互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺的企業(yè)行為、模式與競爭策略

內(nèi)容概要

王謝寧編寫的《互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺的企業(yè)行為模式與競爭策略》從雙邊市場理論的視角分析虛擬平臺的功能和價(jià)值，探討在創(chuàng)新的商業(yè)模式下虛擬平臺的競爭策略，進(jìn)行理論和實(shí)踐的創(chuàng)新研究，為這些新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展提供理論分析框架和經(jīng)驗(yàn)借鑒；同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動下的企業(yè)發(fā)展模式，也十分符合我國目前綠色經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大方向，對于我國真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級有著非常重要的推動作用。

書籍目錄

1 緒論
  1.1 研究背景與意義
  1.2 可能的創(chuàng)新
  1.3 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀和趨勢
2 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺的理論基礎(chǔ)
  2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論
  2.2 梅特卡夫法則(Metcalf Law)與網(wǎng)絡(luò)外部性
  2.3 雙邊市場理論
3 雙邊平臺定價(jià)理論與模型研究
  3.1 雙邊市場定價(jià)的模型
  3.2 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺定價(jià)模型
  3.3 影響互聯(lián)網(wǎng)平臺定價(jià)的因素
4 平臺進(jìn)入戰(zhàn)略下用戶接受的影響因素研究
  4.1 理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
  4.2 變量測量與假設(shè)提出
  4.3 研究設(shè)計(jì)與分析
  4.4 假設(shè)檢驗(yàn)
  4.5 調(diào)節(jié)作用的假設(shè)檢驗(yàn)
  4.6 實(shí)證結(jié)論
5 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺商業(yè)模式分析
  5.1 商業(yè)模式相關(guān)理論
  5.2 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺企業(yè)商業(yè)模式的分類
  5.3 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺企業(yè)的市場機(jī)會分析
  5.4 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺商業(yè)模式分析
  5.5 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺加收費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式
  5.6 案例分析
6 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺企業(yè)的組織形態(tài)
  6.1 互聯(lián)網(wǎng)雙邊企業(yè)的組織分工與治理
  6.2 面向?qū)ο蠓椒ㄕ撘暯窍碌哪K化平臺企業(yè)的組織設(shè)計(jì)模型
  6.3 互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺企業(yè)的“贏家通吃”與“組織模塊化”的逆向發(fā)展
7 結(jié)論與展望
  7.1 總結(jié)與結(jié)論
  7.2 進(jìn)一步的展望
主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   2.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭原則 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)迥然不同的特征、原理和規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須順應(yīng)環(huán)境的變化，采取全新的競爭原則和競爭策略，方有可能在激烈的競爭中取勝。下面提出的五大競爭原則，勾畫出一家公司由弱變強(qiáng)的若干重要途徑。 1）主流化原則 網(wǎng)絡(luò)公司相信，要使軟件在市場中獲得成功，必須激發(fā)大量需求。通過快速形成巨大的市場占有率，成為這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。這種為了贏得市場最大份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法被稱之為主流化原則。主流化原則有助于吸引顧客，迅速提高市場份額，使企業(yè)在市場上占有主流地位。 主流化原則可以推廣為：企業(yè)降低價(jià)格、鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)的顧客。所謂鎖定，是指通過吸引顧客，使顧客無法放棄你的產(chǎn)品以占領(lǐng)市場的過程。由于慣性、懶惰與時(shí)間的珍貴，人們愿意始終只與一個(gè)相對固定的公司進(jìn)行交易。低價(jià)推動的正反饋機(jī)制是主流化原則的靈魂。微軟公司通過每六個(gè)月發(fā)行一個(gè)新版本的方法，從用戶身上獲取大量利潤。原用戶不但本身被鎖定在微軟產(chǎn)品上，通過重復(fù)購買產(chǎn)生累積效應(yīng)，而且還會向其親戚朋友進(jìn)行推薦，使微軟產(chǎn)品的影響迅速擴(kuò)大，在消費(fèi)者心目中逐步變成一種時(shí)尚，一種非買不可的產(chǎn)品。這時(shí)，該產(chǎn)品已取得主流地位。 2）個(gè)人市場原則 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通常是以全體顧客為對象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了"柔性生產(chǎn)"技術(shù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動作用，企業(yè)易于了解消費(fèi)者的個(gè)人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。個(gè)體化產(chǎn)品的售價(jià)要比大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格高，這不但因?yàn)橹С龅某杀据^高，而且因?yàn)樗菀准て痤櫩偷馁徺I欲望。Broad Vision可在網(wǎng)上向人們提供經(jīng)過剪裁的個(gè)人報(bào)紙。只要說出你感興趣的新聞的范圍、類型和側(cè)重點(diǎn)，以及對于版面設(shè)計(jì)或其他方面的基本要求，你就能得到一份充滿個(gè)人色彩的、圖文兼茂的報(bào)紙。 3）特定化原則 與個(gè)人市場原則密切相關(guān)的是特定化原則，即挖掘個(gè)人市場，然后瞄準(zhǔn)市場中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個(gè)人習(xí)慣、偏好和品味，據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個(gè)獨(dú)立的群體，向他們出售產(chǎn)品（服務(wù)）。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺的企業(yè)行為、模式與競爭策略 PDF格式下載

---