市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

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　　《創(chuàng)業(yè)教育系列教程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》是從市場(chǎng)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與定位、營(yíng)銷(xiāo)策略與組合、營(yíng)銷(xiāo)推廣技能培養(yǎng)以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念等方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓學(xué)生掌握基本的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與技能。

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模塊1　了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1．1 什么是市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展1．3 關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的一些基本概念1．4 營(yíng)銷(xiāo)要素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的新挑戰(zhàn)模塊2　掃描營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述2．2 宏觀環(huán)境分析2．3 微觀環(huán)境分析2．4 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策任務(wù)3 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)3．2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為3．3 組織市場(chǎng)3．4 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為任務(wù)4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法4．1 市場(chǎng)調(diào)查的概念4．2 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法4．3 市場(chǎng)調(diào)查的步驟4．4 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)模塊3 STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略任務(wù)5 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分5．1 什么是市場(chǎng)細(xì)分5．2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有哪些5．3 細(xì)分市場(chǎng)的程序和方法任務(wù)6 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)6．1 什么是目標(biāo)市場(chǎng)6．2 選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)任務(wù)7 進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位7．1 什么是目標(biāo)市場(chǎng)定位7．2 如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位模塊4 營(yíng)銷(xiāo)組臺(tái)策略任務(wù)8 產(chǎn)品策略8．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合8．2 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期8．3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)8．4 包裝策略任務(wù)9 定價(jià)策略9．1 影響定價(jià)決策的因素9．2 企業(yè)常用的定價(jià)方法9．3 企業(yè)常用的定價(jià)策略9．4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格調(diào)整任務(wù)10 渠道策略10．1 分銷(xiāo)渠道概述10．2 分銷(xiāo)渠道成員10．3 設(shè)計(jì)分銷(xiāo)渠道10．4 管理分銷(xiāo)渠道任務(wù)11 促銷(xiāo)策略11．1 促銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)組合11．2 廣告策略11．3 營(yíng)業(yè)推廣策略11．4 公共關(guān)系策略11．5人員推廣和直接營(yíng)銷(xiāo)策略模塊5 營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)12 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的監(jiān)控與調(diào)整12．1 市場(chǎng)總是在不斷地變化12．2 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃監(jiān)控的內(nèi)容12．3 如何監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃模塊6 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)·新視野任務(wù)13 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述13．2 如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略任務(wù)14 營(yíng)銷(xiāo)新理念14．1 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)14．2 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)14．3 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)14．4 病毒營(yíng)銷(xiāo)14．5 綠色營(yíng)銷(xiāo)

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