實(shí)用新聞宣傳學(xué)

內(nèi)容概要

　　這是我國成就最高、影響力最大的記者，新華社原社長穆青贈(zèng)送給本書作者的字。我們認(rèn)為用這四個(gè)字指導(dǎo)有中國特色的新聞宣傳工作很合適，“康”指新聞選材和立意要“以正面報(bào)道為主”；“樂”指采訪寫作時(shí)的心態(tài)要快樂，要采寫那些能讓自己感動(dòng)的人和事；“祥和”指文章發(fā)表后產(chǎn)生的效果，力爭能給刊發(fā)的媒體、文章所寫的人和單位以及作者自己都帶來吉祥，實(shí)現(xiàn)“三贏”。

作者簡介

史振偉，1968年生，1993年獲得文學(xué)碩士學(xué)位后進(jìn)入新聞宣傳界，曾任報(bào)社記者編輯、企業(yè)宣傳部長、新華社山東科文部宣傳策劃中心副主任，高端宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富，多家單位的宣傳顧問。 高熠，1971年生，博士，資深媒體人，《中國報(bào)道》運(yùn)營總監(jiān)，《百姓生活》廣告總監(jiān)，北京城鄉(xiāng)聯(lián)合消費(fèi)市場調(diào)查中心主任，《消費(fèi)與法》電視節(jié)目總制片人，中國藥文化研究會(huì)副會(huì)長。

書籍目錄

干好新聞宣傳工作有訣竅（前言） 上編 新聞 第一章 干新聞工作前要弄清的問題 第一節(jié) 新聞與學(xué)問 一、新聞的學(xué)問在新聞之外 二、記者必須掌握的四門學(xué)問 第二節(jié) 新聞與政治 一、政治正確是第一位的 二、政治家辦報(bào)的由來 三、“耳目喉舌”論的來歷和發(fā)展 四、不斷發(fā)展著的馬克思主義新聞?dòng)^ 第三節(jié) 新聞與經(jīng)濟(jì)一 一、多數(shù)新聞單位是企業(yè)，經(jīng)營不善會(huì)倒閉 二、媒體的收入主要靠廣告 三、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙很受歡迎 四、紅包與“封口費(fèi)”腐蝕著新聞工作者 第四節(jié) 新聞與歷史 一、新聞是易碎品，成為歷史文獻(xiàn)不容易 二、不少記者喜愛寫歷史著作 三、史家辦報(bào)思想 四、新聞主要記述的是“民史” 五、口述歷史和影視史學(xué) 第五節(jié) 新聞與文學(xué) 一、新聞與文學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系 二、文人辦報(bào)思想 三、副刊 四、新聞文學(xué)化嘗試之一：新新聞主義 五、新聞文學(xué)化嘗試之二：荒誕新聞 六、新聞文學(xué)化嘗試之三：新聞散文化 七、不可阻擋的潮流：新聞娛樂化 第六節(jié) 新聞與科技 一、印刷術(shù)的發(fā)明催生了大眾報(bào)紙 二、電子傳播技術(shù)提高了新聞的時(shí)效性 三、攝影術(shù)讓人們看到了精彩瞬間 四、電視把活動(dòng)的世界真實(shí)呈現(xiàn)在人們面前 五、網(wǎng)絡(luò)讓人人都可成為記者和總編輯 六、科技改變著新聞的寫作方法 第二章 新聞的主要概念 第一節(jié) 新聞?dòng)袠?biāo)準(zhǔn) 一、新聞的定義 二、判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn) 三、新聞專業(yè)主義 第二節(jié) 新聞要真實(shí) 一、真實(shí)是大家的一致追求 二、事實(shí)真實(shí)、總體真實(shí)與本質(zhì)真實(shí) 三、辯證看待合理想象 四、新聞造假 五、正解對(duì)待假新聞問題 六、新聞報(bào)道的客觀性原則 第三節(jié) 新聞要有力量 一、無產(chǎn)階級(jí)革命家重視新聞自由 二、新聞輿論監(jiān)督的威力很大 三、搞負(fù)面報(bào)道一定要慎重 第三章 新聞采訪 第一節(jié) 采訪是新聞報(bào)道的前提 第二節(jié) 與采訪有關(guān)的問題 一、采訪權(quán)問題 二、付費(fèi)采訪問題 三、新聞線人問題 四、正確認(rèn)識(shí)狗仔隊(duì) 第三節(jié) 采訪前的準(zhǔn)備工作 一、人脈、資料的準(zhǔn)備 二、器材、身體的準(zhǔn)備 三、采訪提綱的準(zhǔn)備 四、態(tài)度要天天修煉 第四節(jié) 記者該怎么問 一、開場第一句話很重要 二、中間要問尖銳的問題 三、質(zhì)疑是提問的基調(diào) 四、傾聽和沉默也很重要 五、提問要注意國情 第五節(jié) 記者該怎么看 一、看是最常見的采訪方式 二、記者要看得更多 三、記者要看得更細(xì) 四、記者要看得更深 五、看的時(shí)候不能過于冷峻 第六節(jié) 記者該怎么體驗(yàn) 一、不能帶個(gè)人偏見 二、不能搞獵奇 三、不能過多關(guān)注心理活動(dòng) 第七節(jié) 記者該怎么暗訪 一、暗訪是展現(xiàn)事實(shí)真相的有力手段 二、暗訪要在萬不得已的情況下才使用 三、暗訪時(shí)要注意法律禁區(qū) 第四章 新聞寫作 第一節(jié) 新聞文體的性質(zhì) 一、新聞屬于應(yīng)用文 二、新聞屬于記敘文 三、新聞不追求積極修辭 第二節(jié) 新聞的結(jié)構(gòu) 一、新聞的外部結(jié)構(gòu) 二、新聞的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 新聞的標(biāo)題 一、新聞標(biāo)題的類別 二、評(píng)判新聞標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) 第四節(jié) 新聞的導(dǎo)語 一、新聞導(dǎo)語的演變 二、時(shí)效性強(qiáng)的導(dǎo)語寫法 三、時(shí)效性不強(qiáng)的導(dǎo)語寫法 四、導(dǎo)語常見的毛病及改正辦法 第五節(jié) 寫新聞需要直接引語 一、中外媒體對(duì)直接引語的態(tài)度不同 二、使用直接引語的好處 三、使用直接引語的注意事項(xiàng) 第六節(jié) 寫新聞離不了舊資料 第七節(jié) 寫新聞要注意平衡 第八節(jié) 精確新聞 第九節(jié) 深度報(bào)道 一、深度報(bào)道的由來 二、寫調(diào)查性報(bào)道最需要的是勇氣與毅力 三、寫解釋性報(bào)道需要有觀點(diǎn)和大量的背景資料 四、要有充分的證據(jù) 五、深度報(bào)道需要特殊的結(jié)構(gòu) 第十節(jié) 寫內(nèi)參的注意事項(xiàng) 第十一節(jié) 會(huì)議新聞寫作“ 一、按新聞規(guī)律寫會(huì)議新聞 二、寫點(diǎn)會(huì)議花絮 三、“中庸之道”的寫法 第十二節(jié) 通訊寫作 一、主題一定要有政治意義 二、激烈的矛盾沖突不可少 三、要有感人的細(xì)節(jié) 和響亮的口號(hào) 四、描寫、抒情、議論都要用 第十三節(jié) 新聞評(píng)論寫作 一、必須有新聞性“ 二、一定要有獨(dú)到的觀點(diǎn) 三、寫新聞評(píng)論要注意態(tài)度和文采 第五章 寫新聞常用的模式 第一節(jié) 按模式寫新聞完全可行 一、已經(jīng)有了能寫新聞的機(jī)器人 二、學(xué)習(xí)借鑒不能變成抄襲 第二節(jié) 新華體 一、新華體主要適用于國內(nèi)時(shí)政新聞?lì)}材 二、新華體的例子 三、辯證看待新華體 四、下級(jí)單位如何使用新華體 五、負(fù)面新聞報(bào)道如何使用新華體 六、新華體在不斷發(fā)展進(jìn)步中 第三節(jié) 南方體 一、南方體的由來及結(jié)構(gòu) 二、南方體的例子 三、南方體寫作注意事項(xiàng) 第四節(jié) 民生新聞 一、民生新聞的特點(diǎn) 二、民生新聞的例子 …… 下編 宣傳

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   第一節(jié) 新聞與學(xué)問 一、新聞的學(xué)問在新聞之外 干任何工作都需要學(xué)問，干新聞工作自然也不能例外。不過，很長一段時(shí)間內(nèi)，人們認(rèn)為“新聞無學(xué)”，“新聞屬于經(jīng)驗(yàn)學(xué)科”。早在1937年7月5日的《新聞?dòng)浾摺飞暇涂怯挟?dāng)時(shí)著名記者顧執(zhí)中的文章《經(jīng)驗(yàn)就是新聞學(xué)》。新中國成立后，甚至改革開放后，“新聞無學(xué)”論的影響仍然很大。據(jù)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院徐培汀教授說：1983年5月，勞動(dòng)人事部職稱處還在討論記者、編輯是否應(yīng)該評(píng)職稱，那時(shí)還有人認(rèn)為：新聞工作者是“憑借經(jīng)驗(yàn)常識(shí)和技術(shù)技巧的生產(chǎn)者，或較低層次理論知識(shí)的再現(xiàn)者”，主張不把編輯、記者納入國家技術(shù)職稱系列。 不但外行人認(rèn)為“新聞無學(xué)”，就是新聞行業(yè)內(nèi)也有很多人不認(rèn)為新聞本身有深厚的學(xué)問。2006年有人對(duì)上海的編輯記者進(jìn)行過一次調(diào)查，結(jié)果是71.7％的新聞從業(yè)者認(rèn)為記者沒必要讀大學(xué)的新聞專業(yè)。目前有些新聞單位在招聘新人時(shí)干脆表明不要新聞系畢業(yè)生，這些新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為：“新聞系的畢業(yè)生雖熟悉套路，上手快，但實(shí)際上屬于無專業(yè)技術(shù)知識(shí)的人，他們的創(chuàng)新能力和后勁都不足?！睆?fù)旦大學(xué)出版社2004年推出了一套叢書《新聞傳播學(xué)名家自選本》，作者均為中國最著名的新聞傳播學(xué)大家。每本書的最后都有這些博士生導(dǎo)師給研究生開列的閱讀書籍，這些書籍大多是其他專業(yè)的。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授開列的前五本書籍是：美國伊恩?羅伯遜等著的《社會(huì)學(xué)》上下冊、德國費(fèi)希特著的《倫理學(xué)體系》、美國丹尼爾?貝爾著的《后工業(yè)社會(huì)的來臨》、美國薩繆爾森等著的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》上下冊、英國戴維?赫爾德等著的《全球大變革》。有“媒介軍師”之稱的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授開列的前三本書是《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《管理學(xué)》和《同意的計(jì)算：立憲民主的邏輯基礎(chǔ)》。這一南一北兩家著名新聞學(xué)院兩位著名教授開列的書籍至少說明了一點(diǎn)：研究新聞學(xué)，新聞學(xué)之外的學(xué)問非常重要。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　新聞宣傳學(xué)從來都是植根于新聞宣傳實(shí)踐并在實(shí)踐基礎(chǔ)上歸納、梳理、概括、總結(jié)出來的時(shí)間性極強(qiáng)的學(xué)問。本書作者有著長期從事新聞宣傳實(shí)踐的豐富經(jīng)驗(yàn)，又注意用心把這些經(jīng)驗(yàn)提煉出帶有規(guī)律性的理論表述。因此本書無疑具有突出的應(yīng)用價(jià)值?！　　逃俊伴L江學(xué)者”特聘教授，中國傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編 胡智峰　　　　光緒二十一年，滿朝文武都在屏息靜觀大受器重的康梁將有何舉措。而維新派打出的第一張牌竟然是薄薄幾頁紙——《中外紀(jì)聞》，它成了中國報(bào)紙新聞的雛形。從那一日起，國人方知迅速、準(zhǔn)確地獲得和傳遞資訊是一個(gè)現(xiàn)代國家思想健全的源頭。百二十年來，中國社會(huì)幾番風(fēng)雷，大眾傳播研究者亦在崎嶇小道上艱難斬棘，欲于“說不說”和“如何說”中覓得落定塵埃。所幸，自紛擾雜亂之始、行至徘徊甄別之中、直至明朗清晰之今，從《實(shí)用新聞傳播學(xué)》一書中可看出中國新聞報(bào)道漸漸有跡可循、有章可查、于亂象中有序，研究者點(diǎn)滴心血在那百年塵埃里到底綻開了一朵爛漫的繁花?！　　袊氯A新聞電視網(wǎng)首席運(yùn)營官，新華社高級(jí)編輯 趙鵬　　　　我在中央電視臺(tái)從事《新聞聯(lián)播》編播工作27年，深深感受到“政治修養(yǎng)、綜合素質(zhì)、專業(yè)技能是媒體工作者建功立業(yè)的三大基石”。不謀而合的是《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》一書的開局謀篇，正是沿著這樣的思路展開的。書稿緊密結(jié)合當(dāng)代中國媒體發(fā)展的實(shí)物背景，同時(shí)兼顧全球化、數(shù)字化的時(shí)代特征，從大局著眼，于細(xì)節(jié)入手，對(duì)新聞與宣傳兩大實(shí)踐領(lǐng)域作出系統(tǒng)、深入、獨(dú)特的闡述。統(tǒng)觀全書，既著重實(shí)務(wù)、實(shí)踐研究，也注重理論、理念分析，全力圍繞“實(shí)用”下功夫。無論對(duì)于準(zhǔn)備投身新聞宣傳工作的大學(xué)生，還是有著扎實(shí)工作實(shí)踐的新聞人來說，《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》一書均有啟示意義?！　　醒腚娨暸_(tái)《新聞聯(lián)播》制片人，高級(jí)編輯 楊金月　　　　新聞宣傳工作者既要懂政治又要懂市場，本書對(duì)這兩個(gè)方面進(jìn)行了深入的探討，寫得透徹明晰，不落俗套，非常實(shí)用?！　　醒腚娨暸_(tái)制片人 姜文　　　　這本書深入淺出，既有理論表述，也有實(shí)踐指導(dǎo)，詳盡、具體、可行，值得一讀?！　　督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》原總編輯 鐘偉志　　　　石達(dá)開說得好，磨礪以須，問天下頭顱有幾；及鋒而試，看老夫手段如何。對(duì)從事新聞工作的人來說，這本書就是磨礪的須?！　　赌戏蕉际袌?bào)》編委，伯格國際傳媒集團(tuán)董事長 馮啟若　　　　新聞宣傳工作者心里要想著受眾，同時(shí)要多讀書，這本書內(nèi)容豐富，條理清楚，舉例得當(dāng)，對(duì)在基層從事新聞宣傳工作的同志來說是一本很好的參考書?！　　嗣袢請?bào)社資深記者 任合一

編輯推薦

《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》是基于新聞宣傳實(shí)踐并在實(shí)踐基礎(chǔ)上歸納、梳理、概括、總結(jié)出來的實(shí)踐性極強(qiáng)、極具參考價(jià)值的書。筆者有著長期從事新聞宣傳實(shí)踐的豐富經(jīng)驗(yàn)，將多年積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)用心提煉出帶有規(guī)律性的理論表述，并歸納成章，編撰成輯，以饗讀者。

名人推薦

新聞宣傳學(xué)從來都是植根于新聞宣傳實(shí)踐并在實(shí)踐基礎(chǔ)上歸納、梳理，概括，總結(jié)出來的實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)問。本書作者有著長期從事新聞宣傳實(shí)踐的豐富經(jīng)驗(yàn)，又注意用心把這些經(jīng)驗(yàn)提煉出帶有規(guī)律性的理論表述。因此本書無疑具有突出的應(yīng)用價(jià)值。 ——教育部“長江學(xué)者”特聘教授，中國傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編 胡智峰 光緒二十一年，滿朝文武都在屏息靜觀大受器重的康粱將有何舉措。而維新派打出的第一張牌竟然是定期發(fā)行的薄薄幾頁紙——《中外紀(jì)聞》，它成了中國報(bào)紙新聞的雛形。從那一日起，國人方知迅速、準(zhǔn)確地獲得和傳遞資訊是一個(gè)現(xiàn)代國家思想健全的源頭。百二十年來，中國社會(huì)幾番風(fēng)雷，大眾傳播研究者亦在崎嶇小道上艱難斬棘，欲于“說不說”和“如何說”中覓得落定塵埃。所幸，自紛擾雜亂之始、行至徘徊甄別之中、直至明朗清晰之今，從《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》—書中可看出中國新聞報(bào)道漸漸有跡可循、有章可查、于亂象中有序，研究者點(diǎn)滴心血在那百年塵埃里到底綻開了一朵爛漫的繁花。 ——中國新華新聞電視網(wǎng)首席運(yùn)營官，新華社高級(jí)編輯 趙鵬 我在中央電視臺(tái)從事《新聞聯(lián)播》編播工作27年，深深感受到“政治修養(yǎng)、綜合素質(zhì)、專業(yè)技能是工作者建功立業(yè)的三大基石”。不謀而合的是《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》一書的開局謀篇，正是沿著這樣的思路展開的。書稿緊密結(jié)合當(dāng)代中國媒體發(fā)展的實(shí)務(wù)背景，同時(shí)兼顧全球化、數(shù)字化的時(shí)代特征，從大局著眼，于細(xì)節(jié)入手，對(duì)新聞與宣傳兩在實(shí)踐領(lǐng)域作出系統(tǒng)、深入、獨(dú)特的闡述。統(tǒng)觀全書，既著重實(shí)務(wù)、實(shí)踐研究，也注重理論、理念分析，全力圍繞“實(shí)用”下功夫。無論對(duì)于準(zhǔn)備投身新聞宣傳工作的大學(xué)生，還是有著扎實(shí)工作實(shí)踐的新聞人來說，《實(shí)用新聞宣傳學(xué)》一書均有啟示意義。 ——中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》制版人，高級(jí)編輯 楊金月 新聞宣傳工作者既要懂政治又要懂市場，本書對(duì)這兩個(gè)方面進(jìn)行了深入的探討，寫得透徹明晰，不落俗套，非常實(shí)用。 ——中央電視臺(tái)制片人 姜文 這本書深入淺出，既有理論表述，也有實(shí)踐指導(dǎo)，詳盡、具體、可行，值得一讀。 ——《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》原總編輯 仲偉志 石達(dá)開說的好，磨礪以須，問天下頭顱有幾；及鋒而試，看老夫手段如何。對(duì)從事新聞工作的人來說，這本書就是磨礪的須。 ——《南方都市報(bào)》編委，博格國際傳媒集團(tuán)董事長 馮啟若

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