東南亞市場營銷

內(nèi)容概要

這本《東南亞市場營銷》由要素娟等人編著，編者堅持以創(chuàng)新、實用為原則，吸收了國際市場營銷學(xué)研究的最新理論和經(jīng)驗，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設(shè)計“小資料”欄目，在營銷內(nèi)容上搜集介紹東南亞各國最新營銷資料，突出本書的實用性，以便有利于與東南亞國家有投資往來的企業(yè)在東南亞實施本土化戰(zhàn)略，找準營銷策略，推動營銷活動。本書作為教育部“適應(yīng)中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實踐”項目特色成果，適合開展特色教學(xué)的學(xué)校作為教材使用，也適合廣大對東南亞國家有貿(mào)易投資往來的企業(yè)作為培訓(xùn)教材及大眾的普及讀物。

書籍目錄

第一章  東南亞市場概述
  第一節(jié)  東南亞市場營銷背景
  第二節(jié)  東南亞市場營銷概述
  第三節(jié)  企業(yè)進入東南亞市場的方式
  本章小結(jié)
第二章  東南亞市場營銷決策與動因
  第一節(jié)  東南亞市場營銷決策
  第二節(jié)  企業(yè)東南亞市場營銷動因分析
  第三節(jié)  中國企業(yè)開展東南亞市場營銷的直接動因
  本章小結(jié)
第三章  東南亞市場營銷經(jīng)濟環(huán)境
  第一節(jié)  東南亞主要國別貿(mào)易狀況
  第二節(jié)  從東南亞到東盟的發(fā)展歷程
  第三節(jié)  東南亞各國的國別市場經(jīng)濟環(huán)境
  本章小結(jié)
第四章  東南亞市場營銷政治環(huán)境
  第一節(jié)  東南亞國家的政治架構(gòu)
  第二節(jié)  東南亞政治關(guān)系
  第三節(jié)  東南亞經(jīng)營的政治風險
  本章小結(jié)
第五章  東南亞市場營銷法律環(huán)境
  第一節(jié)  中國-東盟合作法律體系
  第二節(jié)  東南亞各國市場營銷法律環(huán)境
  本章小結(jié)
第六章  東南亞市場營銷文化環(huán)境
  第一節(jié)  文化概念與特性
  第二節(jié)  東南亞各國文化特點
  第三節(jié)  各國文化對東南亞市場營銷的影響
  本章小結(jié)
第七章  東南亞市場調(diào)查分析和預(yù)測
  第一節(jié)  東南亞市場營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié)  東南亞市場調(diào)研
  第三節(jié)  東南亞市場預(yù)測
  本章小結(jié)
第八章  東南亞市場目標營銷
  第一節(jié)  東南亞市場細分
  第二節(jié)  目標市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
  本章小結(jié)
第九章  東南亞市場營銷產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合及其管理
  第三節(jié)  品牌策略
  第四節(jié)  產(chǎn)品的生命周期
  第五節(jié)  在東南亞跨國拓展的產(chǎn)品策略
  第六節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略
  本章小結(jié)
第十章  東南亞市場營銷定價策略
  第一節(jié)  定價的原則和目標
  第二節(jié)  影響企業(yè)東南亞市場的定價因素
  第三節(jié)  東南亞市場定價方法
  第四節(jié)  東南亞市場定價策略
  第五節(jié)  東南亞市場營銷轉(zhuǎn)移定價
  本章小結(jié)
第十一章  東南亞市場營銷中的渠道策略
  第一節(jié)  東南亞營銷渠道概論
  第二節(jié)  東南亞營銷渠道設(shè)計
  第三節(jié)  東南亞營銷渠道的選擇
  第四節(jié)  營銷渠道的開發(fā)與管理
  本章小結(jié)
第十二章  東南亞市場營銷促銷策略
  第一節(jié)  營銷信息溝通和東南亞促銷組合決策
  第二節(jié)  廣告策略
  第三節(jié)  人員推銷策略
  第四節(jié)  營業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  東南亞公共關(guān)系策略
  本章小結(jié)
第十三章  東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷
  第一節(jié)  東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
  第二節(jié)  東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
  第三節(jié)  東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)及應(yīng)用
  本章小結(jié)
參考文獻

圖書封面

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