市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《創(chuàng)業(yè)教育系列教程：市場營銷實(shí)務(wù)》是從市場環(huán)境分析、目標(biāo)市場的細(xì)分與定位、營銷策略與組合、營銷推廣技能培養(yǎng)以及創(chuàng)新營銷理念等方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓學(xué)生掌握基本的營銷知識與技能。

書籍目錄

模塊1　了解市場營銷任務(wù)1 什么是市場營銷任務(wù)1 什么是市場營銷1．1 什么是市場和市場營銷1．2 市場營銷觀念的發(fā)展1．3 關(guān)于營銷的一些基本概念1．4 營銷要素與市場營銷組合1．5 市場營銷面臨的新挑戰(zhàn)模塊2　掃描營銷環(huán)境任務(wù)2 市場營銷環(huán)境分析2．1 市場營銷環(huán)境概述2．2 宏觀環(huán)境分析2．3 微觀環(huán)境分析2．4 環(huán)境分析與營銷對策任務(wù)3 認(rèn)識消費(fèi)者3．1 消費(fèi)者市場3．2 消費(fèi)者購買行為3．3 組織市場3．4 組織市場購買行為任務(wù)4 市場營銷調(diào)查的方法4．1 市場調(diào)查的概念4．2 市場調(diào)查的內(nèi)容與方法4．3 市場調(diào)查的步驟4．4 市場調(diào)查問卷設(shè)計模塊3 STP營銷戰(zhàn)略任務(wù)5 如何進(jìn)行市場細(xì)分5．1 什么是市場細(xì)分5．2 市場細(xì)分的依據(jù)有哪些5．3 細(xì)分市場的程序和方法任務(wù)6 如何選擇目標(biāo)市場6．1 什么是目標(biāo)市場6．2 選擇和確定目標(biāo)市場任務(wù)7 進(jìn)行目標(biāo)市場定位7．1 什么是目標(biāo)市場定位7．2 如何進(jìn)行目標(biāo)市場定位模塊4 營銷組臺策略任務(wù)8 產(chǎn)品策略8．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合8．2 產(chǎn)品的市場生命周期8．3 新產(chǎn)品開發(fā)8．4 包裝策略任務(wù)9 定價策略9．1 影響定價決策的因素9．2 企業(yè)常用的定價方法9．3 企業(yè)常用的定價策略9．4 價格競爭與價格調(diào)整任務(wù)10 渠道策略10．1 分銷渠道概述10．2 分銷渠道成員10．3 設(shè)計分銷渠道10．4 管理分銷渠道任務(wù)11 促銷策略11．1 促銷策略和促銷組合11．2 廣告策略11．3 營業(yè)推廣策略11．4 公共關(guān)系策略11．5人員推廣和直接營銷策略模塊5 營銷管理任務(wù)12 營銷計劃的監(jiān)控與調(diào)整12．1 市場總是在不斷地變化12．2 營銷計劃監(jiān)控的內(nèi)容12．3 如何監(jiān)控營銷計劃模塊6 新營銷·新視野任務(wù)13 國際市場營銷13．1 國際市場營銷概述13．2 如何進(jìn)入國際市場營銷13．3 國際市場營銷組合策略任務(wù)14 營銷新理念14．1 精準(zhǔn)營銷14．2 體驗(yàn)營銷14．3 互動營銷14．4 病毒營銷14．5 綠色營銷

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