中國廣播收聽年鑒2010

內(nèi)容概要

　　為更好地服務于業(yè)界，盡可能地滿足各方面對收聽率數(shù)據(jù)的需要，作為我國視聽率調(diào)查的領(lǐng)跑者，CSM媒介研究自2005年起，每年編寫出版一部《中國廣播收聽年鑒》?！?010中國廣播收聽年鑒》是CSM媒介研究編寫出版的第六部收聽年鑒。《2010中國廣播收聽年鑒》主要包括以下四部分內(nèi)容：第一部分：綜述。主要從收聽環(huán)境、聽眾特征、聽眾收聽行為、頻率競爭格局、節(jié)目競爭格局以及廣播廣告投放與競爭格局等方面對2009年中國廣播收聽市場進行了全景式描述與分析。第二部分：專題研究。本部分除了對2009年新聞綜合、交通、音樂、文藝、經(jīng)濟和都市生活幾個主要頻率的收聽狀況進行分析之外，還包括聽眾戶內(nèi)戶外收聽特征、中老年聽眾收聽行為、收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目評價中的應用、廣播廣告發(fā)展等方面的分析，以及對新媒體趨勢與廣播發(fā)展的思考等。第三部分：收聽數(shù)據(jù)。這部分是CSM媒介研究2009年進行收聽率調(diào)查各城市的收聽統(tǒng)計數(shù)據(jù)，主要內(nèi)容涉及人均收聽時間、全天收聽走勢、聽眾構(gòu)成和頻率競爭狀況等。第四部分：附錄。主要包括CSM媒介研究各城市收聽率調(diào)查網(wǎng)的基本情況。

書籍目錄

第一部分 綜述一、收聽環(huán)境二、聽眾特征三、聽眾收聽行為四、頻率競爭格局五、節(jié)目競爭格局六、廣播廣告投放與競爭格局第二部分 專題2009年新聞綜合頻率收聽狀況分析2009年交通頻率收聽狀況分析2009年音樂頻率收聽狀況分析2009年文藝頻率收聽狀況分析2009年經(jīng)濟頻率收聽狀況分析2009年都市生活頻率收聽狀況分析“窄播”定位，孰輕孰重——淺談“窄播”頻率的現(xiàn)狀及發(fā)展聽眾戶內(nèi)戶外收聽特征解析廣播收聽市場的主力軍——中老年聽眾收聽情況簡析故事廣播講好故事——故事廣播收聽狀況分析收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目評價中的應用金融危機背景下的廣播廣告發(fā)展狀況互聯(lián)網(wǎng)收聽不足1％，廣播新媒體探路當謹慎新媒體趨勢與廣播發(fā)展：關(guān)于消解與重塑的討論第三部分 數(shù)據(jù)一、北京收聽數(shù)據(jù)二、長春收聽數(shù)據(jù)三、長沙收聽數(shù)據(jù)四、常州收聽數(shù)據(jù)五、成都收聽數(shù)據(jù)六、重慶收聽數(shù)據(jù)七、大連收聽數(shù)據(jù)八、佛山收聽數(shù)據(jù)九、福州收聽數(shù)據(jù)十、廣州收聽數(shù)據(jù)十一、杭州收聽數(shù)據(jù)十二、哈爾濱收聽數(shù)據(jù)十三、合肥收聽數(shù)據(jù)十四、濟南收聽數(shù)據(jù)十五、南京收聽數(shù)據(jù)十六、南寧收聽數(shù)據(jù)十七、寧波收聽數(shù)據(jù)十八、青島收聽數(shù)據(jù)十九、清遠收聽數(shù)據(jù)二十、上海收聽數(shù)據(jù)二十一、韶關(guān)收聽數(shù)據(jù)二十二、紹興收聽數(shù)據(jù)二十三、沈陽收聽數(shù)據(jù)二十四、深圳收聽數(shù)據(jù)二十五、石家莊收聽數(shù)據(jù)二十六、蘇州收聽數(shù)據(jù)二十七、天津收聽數(shù)據(jù)二十八、烏魯木齊收聽數(shù)據(jù)二十九、武漢收聽數(shù)據(jù)三十、無錫收聽數(shù)據(jù)三十一、西安收聽數(shù)據(jù)三十二、廈門收聽數(shù)據(jù)三十三、鄭州收聽數(shù)據(jù)三十四、淄博收聽數(shù)據(jù)第四部分 附錄CSM各收聽率調(diào)查網(wǎng)概況

章節(jié)摘錄

插圖：3.細分市場SMG集團保持壟斷。中央人民廣播電臺在學生及高端群體中優(yōu)勢較大2009年，在上海廣播收聽市場處于絕對壟斷地位的SMG集團所屬頻率將競爭優(yōu)勢進一步擴大到各目標聽眾細分收聽市場，在多數(shù)細分聽眾市場的收聽份額在95％以上，在某些群體中的收聽市場份額甚至達到99％，具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。中央級頻率面對這樣的強勢競爭對手，僅能依靠自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢節(jié)目來吸弓l部分與自己定位較為契合的目標聽眾，從而獲得細分收聽市場上的份額提升。在以性別為細分標準的收聽市場上，中央人民廣播電臺和SMG集團所屬頻率在男性聽眾中的收聽份額略高于女性聽眾，但差異不大，僅在0.1 個百分點左右；中國國際廣播電臺則是在女性聽眾中的收聽份額略高于男性聽眾，差異也為0.1 個百分點。在以年齡為細分標準的收聽市場上，SMG集團所屬頻率在10一24歲及55-64歲年齡段聽眾中的收聽份額較高，其中在10一14歲聽眾中的收聽份額達到97.8 ％，顯示出SMG所屬頻率在年輕聽眾中的影響力。中央人民廣播電臺在45-54歲的中年聽眾及65歲及以上的老年聽眾中的收聽份額較10歲及以上所有聽眾平均水平有所提升，都達到4.5 ％以上，其中65歲及以上聽眾的收聽份額更是高達7.1 ％。相對而言，中國國際廣播電臺在15-24歲年輕聽眾以及35～44歲的青年聽眾中的收聽份額表現(xiàn)突出，是其在10歲及以上所有聽眾中份額的兩倍以上。在以學歷為細分標準的收聽市場上，未受過正規(guī)教育的聽眾中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯高于10歲以上所有聽眾平均水平，達到99.1 ％；初高中學歷的聽眾所占比重也略高于所有聽眾平均水平。中央人民廣播電臺則對小學學歷的聽眾吸引力更強，該類群體對中央人民廣播電臺的收聽份額達到13.7 ％，是10歲及以上所有聽眾對其收聽份額平均水平的三倍以上。中國國際廣播電臺更受高學歷聽眾的喜愛，大學及以上學歷聽眾中其收聽份額較10歲及以上所有聽眾高出1.3 個百分點。在以職業(yè)為細分標準的收聽市場上，個體／私營企業(yè)人員和工人中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯提升，達到97％以上。中央人民廣播電臺受到干部／管理人員及無業(yè)聽眾的喜愛，他們對中央人民廣播電臺的收聽份額達到4.5 ％以上。中國國際廣播電臺對學生和干部／管理人員吸弓l力更強，其中學生聽眾中其收聽份額高達1.8 ％，干部／管理人員對其收聽份額更是達到3.6 ％。

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《中國廣播收聽年鑒2010》是由中國傳媒大學出版社出版的。

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