國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《國際市場營銷學(xué):原理與案例》是一門主要以國外消費(fèi)者為中心，研究企業(yè)國際市場營銷活動及其規(guī)律的學(xué)科，它具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性等特點。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的新國際環(huán)境下，“國際市場營銷學(xué)”不僅是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，更是一種創(chuàng)造性思維方式，我們可以運(yùn)用它去解決當(dāng)前國際“金融風(fēng)暴”中遇到的社會、經(jīng)濟(jì)和生活各個領(lǐng)域中的諸多問題。

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《國際市場營銷學(xué)》是一門主要以國外消費(fèi)者為中心，研究企業(yè)國際市場營銷活動及其規(guī)律的學(xué)科，它具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性等特點。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的新國際環(huán)境下，“國際市場營銷學(xué)”不僅是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，更是一種創(chuàng)造性思維方式，我們可以運(yùn)用它去解決當(dāng)前國際“金融風(fēng)暴”中遇到的社會、經(jīng)濟(jì)和生活各個領(lǐng)域中的諸多問題。
傳統(tǒng)的國際市場營銷教材多從管理學(xué)角度去規(guī)劃教材的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，而按照國際標(biāo)準(zhǔn)學(xué)科分類，國際市場營銷學(xué)是國際貿(mào)易學(xué)的主要組成內(nèi)容(其他內(nèi)容如國際商品學(xué)等)。我們看到在當(dāng)今學(xué)科研究中，管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)融合趨勢進(jìn)一步加劇，但不可否認(rèn)，兩者都形成了不同的研究范式。經(jīng)濟(jì)學(xué)以其嚴(yán)密的邏輯體系解釋現(xiàn)象“是什么”，管理學(xué)則重心在于解決“怎么辦”的問題；經(jīng)濟(jì)學(xué)是解釋現(xiàn)象，管理學(xué)就是直接提供工具。因此，在管理學(xué)領(lǐng)域里研究的全球營銷管理與在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域里研究的國際市場營銷，應(yīng)該有著不同的研究角度、內(nèi)容和體系。本教材從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，全面介紹每一種國際市場營銷現(xiàn)象，闡釋現(xiàn)象背后的國際市場營銷學(xué)觀念和原理的內(nèi)涵，注重學(xué)生技能的培養(yǎng)，通過豐富的教學(xué)案例，實現(xiàn)教學(xué)原理與社會實踐相結(jié)合的教學(xué)目的。具體而言，本教材以當(dāng)前激烈的國際市場競爭為背景，共分九章，著重介紹國際市場營銷的戰(zhàn)略和策略及提高營銷效率的辦法，其中對國際市場營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素作了較詳細(xì)的闡述。本教材在編寫中力求達(dá)到角度獨(dú)特、觀點新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實求新、行文流暢，主要有如下幾方面創(chuàng)新：
(1)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上角度新穎，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對國際市場營銷現(xiàn)象進(jìn)行解釋。因此，每章內(nèi)容都與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作了對應(yīng)聯(lián)系。
(2)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上體系完備，體現(xiàn)了研究對象與營銷活動的實用性和復(fù)雜性，又突出了經(jīng)濟(jì)學(xué)科的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，對營銷現(xiàn)象描述與理論闡述力圖呈現(xiàn)當(dāng)代國際市場營銷發(fā)展的前沿動態(tài)。
(3)在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機(jī)結(jié)合，每章由引例引入以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，中間設(shè)置案例窗以引發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考，章末安排了案例分析題以強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材生動性不足的問題。

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