品牌戰(zhàn)略與決策

內(nèi)容概要

市場經(jīng)濟的發(fā)展，把世界帶入品牌競爭的時代?！捌放茟?zhàn)略與決策”正是適應時代需要而開設的一門新課程。本書是東北財經(jīng)大學出版社推出的“高等學校本科市場營銷專業(yè)教材新系”的一個組成部分，具有相當重要的地位。在當代，
品牌戰(zhàn)略與決策已成為市場營銷的焦點和核心問題，是市場營銷的新亮點。本教材的主要特色，是從品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌經(jīng)濟的新觀念，論證了名牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的精華，并在名牌經(jīng)濟的總格局下，系統(tǒng)闡述了企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌資產(chǎn)、品牌質(zhì)量、品牌市場、品牌發(fā)展、品牌決策、品牌競爭、品牌保護。本書從宏觀的視野，具體分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略與決策的微觀經(jīng)營活動，并注重理論與實踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時，列舉了大量案例。希望本書對推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實施以及品牌理論的研究能有所裨益。

書籍目錄

第1章 品牌概論
 學習目標
 本章導讀
 1．1 市場經(jīng)濟與品牌
 1．2 從品牌到名牌經(jīng)濟
 1．3 名牌經(jīng)濟與品牌戰(zhàn)略及決策
 本章小結(jié)
 關鍵概念
 思考題
 練習題
 自測題
 案例分析
 補充閱讀材料
第2章 品牌名稱
 學習目標
 本章導讀
 2．1 品牌名稱一一品牌的象征
 2。2 品牌命名要點與品牌名稱設計
 2．3 品牌名稱傳揚
 本章小結(jié)
 關鍵概念
 思考題
 練習題
 自測題
 案例分析
 補充閱讀材料
第3章 品牌商標
 學習目標
 本章導讀
　　……
第4章　品牌資產(chǎn)
第5章　品牌質(zhì)量
第6章　品牌市場
第7章　品牌發(fā)展
第8章　品牌決策
第9章　品牌競爭
第10章　品牌保護
附當　自測題參考答案

圖書封面

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