市場營銷原理與實訓(xùn)（中職會計）

內(nèi)容概要

《市場營銷原理與實訓(xùn)(財經(jīng)專業(yè)公共課中等職業(yè)教育項目課程改革十二五規(guī)劃教材)》由何會玲主編，本教材依據(jù)中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)組織編寫，旨在讓學(xué)生多思考、多動腦、多動手，充分將學(xué)生的積極性調(diào)動起來，以體現(xiàn)職業(yè)教育的特點。本教材的編寫思路是：案例呈現(xiàn)(讓學(xué)生看看企業(yè)是怎么做的)一知識呈現(xiàn)(為什么這么做?從哪些方面來做)一教學(xué)實踐(學(xué)生自己動手、動腦做)。本教材在內(nèi)容方面，盡量直接、簡明地向?qū)W生介紹市場營銷的基本理論，同時為增加教材的實用性和可操作性，提高學(xué)生運用市場營銷的基本理論、方法解決實際問題的能力，教材實訓(xùn)部分的編寫比以往的教材有所加強(qiáng)，做到了具體、明確、可操作，便于學(xué)生模仿學(xué)習(xí)和完成實訓(xùn)。

作者簡介

何會玲，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，貴州省財政學(xué)校高級講師。長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)工作，教學(xué)效果優(yōu)良；同時參與市場營銷咨詢和培訓(xùn)等社會服務(wù)工作，從業(yè)經(jīng)驗豐富；曾經(jīng)在各級期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

書籍目錄

項目一 認(rèn)識市場營銷
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷
 任務(wù)二 認(rèn)識市場營銷觀念
 職場對接
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目二 市場調(diào)研與市場營銷預(yù)測
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 市場調(diào)研
 任務(wù)二 市場營銷預(yù)測
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目三 分析市場營銷環(huán)境
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 分析市場營銷環(huán)境的方法
 任務(wù)二 分析市場營銷宏觀環(huán)境
 任務(wù)三 分析市場營銷微觀環(huán)境
 職場對接
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目四 分析購買者行為
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 分析消費者購買行為
 任務(wù)二 分析生產(chǎn)者購買行為
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目五 確定目標(biāo)市場
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 掌握市場細(xì)分方法
 任務(wù)二 目標(biāo)市場的確定
 任務(wù)三 進(jìn)行市場定位
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目六 確定產(chǎn)品和服務(wù)
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 認(rèn)識產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
 任務(wù)二 產(chǎn)品品牌和包裝的確定
 任務(wù)三 認(rèn)識產(chǎn)品生命周期
 任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目七 制定產(chǎn)品價格
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 分析影響定價的因素
 任務(wù)二 選擇定價方法
 任務(wù)三 確定定價策略
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目八 制定促銷策略
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 認(rèn)識促銷組合
 任務(wù)二 人員推銷
 任務(wù)三 廣告決策
 任務(wù)四 營業(yè)推廣和公共關(guān)系決策
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
項目九 建立分銷渠道
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 認(rèn)識分銷渠道
 任務(wù)二 分銷渠道的選擇與管理
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 引導(dǎo)案例
 任務(wù)一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
 知識回顧
 項目實訓(xùn)
附錄
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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