收視率調(diào)查與應(yīng)用手冊

內(nèi)容概要

《收視率調(diào)查與應(yīng)用手冊》的再版具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，它既可為我國收視調(diào)查行業(yè)提供關(guān)于收視率調(diào)查理論、方法及具體執(zhí)行過程的指導(dǎo)，又可為電視臺、廣告公司等業(yè)界機(jī)構(gòu)提供收視率指標(biāo)體系、軟件使用以及在市場分析、節(jié)目評估、節(jié)目編排和廣告投放決策等領(lǐng)域具體應(yīng)用收視數(shù)據(jù)的思路與方法?！妒找暵收{(diào)查與應(yīng)用手冊》是媒介從業(yè)人員必備的一本工具書，它的再版對進(jìn)一步促進(jìn)我國收視調(diào)查業(yè)、電視媒介和廣告業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展必將起到積極的推動(dòng)作用。

書籍目錄

前言
上編　收視率調(diào)查
　第一章　收視率調(diào)查的流程與方法
　　第一節(jié)　樣本抽取
　　　一、確定調(diào)查總體
　　　二、確定樣本容量
　　　三、樣本抽取方法
 　第二　節(jié)數(shù)據(jù)采集
 　 一、收視率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法
　　　二、日記卡法與測量儀法的定性比較
 　三、日記卡法與測量儀法的定量比較
 　四、日記卡數(shù)據(jù)與測量儀數(shù)據(jù)差異的原因
 　五、收視率調(diào)查面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢
 　第三節(jié)　數(shù)據(jù)處理
　　　一、數(shù)據(jù)處理流程
 　二、加權(quán)的臼的
 　二、收視率的計(jì)算
　第二章　基礎(chǔ)研究的內(nèi)容與執(zhí)行
 　第一節(jié)　基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
　　　一、基礎(chǔ)研究內(nèi)容設(shè)置需考慮的因素
　　　二、基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
　 第二節(jié)　基礎(chǔ)研究的現(xiàn)場執(zhí)行
　 一、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及要求
　 二、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程
　 三、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行結(jié)束后的總結(jié)
　 第三節(jié)　基礎(chǔ)研究的數(shù)據(jù)處理及報(bào)告
　 一、編碼
　 二、錄入
　 三、數(shù)據(jù)清理
　 四、運(yùn)行數(shù)據(jù)并完成報(bào)告
　第三章 固定樣組的建立與維護(hù)
　 第一節(jié)　固定樣組的類型
　 一、固定樣組的類型
　 二、固定樣組運(yùn)作的人員構(gòu)成
　 第二節(jié) 日記卡固定樣組的建立與維護(hù)
　 一、日記卡固定樣組的建立
　 二、日記卡固定樣組的維護(hù)
　 第三節(jié)　測量儀固定樣組的建立與維護(hù)
　 一、測量儀固定樣組的建立
　 二、測量儀固定樣組的維護(hù)
　第四章　收視率調(diào)查中的質(zhì)量及信息安全管理
　 第一節(jié)　收視率調(diào)查中的質(zhì)量管理
　 　一、幾個(gè)基本概念
　 　二、收視率調(diào)查中質(zhì)量管理的必要性
　 　三、收視率調(diào)查中的質(zhì)量管理措施
　　第二節(jié)　收視率調(diào)查中的信息安全管理
　 　 一、幾個(gè)基本概念
　 　二、收視率調(diào)查中信息安全管理的必要性
　 　三、收視率調(diào)查中的信息安全管理措施
下編　收視率應(yīng)用
主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：電視節(jié)目作為電視臺的最終產(chǎn)品，具有社會與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面的效益。考慮到我國的具體國情，我們必須要正確處理電視節(jié)目社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持把社會效益放在首位，同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，電視節(jié)目作為一種精神產(chǎn)品，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)最終體現(xiàn)在觀眾的注意力上，這是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)社會效益的前提，也是經(jīng)濟(jì)效益兌現(xiàn)的基礎(chǔ)。目前我國不乏各類電視節(jié)目評價(jià)方法，例如由政府相關(guān)部門或行業(yè)組織舉行的節(jié)目評獎(jiǎng)活動(dòng)，電視臺內(nèi)部對自辦節(jié)目的績效考評，廣告主和廣告公司在進(jìn)行廣告投放前對相關(guān)電視節(jié)目的價(jià)值評估等等。本節(jié)分析收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價(jià)中的應(yīng)用，重點(diǎn)說明在電視節(jié)目評價(jià)中如何應(yīng)用收視數(shù)據(jù)，其他非市場評價(jià)因素如領(lǐng)導(dǎo)意見、專家評定等因素僅略加介紹而不作重點(diǎn)分析。一、收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價(jià)中的重要性收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價(jià)中處于重要地位。收視數(shù)據(jù)作為電視收視市場中的數(shù)量指標(biāo)，能夠較為客觀地反映人們的收視習(xí)慣，包括什么人、在什么時(shí)段、收看什么節(jié)目，反映了觀眾對電視內(nèi)容與收視時(shí)間的選擇。收視數(shù)據(jù)是市場化的指標(biāo)，能夠反映不同電視節(jié)目收視程度的差異，以及節(jié)目制作和編排方面的問題，它不僅是觀眾收視數(shù)量的直接呈現(xiàn)，還對節(jié)目評價(jià)起著重要的作用。運(yùn)用收視數(shù)據(jù)中的一些指標(biāo)還可以評價(jià)觀眾對節(jié)目的喜好和滿意程度，明確觀眾的節(jié)目忠實(shí)度。

編輯推薦

《收視率調(diào)查與應(yīng)用手冊(第2版)》為媒介市場調(diào)查與研究叢書之一。

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