廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系·換代型系列：廣告原理與實(shí)務(wù)（第4版）》首先從經(jīng)濟(jì)、傳播和營銷三個主要層面清晰地描述了廣告的特性，然后從戰(zhàn)略、策略和預(yù)算三個基本要素出發(fā)，全面介紹了發(fā)動一場廣告戰(zhàn)役所需要考慮的各個決策環(huán)節(jié)。本書不僅重點(diǎn)介紹了廣告決策的中心環(huán)節(jié)——信息決策和媒體決策的各個方面，通過文案制作展示了廣告決策結(jié)果的書面表達(dá)方法，而且還提供了廣告戰(zhàn)役實(shí)施效果的測評技術(shù)與技巧。最后，從廣告決策組織與實(shí)施的法律和道德等方面介紹了廣告與社會的相互影響與作用，使學(xué)生在系統(tǒng)掌握廣告決策原理和實(shí)用方法的同時，正確對待廣告的社會影響。

書籍目錄

第1章　廣告概述學(xué)習(xí)目標(biāo)1．1 什么是廣告1．2 廣告的分類1．3 為了營銷而廣告1．4 廣告的發(fā)展過程本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第2章　廣告心理學(xué)習(xí)目標(biāo)2．1 廣告心理概述2．2 廣告注意力2．3 廣告的記憶、聯(lián)想本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第3章　廣告戰(zhàn)略與廣告策略學(xué)習(xí)目標(biāo)3．1 廣告戰(zhàn)略策劃3．2 廣告策略本章小結(jié)主要概念和觀念●基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第4章　廣告信息決策學(xué)習(xí)目標(biāo)4．1 廣告主題策劃4．2 廣告創(chuàng)意4．3 廣告表現(xiàn)本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第5章　廣告媒體決策學(xué)習(xí)目標(biāo)5．1 廣告媒體概述5．2 廣告媒體選擇5．3 廣告媒體策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第6章　廣告文案學(xué)習(xí)目標(biāo)6．1 廣告文案與文字作品6．2 廣告策劃書6．3 廣告媒體計劃書本章小結(jié)主要概念和觀念●基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第7章　廣告預(yù)算與效果測定學(xué)習(xí)目標(biāo)7．1 廣告預(yù)算及編制7．2 廣告效果及其測定7．3 廣告效果測定的基本方法7．4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測定方法本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第8章　廣告與社會學(xué)習(xí)目標(biāo)8．1 廣告組織8．2 廣告與社會8．3 廣告管理本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用綜合案例綜合實(shí)訓(xùn)附錄主要參考書目

圖書封面

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