收視率調(diào)查與應用手冊

內(nèi)容概要

《收視率調(diào)查與應用手冊》的再版具有非常重要的現(xiàn)實意義，它既可為我國收視調(diào)查行業(yè)提供關于收視率調(diào)查理論、方法及具體執(zhí)行過程的指導，又可為電視臺、廣告公司等業(yè)界機構提供收視率指標體系、軟件使用以及在市場分析、節(jié)目評估、節(jié)目編排和廣告投放決策等領域具體應用收視數(shù)據(jù)的思路與方法?！妒找暵收{(diào)查與應用手冊》是媒介從業(yè)人員必備的一本工具書，它的再版對進一步促進我國收視調(diào)查業(yè)、電視媒介和廣告業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展必將起到積極的推動作用。

書籍目錄

前言
上編　收視率調(diào)查
　第一章　收視率調(diào)查的流程與方法
　　第一節(jié)　樣本抽取
　　　一、確定調(diào)查總體
　　　二、確定樣本容量
　　　三、樣本抽取方法
 　第二　節(jié)數(shù)據(jù)采集
 　 一、收視率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法
　　　二、日記卡法與測量儀法的定性比較
 　三、日記卡法與測量儀法的定量比較
 　四、日記卡數(shù)據(jù)與測量儀數(shù)據(jù)差異的原因
 　五、收視率調(diào)查面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢
 　第三節(jié)　數(shù)據(jù)處理
　　　一、數(shù)據(jù)處理流程
 　二、加權的臼的
 　二、收視率的計算
　第二章　基礎研究的內(nèi)容與執(zhí)行
 　第一節(jié)　基礎研究的內(nèi)容
　　　一、基礎研究內(nèi)容設置需考慮的因素
　　　二、基礎研究的內(nèi)容
　 第二節(jié)　基礎研究的現(xiàn)場執(zhí)行
　 一、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及要求
　 二、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程
　 三、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行結束后的總結
　 第三節(jié)　基礎研究的數(shù)據(jù)處理及報告
　 一、編碼
　 二、錄入
　 三、數(shù)據(jù)清理
　 四、運行數(shù)據(jù)并完成報告
　第三章 固定樣組的建立與維護
　 第一節(jié)　固定樣組的類型
　 一、固定樣組的類型
　 二、固定樣組運作的人員構成
　 第二節(jié) 日記卡固定樣組的建立與維護
　 一、日記卡固定樣組的建立
　 二、日記卡固定樣組的維護
　 第三節(jié)　測量儀固定樣組的建立與維護
　 一、測量儀固定樣組的建立
　 二、測量儀固定樣組的維護
　第四章　收視率調(diào)查中的質(zhì)量及信息安全管理
　 第一節(jié)　收視率調(diào)查中的質(zhì)量管理
　 　一、幾個基本概念
　 　二、收視率調(diào)查中質(zhì)量管理的必要性
　 　三、收視率調(diào)查中的質(zhì)量管理措施
　　第二節(jié)　收視率調(diào)查中的信息安全管理
　 　 一、幾個基本概念
　 　二、收視率調(diào)查中信息安全管理的必要性
　 　三、收視率調(diào)查中的信息安全管理措施
下編　收視率應用
主要參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：電視節(jié)目作為電視臺的最終產(chǎn)品，具有社會與經(jīng)濟兩個方面的效益。考慮到我國的具體國情，我們必須要正確處理電視節(jié)目社會效益和經(jīng)濟效益的關系，堅持把社會效益放在首位，同時追求經(jīng)濟效益。同時，電視節(jié)目作為一種精神產(chǎn)品，其價值實現(xiàn)最終體現(xiàn)在觀眾的注意力上，這是電視節(jié)目實現(xiàn)社會效益的前提，也是經(jīng)濟效益兌現(xiàn)的基礎。目前我國不乏各類電視節(jié)目評價方法，例如由政府相關部門或行業(yè)組織舉行的節(jié)目評獎活動，電視臺內(nèi)部對自辦節(jié)目的績效考評，廣告主和廣告公司在進行廣告投放前對相關電視節(jié)目的價值評估等等。本節(jié)分析收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價中的應用，重點說明在電視節(jié)目評價中如何應用收視數(shù)據(jù)，其他非市場評價因素如領導意見、專家評定等因素僅略加介紹而不作重點分析。一、收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價中的重要性收視數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價中處于重要地位。收視數(shù)據(jù)作為電視收視市場中的數(shù)量指標，能夠較為客觀地反映人們的收視習慣，包括什么人、在什么時段、收看什么節(jié)目，反映了觀眾對電視內(nèi)容與收視時間的選擇。收視數(shù)據(jù)是市場化的指標，能夠反映不同電視節(jié)目收視程度的差異，以及節(jié)目制作和編排方面的問題，它不僅是觀眾收視數(shù)量的直接呈現(xiàn)，還對節(jié)目評價起著重要的作用。運用收視數(shù)據(jù)中的一些指標還可以評價觀眾對節(jié)目的喜好和滿意程度，明確觀眾的節(jié)目忠實度。

編輯推薦

《收視率調(diào)查與應用手冊(第2版)》為媒介市場調(diào)查與研究叢書之一。

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