企業(yè)形象策劃－CIS導(dǎo)入

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是為廣大企業(yè)家及后生學(xué)子為企業(yè)塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實(shí)踐范例的指導(dǎo)教材。
本書(shū)認(rèn)真地總結(jié)了自IBM首次全面導(dǎo)入和推行CIS系統(tǒng)以來(lái)的企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗(yàn)，尤其是大量收集了我國(guó)企業(yè)自20世紀(jì)80年代后期至今逐步導(dǎo)入CIS、實(shí)踐CIS而積累的成功案例，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等。本書(shū)沒(méi)有停留在對(duì)CIS的簡(jiǎn)單介紹上，而是對(duì)CIS的理論體系、產(chǎn)生背景、推廣動(dòng)因等進(jìn)行了結(jié)合實(shí)際的闡述。

書(shū)籍目錄

第1章 導(dǎo)論
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 1.1 企業(yè)形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷
 1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第2章 企業(yè)形象策劃的興起與導(dǎo)入
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 2.1 企業(yè)形象策劃與營(yíng)銷策劃
 2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析
 2.3 中國(guó)導(dǎo)入企業(yè)形象的實(shí)踐
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第3章 企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意l
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵
 3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開(kāi)發(fā)途徑
 3.3 創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測(cè)定
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第4章 企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 4.1 企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
 4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)
 4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序
 4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
 附錄 CIS的策劃與設(shè)計(jì)提綱
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第5章 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 5.1 理念識(shí)別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
 5.2 理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇
 5.3 理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第6章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計(jì)
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 6.1 視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
 6.2 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素
 6.3 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第7章 企業(yè)其他視覺(jué)形象系統(tǒng)的策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 7.1 產(chǎn)品造型策劃
 7.2 包裝裝潢策劃
 7.3 企業(yè)其他視覺(jué)形象要素的策劃
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第8章 企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
 8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
 8.3 企業(yè)文化活動(dòng)策劃
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第9章 企業(yè)市場(chǎng)拓展行為策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 9.1 企業(yè)專業(yè)化成長(zhǎng)的市場(chǎng)拓展行為策劃
 9.2 企業(yè)多角化成長(zhǎng)的市場(chǎng)拓展行為策劃
 9.3 企業(yè)危機(jī)的市場(chǎng)拓展行為策劃
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第10章 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 10.1 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序
 10.2 企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
 10.3 企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第11章 企業(yè)廣告行為策劃
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序
 11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
 11.3 企業(yè)廣告媒體選擇
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
第12章 企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
 ◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
 12.1 企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
 12.2 企業(yè)形象策劃效果的評(píng)估
 12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
 ◆本章小結(jié)
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)踐
主要參考書(shū)目

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

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