網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)

前言

　　還清楚的記得，52年前，我第一次用笨重的德國萊卡攝影機，記錄下活動黑白影像時大家的興奮?，F(xiàn)在，人們可以隨時隨地用電腦、手機，把文字、聲音、圖像傳給世界每一個角落。與此相伴，我們也從服裝到思想都單調(diào)的“灰螞蟻”，融入文化交融、文明競長的“地球村”。這些變化讓我深切地感受到，文化的發(fā)生，文明的進步，受惠于傳播與交流。同樣，傳播的豐富，交流的深入，也有賴于文化與文明的繁盛?！　∥幕c傳播的關(guān)系，是如此緊密。所以，當(dāng)李雙教授囑我為“文化傳播實驗教學(xué)系列教材”作序時，我對他們以此為研究主體，以提高學(xué)生實踐能力為目的，不求大、多、全，唯求精煉、創(chuàng)新、可操作性的編著思路頗為欣賞。文化與傳播的理論固然重要，但正如文化批評家羅斯金所言，“美好的藝術(shù)是人類的手、腦和心靈的完美結(jié)合”，藝術(shù)創(chuàng)造如此，傳播美好的文化何嘗不是如此？　　很久以來，重演繹思辨、輕驗證操作的傳統(tǒng)教育觀念，涵蓋了我國高等文科教育的幾乎所有學(xué)科。這種不分學(xué)科特性的教學(xué)理念，給我國新聞與傳播教育事業(yè)留下了遺憾?！爸袊鴮W(xué)生動手能力差”的評價，上世紀(jì)60年代就屢有耳聞。現(xiàn)在，隨著我國高等教育由精英教育向大眾教育的轉(zhuǎn)換，大學(xué)生動手能力不足的缺陷被“就業(yè)難”等現(xiàn)實問題日益放大。而信息時代的到來，又對文化傳播的實踐性提出了前所未有的要求，媒介的融合要求從業(yè)者“想”和“做”的能力也要融合。

內(nèi)容概要

本教材緊貼網(wǎng)絡(luò)實踐發(fā)展現(xiàn)實，在把握網(wǎng)絡(luò)傳播脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，堅持教材內(nèi)容的實用性，能夠提高讀者的實際操作能力。    參與本教材編寫的人員具有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗，主要編著者橫跨學(xué)界和業(yè)界的良好背景，能夠有效搭建理論和實踐之間的橋梁。    本教材穿插了大量直觀、生動、新鮮的案例，便于讀者對網(wǎng)絡(luò)傳播理論的理解和接受，讓讀者一目了然。    本教材的配套課件中，附有每一章的“延伸閱讀”內(nèi)容，這些內(nèi)容絕大部分都是編著者撰寫并公開發(fā)表的論文或親自參與操作的案例，對于理解教材內(nèi)容有很大幫助。

作者簡介

張佰明，畢業(yè)于北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，文學(xué)博士。曾任中央電視臺總編室研究處、規(guī)劃處課題主編、編輯，CTR外聘研究員，《現(xiàn)代廣告》雜志社《互動網(wǎng)絡(luò)營銷?？穲?zhí)行主編?，F(xiàn)任中國勞動關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院講師，受聘為中國人民大學(xué)輿論研究所品牌形象實驗室研究員。
　　李志宏，搜狐公司高級經(jīng)理，從事網(wǎng)絡(luò)廣告開發(fā)工作11年。期間帶領(lǐng)團隊開發(fā)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品為搜狐品牌廣告收入作出貢獻。

書籍目錄

序一序二第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播原理　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播的特點 第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播界面構(gòu)建　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播界面內(nèi)涵　第二節(jié)  網(wǎng)站界面規(guī)劃　第三節(jié)  網(wǎng)站頁面設(shè)計第三章　網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)　第一節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的人際傳播　第二節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的社群傳播　第三節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的組織傳播　第四節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的大眾傳播第四章　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播第五章　網(wǎng)絡(luò)傳播的典型產(chǎn)品形式第六章  網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ谄哒隆【W(wǎng)絡(luò)營銷傳播參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　B網(wǎng)絡(luò)營銷依然是產(chǎn)品、定價、促銷和分銷各個環(huán)節(jié)的有效組合，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)卻對這幾個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了影響。在產(chǎn)品環(huán)節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)催生出各種各樣具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品和服務(wù)（如反向拍賣、B2B交易、互動游戲等），它們往往能在不同程度上讓消費者了解到有關(guān)信息，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為消費者提供了多種多樣的在線途徑。在定價環(huán)節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的定價策略，在線比價、競價、討價還價、動態(tài)定價等不一而足，一人一價也已成為司空見慣的事情。在渠道上，企業(yè)能更好地進行供應(yīng)鏈管理，利用互聯(lián)網(wǎng)進行電子化銷售，甚至在某些數(shù)字產(chǎn)品（如新聞、音樂、實況轉(zhuǎn)播等）上可以實現(xiàn)直接傳遞和交易。在促銷環(huán)節(jié)上，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)上各種雙向溝通和交流工具進行整合營銷溝通，比如個性化網(wǎng)頁、電子郵件交流、網(wǎng)頁廣告等，甚至可以把電子優(yōu)惠券和數(shù)字產(chǎn)品的樣品直接遞送給消費者。這意味著網(wǎng)絡(luò)營銷在把握傳統(tǒng)營銷基本原則的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點豐富營銷手段，而互聯(lián)網(wǎng)的在線溝通的特點大大增加了整合營銷溝通的可行性和有效性。

編輯推薦

　　無論在傳播的廣度還是傳播的深度上，互聯(lián)網(wǎng)代表了人類在傳播技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的最高成就。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷延伸著人類傳播所能達到的領(lǐng)域，并將人類的生活全面推向這一虛擬而又現(xiàn)實的巨大網(wǎng)絡(luò)之中。

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