市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

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　　《創(chuàng)業(yè)教育系列教程：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是從市場(chǎng)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與定位、營(yíng)銷策略與組合、營(yíng)銷推廣技能培養(yǎng)以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念等方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓學(xué)生掌握基本的營(yíng)銷知識(shí)與技能。

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模塊1　了解市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷1．1 什么是市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展1．3 關(guān)于營(yíng)銷的一些基本概念1．4 營(yíng)銷要素與市場(chǎng)營(yíng)銷組合1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的新挑戰(zhàn)模塊2　掃描營(yíng)銷環(huán)境任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述2．2 宏觀環(huán)境分析2．3 微觀環(huán)境分析2．4 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策任務(wù)3 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)3．2 消費(fèi)者購(gòu)買行為3．3 組織市場(chǎng)3．4 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為任務(wù)4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方法4．1 市場(chǎng)調(diào)查的概念4．2 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法4．3 市場(chǎng)調(diào)查的步驟4．4 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)模塊3 STP營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)5 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分5．1 什么是市場(chǎng)細(xì)分5．2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有哪些5．3 細(xì)分市場(chǎng)的程序和方法任務(wù)6 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)6．1 什么是目標(biāo)市場(chǎng)6．2 選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)任務(wù)7 進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位7．1 什么是目標(biāo)市場(chǎng)定位7．2 如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位模塊4 營(yíng)銷組臺(tái)策略任務(wù)8 產(chǎn)品策略8．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合8．2 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期8．3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)8．4 包裝策略任務(wù)9 定價(jià)策略9．1 影響定價(jià)決策的因素9．2 企業(yè)常用的定價(jià)方法9．3 企業(yè)常用的定價(jià)策略9．4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格調(diào)整任務(wù)10 渠道策略10．1 分銷渠道概述10．2 分銷渠道成員10．3 設(shè)計(jì)分銷渠道10．4 管理分銷渠道任務(wù)11 促銷策略11．1 促銷策略和促銷組合11．2 廣告策略11．3 營(yíng)業(yè)推廣策略11．4 公共關(guān)系策略11．5人員推廣和直接營(yíng)銷策略模塊5 營(yíng)銷管理任務(wù)12 營(yíng)銷計(jì)劃的監(jiān)控與調(diào)整12．1 市場(chǎng)總是在不斷地變化12．2 營(yíng)銷計(jì)劃監(jiān)控的內(nèi)容12．3 如何監(jiān)控營(yíng)銷計(jì)劃模塊6 新?tīng)I(yíng)銷·新視野任務(wù)13 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷13．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述13．2 如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷13．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略任務(wù)14 營(yíng)銷新理念14．1 精準(zhǔn)營(yíng)銷14．2 體驗(yàn)營(yíng)銷14．3 互動(dòng)營(yíng)銷14．4 病毒營(yíng)銷14．5 綠色營(yíng)銷

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