企業(yè)形象策劃－CIS導入

內容概要

　　本書是為廣大企業(yè)家及后生學子為企業(yè)塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實踐范例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS系統(tǒng)以來的企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗，尤其是大量收集了我國企業(yè)自20世紀80年代后期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體系、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。

書籍目錄

第1章 導論
 ◆學習目標
 1.1 企業(yè)形象策劃與市場營銷
 1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第2章 企業(yè)形象策劃的興起與導入
 ◆學習目標
 2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃
 2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析
 2.3 中國導入企業(yè)形象的實踐
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第3章 企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意l
 ◆學習目標
 3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關鍵
 3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
 3.3 創(chuàng)意的技法和應用效果測定
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第4章 企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
 ◆學習目標
 4.1 企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程
 4.2 企業(yè)形象策劃的基礎作業(yè)
 4.3 企業(yè)形象策劃的關鍵程序
 4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制
 附錄 CIS的策劃與設計提綱
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第5章 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
 ◆學習目標
 5.1 理念識別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
 5.2 理念識別系統(tǒng)的設計范疇
 5.3 理念識別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第6章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設計
 ◆學習目標
 6.1 視覺符號設計的構成原理
 6.2 視覺識別系統(tǒng)的基本要素
 6.3 視覺識別系統(tǒng)的設計運作
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第7章 企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
 ◆學習目標
 7.1 產品造型策劃
 7.2 包裝裝潢策劃
 7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第8章 企業(yè)內部管理行為策劃
 ◆學習目標
 8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
 8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
 8.3 企業(yè)文化活動策劃
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第9章 企業(yè)市場拓展行為策劃
 ◆學習目標
 9.1 企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃
 9.2 企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃
 9.3 企業(yè)危機的市場拓展行為策劃
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第10章 企業(yè)公共關系行為策劃
 ◆學習目標
 10.1 企業(yè)公共關系行為策劃的一般程序
 10.2 企業(yè)公關專題活動策劃
 10.3 企業(yè)公關新聞與談判策劃
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第11章 企業(yè)廣告行為策劃
 ◆學習目標
 11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序
 11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設計
 11.3 企業(yè)廣告媒體選擇
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
第12章 企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
 ◆學習目標
 12.1 企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
 12.2 企業(yè)形象策劃效果的評估
 12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
 ◆本章小結
 ◆主要概念和觀念
 ◆基本訓練
綜合案例
綜合實踐
主要參考書目

圖書封面

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無

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