國際傳播策劃

內(nèi)容概要

新世紀(jì)以來，國際傳播政策、責(zé)令及方式發(fā)生了深刻變化。作為提高國際傳播效果、優(yōu)化國際傳播策略重要途徑的國際傳播策劃日益受到關(guān)注。
由張艷秋和劉素云主編的《國際傳播策劃》由學(xué)界和業(yè)界專家聯(lián)手打造，是國內(nèi)第一本關(guān)于國際傳播策劃的綜合性研究著作，采用了理論梳理及案例分析相呼應(yīng)的編寫方式，以求深入淺出、舉一反三。
《國際傳播策劃》既可以作為國際傳播人才的培訓(xùn)教材，亦可作為媒體從業(yè)及研究人員開展國際傳播策劃與研究的重要參考資料。

作者簡介

張艷秋，黑龍江人，中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授、中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士，曾在澳大利亞新南威爾士大學(xué)、英國倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院做訪問學(xué)者，研究領(lǐng)域包括媒介素養(yǎng)、媒介與青少年、國際傳播等。劉素云，中國國際廣播電臺高級記者、首席國際新聞編輯，第十屆長江韜奮獎(jiǎng)獲得者。1983年進(jìn)入中國國際廣播電臺，先后從事新聞采編、評論、策劃工作。2000年至2004年任國際臺駐耶路撒冷記者站首席記者。新聞作品曾獲中國新聞獎(jiǎng)等。曾主編出版多部國際人物傳記。

書籍目錄

總序
導(dǎo)論
第一章 傳播策劃
 第一節(jié) 傳播與傳播策劃
 第二節(jié) 新聞傳播策劃的一般特點(diǎn)
第二章 國際傳播策劃
 第一節(jié) 國際傳播策劃的目的
 第二節(jié) 國際傳播策劃的前提
第三章 國際話語權(quán)設(shè)置的策劃
 第一節(jié) 話語權(quán)
 第二節(jié) 國際話語權(quán)
 第三節(jié) 國際話語權(quán)設(shè)置的策劃
第四章 時(shí)政報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 時(shí)政報(bào)道的基本概念
 第二節(jié) 時(shí)政報(bào)道策劃
 第三節(jié) 時(shí)政報(bào)道策劃案例分析
第五章 經(jīng)濟(jì)報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本概念
 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道的策劃
 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道策劃案例分析
第六章 文化報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 文化報(bào)道的基本概念
 第二節(jié) 文化報(bào)道的策劃
 第三節(jié) 文化報(bào)道策劃案例分析
第七章 重大國際活動(dòng)及會議報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 重大國際活動(dòng)及會議的基本概念
 第二節(jié) 重大國際活動(dòng)及會議報(bào)道的策劃
 第三節(jié) 重大國際活動(dòng)及會議報(bào)道策劃案例分析
第八章 突發(fā)事件報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 突發(fā)事件報(bào)道的基本概念
 第二節(jié) 突發(fā)事件報(bào)道的策劃
 第三節(jié) 突發(fā)事件報(bào)道策劃案例分析
第九章 敏感問題報(bào)道的策劃
 第一節(jié) 敏感問題的基本概念
 第二節(jié) 敏感問題報(bào)道的策劃
 第三節(jié) 敏感問題報(bào)道策劃案例分析
第十章 國際傳播媒體活動(dòng)策劃
 第一節(jié) 國際傳播媒體活動(dòng)概述
 第二節(jié) 國際傳播媒體活動(dòng)策劃
 第三節(jié) 國際傳播媒體活動(dòng)策劃案例分析
第十一章 媒介機(jī)構(gòu)國際傳播定位策劃
 第一節(jié) 差異化傳播策劃
 第二節(jié) 專業(yè)化傳播策劃
 第三節(jié) 國際化傳播策劃
 第四節(jié) 多元化傳播策劃
 第五節(jié) 對象化傳播策劃
 第六節(jié) 參與性傳播策劃
第十二章 媒介產(chǎn)品國際傳播策劃
 第一節(jié) 合作性傳播策劃
 第二節(jié) 針對性傳播策劃
 第三節(jié) 創(chuàng)新性傳播策劃
 第四節(jié) 文化性傳播策劃
 第五節(jié) 公關(guān)性傳播策劃
 第六節(jié) 交流性傳播策劃
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　（二）情境分析　　為配合中央有關(guān)民族政策的貫徹落實(shí)，中國國際廣播電臺一直把少數(shù)民族宣傳作為對外報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，通過多語種傳播窗口積極播發(fā)新聞和專題，并組織一系列特色活動(dòng)，對少數(shù)民族政策、少數(shù)民族權(quán)益保護(hù)、少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展、和諧民族關(guān)系以及少數(shù)民族文化保護(hù)等方面進(jìn)行及時(shí)、充分報(bào)道?！　。ㄈ┎邉澃负喗椤　H臺2009年涉藏報(bào)道策劃，不僅涉及采訪和報(bào)道安排，同時(shí)還策劃了一場媒體活動(dòng)“西藏聽眾知識競賽”，并對涉藏輿情收集、分析工作做出部署。策劃方案主要內(nèi)容摘選如下：　　1.日常涉藏報(bào)道　　以國際臺53種語言廣播和多語種網(wǎng)站為平臺，對藏族聚居區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)行全面報(bào)道。在重點(diǎn)涉藏欄目中定期推出涉藏專題報(bào)道，通過對藏族聚居區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會、生活等方方面面客觀、真實(shí)的報(bào)道，進(jìn)一步澄清達(dá)賴集團(tuán)歪曲性宣傳在西方主流社會和公眾中造成的誤解，有效應(yīng)對境外輿論。　　此外，發(fā)布藏族聚居區(qū)經(jīng)濟(jì)社會各方面建設(shè)發(fā)展成就的消息和專題報(bào)道。　　2.推出特色專欄，與涉藏外宣有機(jī)結(jié)合　　（1）通過《西藏今昔》紀(jì)錄片上映、藏歷新年、中央媒體赴藏采訪、“西藏民主改革50周年”大型展覽在京舉行、我國發(fā)表《西藏民主改革50年》白皮書等重大主題活動(dòng)加大涉藏報(bào)道力度，推出一系列涉藏報(bào)道特色專欄?！　。?）把“兩會”報(bào)道與涉藏報(bào)道有機(jī)結(jié)合，在全臺性大型多媒體互動(dòng)專題《透過“兩會”看中國》中設(shè)立“西藏發(fā)展”欄目，通過上會記者采訪西藏代表委員等多種方式，將新聞背景、動(dòng)態(tài)消息、時(shí)事專題、深度評論、記者手記和互動(dòng)性反饋相結(jié)合，并以音、視、圖、文的多媒體形態(tài)予以呈現(xiàn)，向受眾全面介紹有關(guān)西藏的熱點(diǎn)話題?！　♂槍δ蟻?、東亞國家受眾對西藏發(fā)展十分關(guān)注的特點(diǎn)，安排印地語、泰米爾語、尼泊爾語、蒙語、孟加拉語、烏爾都語、僧伽羅語、日語、朝語開設(shè)特別專題《西藏50年變遷》，充分利用對象國或與我國西藏地區(qū)接壤。 　　……

編輯推薦

　　《國際傳播策劃》鑒于國際傳播策劃的實(shí)踐操作特性，由張艷秋和劉素云主編的《國際傳播策劃》在章節(jié)設(shè)計(jì)上，突出理論與實(shí)踐案例的結(jié)合，以求深入淺出、舉一反三。全書共十二章，其中第一章至第三章為理論部分，主要講解國際傳播策劃的本質(zhì)和原則，并特別就國際傳播話語權(quán)設(shè)置的策劃進(jìn)行了重點(diǎn)講解。第四章至第十二章為實(shí)踐操作部分，其中，第四章到第九章以國際傳播中的新聞事件類別為主線，講解國際傳播中媒體如何進(jìn)行時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、文化報(bào)道、重大國際活動(dòng)及會議、突發(fā)事件、敏感事件報(bào)道的策劃；第十章講解國際傳播媒體如何進(jìn)行媒體活動(dòng)策劃與實(shí)施；第十一章和第十二章，結(jié)合具體案例，分別講解媒介機(jī)構(gòu)自身如何更好地進(jìn)行定位策劃，以及如何在國際傳播中開展媒介產(chǎn)品的策劃與推廣。

圖書封面

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