國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播

內(nèi)容概要

本書是國(guó)內(nèi)第一本國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的教材。編者立足于傳播全球化的背景，探討了整合營(yíng)銷傳播理論在中國(guó)傳媒貫徹“走出去戰(zhàn)略”、開拓國(guó)際市場(chǎng)實(shí)踐中的應(yīng)用。本書介紹了整合營(yíng)銷傳播基本理論，分析了國(guó)際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素、實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的必要性及整合營(yíng)銷傳播主客體構(gòu)成，并從戰(zhàn)略、策略、手段、保障、評(píng)估等方面進(jìn)行了闡述。本書可以作為高等院校國(guó)際新聞或國(guó)際傳播專業(yè)教材，也可以為國(guó)際傳播工作者提供參考，還可以為國(guó)內(nèi)傳媒的營(yíng)銷實(shí)踐提供借鑒。

作者簡(jiǎn)介

初廣志，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、博士，曾主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目《新時(shí)期大眾傳播媒介的倫理學(xué)研究》，主編教育部“十五”規(guī)劃教材《廣告文案寫作》，出版專著《加入WTO對(duì)中國(guó)新聞傳插業(yè)的影響及對(duì)策》，發(fā)表專業(yè)論文多篇，部分科研成果曾獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。
2003年8月至2004年8月，在韓國(guó)延世大學(xué)訪學(xué)。
王天錚，中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師。先后就讀于北京廣播學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)，獲傳播學(xué)碩士、博士學(xué)位。美國(guó)西北大學(xué)傳播學(xué)院長(zhǎng)期訪問(wèn)學(xué)者、加拿大渥太華大學(xué)傳播系短期訪問(wèn)學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)與管理、文化產(chǎn)業(yè)、整合營(yíng)銷傳播。

書籍目錄

總序
導(dǎo)論
第一章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播概論
 第一節(jié) 什么是整合營(yíng)銷傳播
 第二節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的特殊性
 第三節(jié) 國(guó)際傳媒經(jīng)營(yíng)與整合營(yíng)銷傳播
第二章 國(guó)際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素
 第一節(jié) 品牌及其內(nèi)涵
 第二節(jié) 國(guó)際傳媒品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
 第三節(jié) 國(guó)際傳媒品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
 第四節(jié) 國(guó)際傳媒品牌整合營(yíng)銷傳播的必要性
第三章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的主客體
 第一節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的主體
 第二節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的客體
第四章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略
 第一節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的環(huán)境分析
 第二節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)分析
 第三節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的受眾分析
 第四節(jié) 國(guó)際傳媒的市場(chǎng)細(xì)分與定位
第五章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的策略
 第一節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的訊息與表現(xiàn)策略
 第二節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的媒體策略
 第三節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的聯(lián)合策略
第六章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播的主要手段
 第一節(jié) 廣告
 第二節(jié) 公共關(guān)系
 第三節(jié) 贊助營(yíng)銷
第七章 以整合營(yíng)銷傳播為導(dǎo)向的國(guó)際傳媒創(chuàng)新
 第一節(jié) 觀念更新
 第二節(jié) 組織機(jī)構(gòu)變革
 第三節(jié) 受眾關(guān)系管理
第八章 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播評(píng)估
 第一節(jié) 評(píng)估內(nèi)部整合狀況：整合營(yíng)銷傳播審計(jì)
 第二節(jié) 對(duì)營(yíng)銷傳播結(jié)果的評(píng)估——品牌價(jià)值
 第三節(jié) 國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷傳播研究的基本方法
 第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播評(píng)估的優(yōu)缺點(diǎn)
參考書目
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

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