國際傳媒整合營銷傳播

內(nèi)容概要

本書是國內(nèi)第一本國際傳媒整合營銷傳播的教材。編者立足于傳播全球化的背景，探討了整合營銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰(zhàn)略”、開拓國際市場實踐中的應(yīng)用。本書介紹了整合營銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素、實施整合營銷傳播的必要性及整合營銷傳播主客體構(gòu)成，并從戰(zhàn)略、策略、手段、保障、評估等方面進(jìn)行了闡述。本書可以作為高等院校國際新聞或國際傳播專業(yè)教材，也可以為國際傳播工作者提供參考，還可以為國內(nèi)傳媒的營銷實踐提供借鑒。

作者簡介

初廣志，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、博士，曾主持國家社科基金項目《新時期大眾傳播媒介的倫理學(xué)研究》，主編教育部“十五”規(guī)劃教材《廣告文案寫作》，出版專著《加入WTO對中國新聞傳插業(yè)的影響及對策》，發(fā)表專業(yè)論文多篇，部分科研成果曾獲省部級獎勵。
2003年8月至2004年8月，在韓國延世大學(xué)訪學(xué)。
王天錚，中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師。先后就讀于北京廣播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)，獲傳播學(xué)碩士、博士學(xué)位。美國西北大學(xué)傳播學(xué)院長期訪問學(xué)者、加拿大渥太華大學(xué)傳播系短期訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域為傳媒經(jīng)濟(jì)與管理、文化產(chǎn)業(yè)、整合營銷傳播。

書籍目錄

總序
導(dǎo)論
第一章 國際傳媒整合營銷傳播概論
 第一節(jié) 什么是整合營銷傳播
 第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的特殊性
 第三節(jié) 國際傳媒經(jīng)營與整合營銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素
 第一節(jié) 品牌及其內(nèi)涵
 第二節(jié) 國際傳媒品牌的符號識別系統(tǒng)
 第三節(jié) 國際傳媒品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
 第四節(jié) 國際傳媒品牌整合營銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合營銷傳播的主客體
 第一節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的主體
 第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合營銷傳播的戰(zhàn)略
 第一節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的環(huán)境分析
 第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的競爭分析
 第三節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的受眾分析
 第四節(jié) 國際傳媒的市場細(xì)分與定位
第五章 國際傳媒整合營銷傳播的策略
 第一節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的訊息與表現(xiàn)策略
 第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的媒體策略
 第三節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的聯(lián)合策略
第六章 國際傳媒整合營銷傳播的主要手段
 第一節(jié) 廣告
 第二節(jié) 公共關(guān)系
 第三節(jié) 贊助營銷
第七章 以整合營銷傳播為導(dǎo)向的國際傳媒創(chuàng)新
 第一節(jié) 觀念更新
 第二節(jié) 組織機構(gòu)變革
 第三節(jié) 受眾關(guān)系管理
第八章 國際傳媒整合營銷傳播評估
 第一節(jié) 評估內(nèi)部整合狀況：整合營銷傳播審計
 第二節(jié) 對營銷傳播結(jié)果的評估——品牌價值
 第三節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播研究的基本方法
 第四節(jié) 整合營銷傳播評估的優(yōu)缺點
參考書目
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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