企業(yè)形象策劃

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)形象策劃(第2版)》是一本關于現(xiàn)代企業(yè)形象策劃理論與實務的新版教材。教材共分為十章，其中，首尾兩章分別介紹企業(yè)形象策劃的概述和企業(yè)形象策劃的實施；中間由八章構成，分別介紹企業(yè)形象策劃的三部分內(nèi)容：企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃?？晒└叩仍盒Ｏ嚓P專業(yè)的師生使用，也可作為企業(yè)培訓和經(jīng)營管理人員自修的參考書。

書籍目錄

第一章 企業(yè)形象策劃概述
　本章提要
　第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的性質(zhì)與意義
　第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的構成及其關系
　第三節(jié) 企業(yè)形象策劃導入的條件與方法
　本章案例
　本章小結
　本章練習題
　本章參考和閱讀文獻
第一部分 企業(yè)理念識別系統(tǒng)(MIS)策劃
　第二章 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的內(nèi)容
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營使命
　　第二節(jié) 企業(yè)價值觀
　　第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營方針
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第三章 企業(yè)理念的設計
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)理念設計前的準備
　　第二節(jié) 企業(yè)理念設計的程序
　　第三節(jié) 企業(yè)理念的傳播與推進
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第四章 企業(yè)理念在其他識別系統(tǒng)中的滲透
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的滲透
　　第二節(jié) 企業(yè)理念在行為識別系統(tǒng)中的滲透
　　第三節(jié) 企業(yè)理念的行為化
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
第二部分 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃
　第五章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃概述
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入
　　第二節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設計流程
　　第三節(jié) 視覺識別手冊的編制
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第六章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)標志設計
　　第二節(jié) 企業(yè)標準字設計
　　第三節(jié) 企業(yè)標準色設計
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第七章 企業(yè)視覺識別應用要素策劃
　　本章提要
　　第一節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
　　第二節(jié) 企業(yè)廣告行為策劃
　　第三節(jié) 其他視覺識別系統(tǒng)策劃
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
第三部分 企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃
　第八章 企業(yè)內(nèi)部行為識別系統(tǒng)策劃
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理行為策劃
　　第二節(jié) 企業(yè)溝通行為策劃
　　第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部活動策劃
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第九章 企業(yè)公共關系及危機處理策劃
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)公共關系行為策劃
　　第二節(jié) 企業(yè)公共關系專題活動策劃
　　第三節(jié) 企業(yè)市場危機處理策劃
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻
　第十章 企業(yè)形象策劃的執(zhí)行和效果
　　本章提要
　　第一節(jié) 企業(yè)形象策劃形勢調(diào)研
　　第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的執(zhí)行程序
　　第三節(jié) 企業(yè)形象策劃執(zhí)行效果的評估
　　本章案例
　　本章小結
　　本章練習題
　　本章參考和閱讀文獻

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