世界廣播電視發(fā)展趨勢(shì)研究

內(nèi)容概要

　　各個(gè)媒體如何在融合的趨勢(shì)下，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展傳播渠道，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，發(fā)揮行業(yè)特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)，探索競(jìng)合模式，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值最大化，是擺在廣播電視研究人員和從業(yè)人員面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。
　　本書從廣播電視節(jié)目類型的角度，以新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、少兒節(jié)目為重點(diǎn)，分析了節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制、節(jié)目類型等，對(duì)目前世界廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并結(jié)合中國(guó)廣播電視市場(chǎng)的特點(diǎn)，深刻析了些獲得成功的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目和專業(yè)頻道，分析了各種類型節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

　　張麗　江蘇丹陽(yáng)人，先后畢業(yè)于南京郵電學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)，獲工學(xué)、法學(xué)雙學(xué)士學(xué)位和文學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授，多年從事廣播電視新聞的教學(xué)與研究工作，曾參加、主持國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及校級(jí)科研項(xiàng)目多項(xiàng)并發(fā)表各類學(xué)術(shù)論文多篇，出版教材《電視新聞編輯與數(shù)字制作》。

書籍目錄

第一章　數(shù)字化——重構(gòu)世界廣播電視發(fā)展新格局
　第一節(jié)　世界范圍內(nèi)的數(shù)字電視革命
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)電視(I PrllV)：潛力強(qiáng)勁
　第三節(jié)　手機(jī)電視：使用價(jià)值有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
　第四節(jié)　數(shù)字化推動(dòng)廣播電視角色轉(zhuǎn)變
　第五節(jié)　數(shù)字時(shí)代廣播電視的未來圖景
第二章 多元化——激發(fā)廣播電視節(jié)　目發(fā)展新活力
　第一節(jié)　多元化：世界廣播電視節(jié)　目的活力之源
　第二節(jié)　新聞節(jié)　目發(fā)展趨勢(shì)：更深、更廣、更快
　第三節(jié)　文藝節(jié)　目發(fā)展趨勢(shì)：細(xì)分、移植、創(chuàng)新
　第四節(jié)　電視紀(jì)錄片發(fā)展及趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
　第五節(jié)　少兒節(jié)　目發(fā)展趨勢(shì)：細(xì)分受眾，打造品牌
第三章　融合化——推動(dòng)世界廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)
　第一節(jié)　融合時(shí)代傳媒規(guī)制的特點(diǎn)及趨勢(shì)
　第二節(jié)　主要發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局
　第三節(jié)　媒介融合趨勢(shì)下知名傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)特色分析
　第四節(jié)　媒介融合視野中世界廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化
　第五節(jié)　融合趨勢(shì)下中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　三、廣播電視有待生成“長(zhǎng)尾力量”　　2004年10月，《連線》雜志主編Chris Anderson在一篇文章中，首次提出了一個(gè)“長(zhǎng)尾理論”（The Long Tail）：只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品總銷量也能夠和主流的、需求量大的商品總銷量相匹敵。即眾多小市場(chǎng)匯聚可以匹敵主流大市場(chǎng)的力量?！　≡诿绹?guó)，由于過分追求商業(yè)利潤(rùn)，許多電臺(tái)的節(jié)目出現(xiàn)雷同現(xiàn)象；也由于過分追求商業(yè)利潤(rùn)，一些需要高投入的新聞?lì)惞?jié)目，越來越少有電臺(tái)問津。目前，真正意義上的全新聞臺(tái)在美國(guó)不過十來家，而談話臺(tái)和新聞加談話臺(tái)由于投入成本相對(duì)低，總數(shù)已達(dá)到了1700家，幾乎與我國(guó)現(xiàn)時(shí)廣播節(jié)目的總頻率數(shù)相接近。美國(guó)不少談話節(jié)目的編排大都是綜合性的，內(nèi)容往往涉及很多領(lǐng)域。譬如，政治類話題很受歡迎，心理咨詢類節(jié)目花樣繁多，社會(huì)關(guān)系尤其是涉及兩性關(guān)系的談話在很多地方都很風(fēng)行?？傮w考量，追求新聞性、娛樂性，強(qiáng)調(diào)全國(guó)性等要素，是各談話臺(tái)和談話節(jié)目的共同準(zhǔn)則。其中，新聞性被當(dāng)作吸引聽眾收聽的靈丹妙藥，增強(qiáng)談話的娛樂性是主持人提高節(jié)目個(gè)性的重要訣竅。這些似乎都可以看作是在差異化、低成本的“藍(lán)海”里的競(jìng)爭(zhēng)，目前尚沒有找到真正具有針對(duì)性、個(gè)性化的運(yùn)作模式以帶來優(yōu)厚回報(bào)的“長(zhǎng)尾”。應(yīng)該說，廣播電視業(yè)的“長(zhǎng)尾力量”所能帶來的盈利，其水平還遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的高度?！　∮袑＜翌A(yù)言：在所有傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，廣播電視現(xiàn)在是最有希望轉(zhuǎn)型成‘長(zhǎng)尾力量’的行業(yè)。眾所周知，廣播電視熱門節(jié)目普遍是大眾化的，但是“尾巴”節(jié)目卻僅有少數(shù)專門的受眾市場(chǎng)，“尾巴”節(jié)目是不是未來電視新盈利時(shí)代的開端？今天，觀眾越來越被細(xì)分，眾多的媒體、頻道、平臺(tái)的選擇分割著他們的時(shí)間。在過去的幾十年間，消費(fèi)者通過有線電視和多種頻道選擇不斷地獲得更加細(xì)分和有針對(duì)性的內(nèi)容?，F(xiàn)在，通過點(diǎn)播節(jié)目、自我設(shè)定節(jié)目及搜索功能，觀眾可以從針對(duì)性收視過渡到個(gè)人化收視。在電視、電信、網(wǎng)絡(luò)融合化的趨勢(shì)下，廣播電視行業(yè)面臨前所未有的復(fù)雜性、多元變化和革新壓力。顯然，現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)模式需要更新了?！　　?/pre>








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