電視廣告

內(nèi)容概要

　　孫會(huì)所著的《電視廣告》以《電視廣告》教學(xué)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、影視創(chuàng)作等理論知識(shí)，講述了電視廣告創(chuàng)作及構(gòu)成元素的全部?jī)?nèi)容，并結(jié)合最新、最經(jīng)典、最有特色的案例進(jìn)行分析，還對(duì)不同行業(yè)的電視廣告做了分類剖析，《電視廣告》較系統(tǒng)地展示了電視廣告的相關(guān)知識(shí)，也詳細(xì)地論述了電視廣告作品的解讀視角和方法，利于學(xué)生進(jìn)行電視廣告知識(shí)的學(xué)習(xí)和專業(yè)能力的培養(yǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　孫會(huì)，畢業(yè)于河北師范大學(xué)，中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史博士。現(xiàn)任該校新聞傳播學(xué)院廣告系副教授。講授中外廣告史、電視廣告等課程。承擔(dān)并完成多項(xiàng)省、廳級(jí)立項(xiàng)課題項(xiàng)目。在《歷史教學(xué)》、《河北學(xué)刊》、《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)，（哲社版）》、《現(xiàn)代廣告》等國(guó)家核心期刊發(fā)表專業(yè)論文30余篇。

書(shū)籍目錄

前言
第一章 電視與電視廣告概說(shuō)
　第一節(jié) 電視的誕生與發(fā)展
　第二節(jié) 電視廣告的興起與發(fā)展
　第三節(jié) 電視廣告生態(tài)觀
第二章 電視廣告的特色和分類
　第一節(jié) 電視廣告的特色、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
　第二節(jié) 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言——影視語(yǔ)言
　第一節(jié) 影視語(yǔ)言的特點(diǎn)及構(gòu)成
　第二節(jié) 電視廣告的語(yǔ)言構(gòu)成方式——蒙太奇
　第三節(jié) 鏡頭的拍攝與運(yùn)動(dòng)鏡頭
　第四節(jié) 景別
第四章 電視廣告畫(huà)面的形與色
　第一節(jié) 電視廣告畫(huà)面的構(gòu)圖
　第二節(jié) 電視廣告畫(huà)面的色彩
第五章 電視廣告的聲音
　第一節(jié) 電視廣告的聲音概說(shuō)
　第二節(jié) 電視廣告中不同聲音的作用及創(chuàng)作原則
　第三節(jié) 電視廣告中的聲音蒙太奇
第六章 電視廣告的構(gòu)架形式
　第一節(jié) 樸素表現(xiàn)類電視廣告
　第二節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)類電視廣告
第七章 電視廣告的創(chuàng)意
　第一節(jié) 電視廣告中的定位策略
　第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的心理理論
　第三節(jié) 電視廣告主題策劃的方法
　第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則與方法
　第五節(jié) 電視廣告中的人文創(chuàng)意
第八章 電視廣告創(chuàng)意的分類
　第一節(jié) 家電產(chǎn)品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第二節(jié) 家用轎車類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第三節(jié) 藥品、保健品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第四節(jié) 食品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第五節(jié) 公益類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第九章 電視廣告的文案寫(xiě)作
　第一節(jié) 電視廣告文案的概念、特點(diǎn)和內(nèi)容
　第二節(jié) 電視廣告文字腳本
　第三節(jié) 不同類型電視廣告的文案寫(xiě)作
　第四節(jié) 電視廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準(zhǔn)備及后期編輯
　第一節(jié) 電視廣告的制作流程
　第二節(jié) 電視廣告的拍攝準(zhǔn)備
　第三節(jié) 電視廣告的后期編輯
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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