、對時代的關(guān)注和在政治、經(jīng)濟、娛樂性之間保持微妙的平衡是Globo電視小說成功的重要因素，也因之形成了巴西電視小說自身的鮮明特色?！　　?/pre>








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