現(xiàn)代廣告學概論

內(nèi)容概要

現(xiàn)代社會中，廣告充斥著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，已?jīng)成為社會生活不可缺少的一個組成部分。廣告帶給社會各個階層的人們異常豐富、形式多樣的各類信息，有力地沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦甚至表達心靈的深處。
廣告是一門錯綜復雜的視聽藝術(shù)它在傳播經(jīng)濟信息、發(fā)揮經(jīng)濟宣傳功能的同時也以其藝術(shù)魅力對社會產(chǎn)生潛移默化的熏陶作用：廣告作為一種大眾傳播的工具和手段．既具有經(jīng)濟效益．也具有社會效益。

書籍目錄

第一章　廣告概論
 第一節(jié)　廣告的概念
 第二節(jié)　廣告的分類
 第三節(jié)　廣告的功能與作用
 第四節(jié)　廣告對社會的影響
 第五節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務
 第六節(jié)　廣告學的研究對象及研究方法
 思考題
第二章　廣告簡史
　第一節(jié)　廣告的起源——古代廣告
　第二節(jié)　近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　第三節(jié)　美日現(xiàn)代廣告
　第四節(jié)　中國現(xiàn)代廣告
　思考題
第三章　廣告調(diào)查與策略
 第一節(jié)　廣告資料調(diào)查
 第二節(jié)　廣告目標確定
 第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略
 第四節(jié)　廣告策略
 思考題
第四章　廣告策劃
 第一節(jié)　廣告策劃概述
 第二節(jié)　廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程
 第三節(jié)　廣告策劃書的編制
 思考題
第五章　廣告信息
第六章　廣告創(chuàng)意
第七章　廣告媒體
第八章　廣告受眾
第九章　廣告效果
第十章　廣告預算
第十二章　廣告管理
第十三章　國際廣告
第十四章　網(wǎng)絡廣告
第十五章　廣告教育與人才培養(yǎng)
參考文獻

圖書封面

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