新媒體環(huán)境下的國際傳播

內(nèi)容概要

本書從新媒體的視域考察國際傳播具有的新特征，國際傳播應(yīng)采取的策略以及國際傳播人才的培養(yǎng)。重點闡述了在以博客、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機短信、社交網(wǎng)絡(luò)等為代表的各種新媒體手段日漸成為人們獲取信息、交流信息的重要手段的環(huán)境下，國際傳播應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新媒體的交互性、參與性、便捷性等特點，使國際傳播的主體多元化。同時對國內(nèi)外利用新媒體進行國際傳播的成功及失敗的案例予以剖析，對國際傳播的發(fā)展趨勢進行展望，為我國在新時期開展國際傳播提供積極有效的參考與建議。

作者簡介

　　田智輝，女，博士，中國傳媒大學(xué)副教授。曾在英國留學(xué)，獲傳播學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)研究生院副院長、碩士研究生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域為新媒體、國際傳播等方向。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　新媒體與冒際傳播：一種新的視角　第二節(jié)　國際傳播與新型傳播方式并行發(fā)展　第三節(jié)　新媒體賦予國際傳播更大滲透力　第四節(jié)　構(gòu)建我國現(xiàn)代國際傳播體系　第五節(jié)　國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第二章　新媒體環(huán)境下的國際傳播特點　第一節(jié)　新媒體——多種渠道下的國際傳播　第二節(jié)　用戶制作內(nèi)容——國際傳播的民間樣本　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)電視——國際傳播大平臺　第四節(jié)　新媒體使國際傳播趨向多元復(fù)雜第三章　新媒體環(huán)境下的國際傳播策略　第一節(jié)　由“泛”傳播轉(zhuǎn)向“窄”傳播　第二節(jié)　由政治“硬”灌輸向文化“軟”實力的傳播　第三節(jié)　主動報道重大突發(fā)事件　第四節(jié)　由外宣到外交，外宣外援相結(jié)合　第五節(jié)　建立科學(xué)有效的國際傳播評估體系第四章　利用新媒體進行國際傳播第五章　新媒體語境下國際傳播人才的培養(yǎng)第六章　從媒體報道看國際傳播參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　但隨著利益驅(qū)動和政治宣傳的不斷刺激和影響，各國資本開始逐漸進入國際傳播競爭之中，于是國際傳播活動便開始向強弱截然分明的兩極演變：一部分有較強經(jīng)濟實力的國家媒體開始“合縱連橫”、“相互持股”、“聯(lián)手開發(fā)”，逐漸成為“傳媒強國”，獲得“媒介霸權(quán)”；一部分發(fā)展中國家逐漸失去在國際上的獨自聲音，只能被動地接受“媒體富國”拋過來的信息，成為“傳媒孤島”或“弱勢媒體”①。在世界媒介業(yè)，“從80年代初期開始，隨著真正的全球商業(yè)媒體市場的出現(xiàn)，國家媒體業(yè)發(fā)生了戲劇性的重新組合。控制全球媒體新系統(tǒng)的是30至40家大型跨國公司，而雄踞全球市場頂峰的是不到10家媒體公司，且其中大多數(shù)集團公司都把基地設(shè)在美國?！雹谛碌膫鞑ゼ夹g(shù)，例如國際衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，尤其是國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得信息可以不受限制地穿越國界，這樣就會對一個國家的政治、經(jīng)濟、文化、社會秩序甚至國家安全產(chǎn)生影響。美國未來學(xué)研究者阿爾溫。托夫勒在《第三次浪潮》一書中提出了“全球意識”的概念。他說：“正像第二次浪潮造就一部分人擁有大于地方利益的國家主義意識形態(tài)的基礎(chǔ)一樣，第三次浪潮促使那些擁有比國家利益更大的利益集團的紛紛興起。這些集團正在形成全球主義意識形態(tài)的基礎(chǔ)，這種意識形態(tài)，有時叫做‘全球意識’?！雹?/pre>








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