市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　本書是在我國高職高專教育教學(xué)改革新形勢(shì)下，基于工學(xué)結(jié)合，按照突出工作過程、崗位能力培養(yǎng)的要求編寫而成的。本書以崗位能力培養(yǎng)為目標(biāo)，緊緊圍繞21世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)目標(biāo)，按照任務(wù)目標(biāo)、知識(shí)鏈接、實(shí)訓(xùn)到位的原則，安排市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容．本書共10個(gè)模塊，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷及其設(shè)計(jì)、文案調(diào)查方法、實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法、抽樣調(diào)查、調(diào)查資料的整理與分析、定性預(yù)測(cè)法、定量預(yù)測(cè)法、調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫。
　　本書可以作為高職高專院校市場(chǎng)營銷專業(yè)的主干教材，也可以作為市場(chǎng)營銷人員的參考讀物。

書籍目錄

模塊一　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述
　1.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概念
　　1.1.1　市場(chǎng)的含義和類型
　　1.1.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和作用
　　1.1.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　1.1.4　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的類型
　1.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的流程
　　1.2.1　市場(chǎng)調(diào)查步驟
　　1.2.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟
　內(nèi)容小結(jié)
　習(xí)題
模塊二　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
　2.1　市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容
　　2.1.1　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
　　2.1.2　市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容
　2.2　市場(chǎng)調(diào)查方案的審核
　　2.2.1　市場(chǎng)調(diào)查方案的審核
　　2.2.2　市場(chǎng)調(diào)查方案的修改
　內(nèi)容小結(jié)
　習(xí)題
模塊三　調(diào)查問卷及其設(shè)計(jì)
　3.1　調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
　　3.1.1　問卷設(shè)計(jì)的概念與類型
　　3.1.2　問卷設(shè)計(jì)的原則與程序
　　3.1.3　問卷設(shè)計(jì)的形式
　　3.1.4　問卷詢問技術(shù)
　3.2　態(tài)度量表設(shè)計(jì)
　　3.2.1　量表的概念
　　3.2.2　量表的類型
　內(nèi)容小結(jié)
　習(xí)題
模塊四　文案調(diào)查方法
　4.1　文案調(diào)查的方法
　　4.1.1　文案調(diào)查的含義
　　4.1.2　文案調(diào)查的方式和方法
　　4.1.3　文案調(diào)查的作用
　　4.1.4　文案調(diào)查的要求
　　4.1.5　文案調(diào)查的工作程序
　　4.1.6　文案調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和局限
　4.2　文案調(diào)查體系的建立和管理
　　4.2.1　文案調(diào)查體系建立的必要性
　　4.2.2　文案調(diào)查資料的儲(chǔ)存管理和信息服務(wù)
　　4.2.3　辛迪加信息服務(wù)
　　4.2.4　辛迪加信息服務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)
　內(nèi)容小結(jié)
　習(xí)題
模塊五　實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法　
　5.1　觀察調(diào)查法
　　5.1.1　觀察調(diào)查法的特點(diǎn)
　　5.1.2　觀察調(diào)查法的基本類型
　　5.1.3　觀察調(diào)查法的主要內(nèi)容
　　5.1.4　觀察調(diào)查法的運(yùn)用
　5.2　詢問調(diào)查法
　　5.2.1　詢問調(diào)查法的概念和類型
　　5.2.2　幾種主要的詢問調(diào)查方法
　　5.2.3　詢問調(diào)查方法的選擇
　　5.2.4　如何降低拒訪率
　5.3　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　　5.3.1　實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
　　5.3.2　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用
　　5.3.3　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)
　5.4　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
　　5.4.1　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的概念和特點(diǎn)
　　5.4.2　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　　5.4.3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法
　　5.4.4　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的步驟
　　5.4.5　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查應(yīng)注意的事項(xiàng)
　內(nèi)容小結(jié)
　習(xí)題
模塊六　抽樣調(diào)查
　6.1　抽樣調(diào)查概述
　　……
模塊七　調(diào)查資料的整理與分析
模塊八　定性預(yù)測(cè)法
模塊九　定量預(yù)測(cè)法
模塊十　調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) PDF格式下載

---