《大公報(bào)》廣告與近代社會(huì)

內(nèi)容概要

　　近代報(bào)紙廣告是中國(guó)廣告史上輝煌的一頁(yè)，它不僅以其無所不包的內(nèi)容，留下了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活等諸方面的歷史變遷痕跡，也對(duì)社會(huì)變遷有深遠(yuǎn)影響。本書選取1902~1936年間的《大公報(bào)》廣告為研究對(duì)象，梳理近代報(bào)紙廣告發(fā)展的脈絡(luò)．分析報(bào)紙廣告發(fā)展的特色，研究報(bào)紙廣告對(duì)社會(huì)變遷所產(chǎn)生的影響，探討廣告對(duì)今天社會(huì)轉(zhuǎn)型的借鑒意義。

作者簡(jiǎn)介

孫會(huì)，畢業(yè)于河北師范大學(xué)，中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史博士?，F(xiàn)任該校新聞傳播學(xué)院廣告系副教授。講授中外廣告史、電視廣告等課程。承擔(dān)并完成多項(xiàng)省、廳級(jí)立項(xiàng)課題項(xiàng)目。在《歷史教學(xué)》、《河北學(xué)刊》、《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版）》、《現(xiàn)代廣告》等國(guó)家核心期刊發(fā)表專業(yè)論文30余篇。

書籍目錄

序一序二緒論第一章 《大公報(bào)》廣告的演變　第一節(jié) <大公報(bào))的創(chuàng)辦及報(bào)紙廣告出現(xiàn)的背 一、《大公報(bào)》的創(chuàng)辦 二、報(bào)紙廣告出現(xiàn)的背景 三、早期報(bào)紙廣告的情況　第二節(jié) 《大公報(bào)》廣告的經(jīng)營(yíng) 一、近代報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)概述及《大公報(bào)》廣告的分期 二、英斂之時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)(1902--1916年) 三、王郅隆時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)(1917一l925年) 四、新記時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)(1926--1936年) 五、與同期《申報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)的比較　第三節(jié) 《大公報(bào)》廣告的類別、數(shù)量與版面 一、《大公報(bào)》廣告的類別 二、《大公報(bào)》廣告的數(shù)量與版面　第四節(jié) <大公報(bào)>廣告的特色 一、英斂之時(shí)期的廣告特色(1902 1916年) 二、王郅隆時(shí)期的廣告特色(1917 1925年) 三、新記時(shí)期的廣告特色(1926 1936年)　第五節(jié) 與同期<申報(bào))廣告的比較 一、與同期《申報(bào)》廣告總體情況的比較 二、與同期《申報(bào)》廣告特色的比較 三、近代報(bào)紙廣告中的不足一一以《申報(bào)》、《大公報(bào)》為例第二章 《大公報(bào)》廣告的分類研究　第一節(jié) 商務(wù)類廣告 一、商務(wù)類廣告的特色 二、外商廣告中的本士化特色 三、民族企業(yè)的國(guó)貨廣告特色　第二節(jié) 娛樂類(影戲)廣告 一、娛樂類(影戲)廣告的數(shù)量 二、娛樂類(影戲)廣告的表現(xiàn)　第三節(jié) 文教類廣告 一、招生廣告 二、書籍廣告　第四節(jié) 社會(huì)類廣告 一、清末的另類社會(huì)廣告 二、英斂之時(shí)期的征文廣告 三、征婚廣告第三章 《大公報(bào)》廣告視野中的近代社會(huì)變遷　第一節(jié) 廣告視野及社會(huì)變遷的內(nèi)涵 一、廣告視野一一廣告的鏡像功能 二、社會(huì)變遷及生活方式的內(nèi)涵　第二節(jié) <大公報(bào))廣告視野中的消費(fèi)觀 一、從傳統(tǒng)的“禁欲尚儉”到近代的多樣性消費(fèi)觀　　……第四章 《大公報(bào)》廣告對(duì)近代社會(huì)的影響結(jié)語(yǔ)主要參考文獻(xiàn)后記　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：1.區(qū)域性、差并性研究不足近年來，在對(duì)中國(guó)近代史的研究中，人們開始注重對(duì)廣告的考量，特別是對(duì)《申報(bào)》廣告的研究，已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成果，這是非常有價(jià)值的。但是，正如前面所提到的，報(bào)紙廣告的內(nèi)容和形式都會(huì)有區(qū)域性的差異，以誕生在上海并以此為中心、以南方為基地的《申報(bào)》與創(chuàng)刊于天津并以華北為基地的《大公報(bào)》，在廣告表現(xiàn)上會(huì)呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，反映出各自所在區(qū)域社會(huì)變遷的歷程。對(duì)于這方面的對(duì)比分析還沒有成果出現(xiàn)。2.研究對(duì)象單一就目前學(xué)術(shù)界的研究成果看，對(duì)于近代報(bào)紙廣告的研究還不多，已有的成果多集中在對(duì)《申報(bào)》廣告的研究上，這表明報(bào)紙廣告史的研究存在著選取對(duì)象單一的弱點(diǎn)。僅就《申報(bào)》和《大公報(bào)》而言，它們雖是近代兩大名報(bào)，但其自身特色是不同的，要全面地認(rèn)識(shí)近代報(bào)紙廣告的發(fā)展特色，只選取一張報(bào)紙是很難完成的。因此，對(duì)《申報(bào)》廣告的研究不能完全取代對(duì)《大公報(bào)》廣告的研究，也不能以此完全代表整個(gè)近代報(bào)紙廣告的研究。

編輯推薦

《<大公報(bào)>廣告與近代社會(huì)(1902-1936)》：媒介與社會(huì)書系

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    《大公報(bào)》廣告與近代社會(huì) PDF格式下載

---