電視欄目運(yùn)作與管理

內(nèi)容概要

電視欄目的運(yùn)作與管理是電視業(yè)務(wù)研究的重點(diǎn)課題，同時(shí)也是電視實(shí)踐者的操作難題。本書以電視欄目的運(yùn)營管理為核心，結(jié)合新媒介的發(fā)展，梳理了我國電視運(yùn)營的歷程，對(duì)我國電視欄目生產(chǎn)體制和運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了反思。    　　作者重點(diǎn)圍繞電視欄目的生產(chǎn)流程及管理，從欄目的策劃、欄目形態(tài)及表達(dá)、欄目評(píng)價(jià)激勵(lì)、贏利模式以及過程管理等核心環(huán)節(jié)，結(jié)合業(yè)界的具體操作案例展開論述，并從競爭、職能、機(jī)制三個(gè)角度對(duì)影響未來電視欄目運(yùn)營的各項(xiàng)因素做出了前瞻性的思考。

書籍目錄

第一章  概論——電視、欄目及運(yùn)營    一、電視：合力下的傳播者媒體   二、電視欄目：當(dāng)藝術(shù)遭遇市場    三、運(yùn)營：機(jī)制與流程    四、本書的目的與體例  第二章  需要了解的歷史——中國電視運(yùn)營歷程梳理    一、宣教時(shí)代(1958——1978年)    二、節(jié)目化生產(chǎn)時(shí)代(1979——1992年)    三、欄目化運(yùn)作時(shí)代(1993——1998年)    四、頻道化運(yùn)營時(shí)代(1998年至今)……

章節(jié)摘錄

　　為了使我們的電視節(jié)目能夠嚴(yán)格地按計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)制作；　　為了使我們電視臺(tái)內(nèi)部每個(gè)部門以及每個(gè)業(yè)務(wù)人員都能準(zhǔn)確無誤地明了自己在一個(gè)年度里必須完成的具體任務(wù)；　　為了使我們的各個(gè)部門以至各電視臺(tái)之間盡量避免重復(fù)勞動(dòng)，把有限的人力、物力、財(cái)力用到刀刃上，共同努力生產(chǎn)高質(zhì)量的電視節(jié)目；　　也是為了方便各地電視臺(tái)安排自辦節(jié)目；　　同時(shí)，也是為了能夠按照電視編碼程序進(jìn)行電視播出，提高播出質(zhì)量?！雹佟　∮纱耍覀兛梢詳喽?，中國電視由節(jié)目化時(shí)代演進(jìn)到欄目化時(shí)代，大致有被動(dòng)和主動(dòng)兩個(gè)方面的原因?！　”粍?dòng)的原因是“按照電視編碼程序進(jìn)行播出”，“方便各地電視臺(tái)安排自辦節(jié)目”。前者是為了符合技術(shù)的限制需要，后者似乎有點(diǎn)避開競爭、劃地自治的意味。這當(dāng)然與當(dāng)年中國電視節(jié)目內(nèi)容相對(duì)匱乏，不需要競爭，更需要協(xié)同合作、共同繁榮電視播出平臺(tái)有著密切的關(guān)系。　　主動(dòng)的原因應(yīng)該是在那個(gè)時(shí)代，電視從業(yè)人員滿足觀眾需求是一種自覺行為。在電視節(jié)目欄目化播出之前，中國電視觀眾對(duì)于電視上即將播出什么是不可知的，看電視有點(diǎn)“撞大運(yùn)”的意思——看到什么是什么。而欄目化的固定時(shí)間播出，在那個(gè)時(shí)代確實(shí)起到了便利電視觀眾收看的功效，起碼觀眾能夠知道自己即將看到什么，完全的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)的主動(dòng)。當(dāng)然，電視的線性傳播規(guī)律無法改變，電視制作者的主導(dǎo)地位依然強(qiáng)勢(shì)，這些還是決定著電視收看者還只能停留在“受眾”與“觀眾”的身份地位上。畢竟，在那個(gè)時(shí)代，能看電視已經(jīng)是非常幸福的事情了?！　　?/pre>








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