網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)

前言

　　還清楚的記得，52年前，我第一次用笨重的德國萊卡攝影機(jī)，記錄下活動黑白影像時大家的興奮?，F(xiàn)在，人們可以隨時隨地用電腦、手機(jī)，把文字、聲音、圖像傳給世界每一個角落。與此相伴，我們也從服裝到思想都單調(diào)的“灰螞蟻”，融入文化交融、文明競長的“地球村”。這些變化讓我深切地感受到，文化的發(fā)生，文明的進(jìn)步，受惠于傳播與交流。同樣，傳播的豐富，交流的深入，也有賴于文化與文明的繁盛?！　∥幕c傳播的關(guān)系，是如此緊密。所以，當(dāng)李雙教授囑我為“文化傳播實(shí)驗教學(xué)系列教材”作序時，我對他們以此為研究主體，以提高學(xué)生實(shí)踐能力為目的，不求大、多、全，唯求精煉、創(chuàng)新、可操作性的編著思路頗為欣賞。文化與傳播的理論固然重要，但正如文化批評家羅斯金所言，“美好的藝術(shù)是人類的手、腦和心靈的完美結(jié)合”，藝術(shù)創(chuàng)造如此，傳播美好的文化何嘗不是如此？　　很久以來，重演繹思辨、輕驗證操作的傳統(tǒng)教育觀念，涵蓋了我國高等文科教育的幾乎所有學(xué)科。這種不分學(xué)科特性的教學(xué)理念，給我國新聞與傳播教育事業(yè)留下了遺憾?！爸袊鴮W(xué)生動手能力差”的評價，上世紀(jì)60年代就屢有耳聞?，F(xiàn)在，隨著我國高等教育由精英教育向大眾教育的轉(zhuǎn)換，大學(xué)生動手能力不足的缺陷被“就業(yè)難”等現(xiàn)實(shí)問題日益放大。而信息時代的到來，又對文化傳播的實(shí)踐性提出了前所未有的要求，媒介的融合要求從業(yè)者“想”和“做”的能力也要融合。

內(nèi)容概要

本教材緊貼網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐發(fā)展現(xiàn)實(shí)，在把握網(wǎng)絡(luò)傳播脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，堅持教材內(nèi)容的實(shí)用性，能夠提高讀者的實(shí)際操作能力。    參與本教材編寫的人員具有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗，主要編著者橫跨學(xué)界和業(yè)界的良好背景，能夠有效搭建理論和實(shí)踐之間的橋梁。    本教材穿插了大量直觀、生動、新鮮的案例，便于讀者對網(wǎng)絡(luò)傳播理論的理解和接受，讓讀者一目了然。    本教材的配套課件中，附有每一章的“延伸閱讀”內(nèi)容，這些內(nèi)容絕大部分都是編著者撰寫并公開發(fā)表的論文或親自參與操作的案例，對于理解教材內(nèi)容有很大幫助。

作者簡介

張佰明，畢業(yè)于北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，文學(xué)博士。曾任中央電視臺總編室研究處、規(guī)劃處課題主編、編輯，CTR外聘研究員，《現(xiàn)代廣告》雜志社《互動網(wǎng)絡(luò)營銷?？穲?zhí)行主編。現(xiàn)任中國勞動關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院講師，受聘為中國人民大學(xué)輿論研究所品牌形象實(shí)驗室研究員。
　　李志宏，搜狐公司高級經(jīng)理，從事網(wǎng)絡(luò)廣告開發(fā)工作11年。期間帶領(lǐng)團(tuán)隊開發(fā)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品為搜狐品牌廣告收入作出貢獻(xiàn)。

書籍目錄

序一序二第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播原理　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn) 第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播界面構(gòu)建　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播界面內(nèi)涵　第二節(jié)  網(wǎng)站界面規(guī)劃　第三節(jié)  網(wǎng)站頁面設(shè)計第三章　網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)　第一節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的人際傳播　第二節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的社群傳播　第三節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的組織傳播　第四節(jié)  基于網(wǎng)絡(luò)的大眾傳播第四章　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播第五章　網(wǎng)絡(luò)傳播的典型產(chǎn)品形式第六章  網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ谄哒隆【W(wǎng)絡(luò)營銷傳播參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　B網(wǎng)絡(luò)營銷依然是產(chǎn)品、定價、促銷和分銷各個環(huán)節(jié)的有效組合，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)卻對這幾個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了影響。在產(chǎn)品環(huán)節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)催生出各種各樣具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品和服務(wù)（如反向拍賣、B2B交易、互動游戲等），它們往往能在不同程度上讓消費(fèi)者了解到有關(guān)信息，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為消費(fèi)者提供了多種多樣的在線途徑。在定價環(huán)節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的定價策略，在線比價、競價、討價還價、動態(tài)定價等不一而足，一人一價也已成為司空見慣的事情。在渠道上，企業(yè)能更好地進(jìn)行供應(yīng)鏈管理，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子化銷售，甚至在某些數(shù)字產(chǎn)品（如新聞、音樂、實(shí)況轉(zhuǎn)播等）上可以實(shí)現(xiàn)直接傳遞和交易。在促銷環(huán)節(jié)上，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)上各種雙向溝通和交流工具進(jìn)行整合營銷溝通，比如個性化網(wǎng)頁、電子郵件交流、網(wǎng)頁廣告等，甚至可以把電子優(yōu)惠券和數(shù)字產(chǎn)品的樣品直接遞送給消費(fèi)者。這意味著網(wǎng)絡(luò)營銷在把握傳統(tǒng)營銷基本原則的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)豐富營銷手段，而互聯(lián)網(wǎng)的在線溝通的特點(diǎn)大大增加了整合營銷溝通的可行性和有效性。

編輯推薦

　　無論在傳播的廣度還是傳播的深度上，互聯(lián)網(wǎng)代表了人類在傳播技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的最高成就。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷延伸著人類傳播所能達(dá)到的領(lǐng)域，并將人類的生活全面推向這一虛擬而又現(xiàn)實(shí)的巨大網(wǎng)絡(luò)之中。

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