會(huì)展實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《會(huì)展實(shí)務(wù)（第二版）》共收集了近100個(gè)案例，這些案例切合有關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)所闡述的理論與實(shí)務(wù)，具有鮮明的時(shí)代特色，所收集的案例都是近年來(lái)特別是近兩年來(lái)發(fā)生的，側(cè)重本土化，本書(shū)所收集的案例絕大部分都是在中國(guó)本土舉辦的會(huì)展中發(fā)生的，當(dāng)然書(shū)中也有一些國(guó)外的經(jīng)典案例，具有啟發(fā)性，能使讀者舉一反三，同時(shí)也能引導(dǎo)讀者對(duì)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行更深入的思考。

書(shū)籍目錄

第1章 會(huì)展與會(huì)展業(yè)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1.1 會(huì)展的含義和類型
  1.2 會(huì)展活動(dòng)的主體
  1.3 會(huì)展管理機(jī)構(gòu)及會(huì)展法規(guī)
  1.4 會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第2章 會(huì)展調(diào)研與立項(xiàng)策劃實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2.1 會(huì)展調(diào)研與分析
  2.2 會(huì)展立項(xiàng)策劃
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第3章 展前策劃和營(yíng)銷實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3.1 招展策劃與實(shí)務(wù)
  3.2 招商策劃與實(shí)務(wù)
  3.3 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)務(wù)
  3.4 展會(huì)的營(yíng)銷與宣傳推廣
  3.5 會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第4章 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4.1 展品運(yùn)輸服務(wù)與管理
  4.2 布展和撤展管理
  4.3 專業(yè)觀眾服務(wù)與管理
  4.4 開(kāi)展中的服務(wù)與管理
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第5章 會(huì)展常用文案寫(xiě)作
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5.1 會(huì)展業(yè)務(wù)合同
  5.2 招展函
  5.3 專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函
  5.4 參展商手冊(cè)
  5.5 展會(huì)會(huì)刊
  5.6 新聞稿
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第6章 會(huì)議實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6.1 展覽會(huì)中相關(guān)會(huì)議的策劃與實(shí)務(wù)
  6.2 獨(dú)立運(yùn)作的會(huì)議的策劃與實(shí)務(wù)
  6.3 會(huì)議的接待
  6.4 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置和管理
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第7章 會(huì)展中的電子商務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7.1 電子商務(wù)在會(huì)展中的作用
  7.2 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
  7.3 展會(huì)專門網(wǎng)站的建設(shè)
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第8章 會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8.1 會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理概述
  8.2 會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)收支預(yù)算
  8.3 會(huì)展項(xiàng)目籌資
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
第9章 會(huì)展評(píng)估
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9.1 會(huì)展評(píng)估的概念、意義及目的
  9.2 會(huì)展評(píng)估的內(nèi)容和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
  9.3 會(huì)展評(píng)估的程序
  9.4 會(huì)展評(píng)估的實(shí)施
  9.5 會(huì)展評(píng)估報(bào)告編寫(xiě)
  知識(shí)掌握
  知識(shí)應(yīng)用
主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：（2）分列題材。選擇分列題材是指將辦展機(jī)構(gòu)已有的展覽題材再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會(huì)。選擇分列展覽題材要滿足以下幾個(gè)條件：第一，原有的展覽會(huì)已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模，某一細(xì)分題材在原有的展覽會(huì)中已經(jīng)占有一定的展覽面積；第二，由于場(chǎng)地限制等原因，某一細(xì)分題材在原有展覽會(huì)中的面積已經(jīng)很難再進(jìn)一步擴(kuò)大，如果將這一細(xì)分題材分列出來(lái)單獨(dú)發(fā)展，其發(fā)展空間將更大；第三，將這一細(xì)分題材分列出來(lái)，原有的展會(huì)不會(huì)受到太大的影響，或許還可以得到更好的發(fā)展；第四，與原有展覽會(huì)其他題材相比，這一細(xì)分題材有相對(duì)的獨(dú)立性，其中的企業(yè)和客戶可以從原有展覽會(huì)中分離出來(lái)；第五，收集到的各種信息表明，這一細(xì)分題材適合單獨(dú)辦展。采用分列題材的好處在于：辦展機(jī)構(gòu)對(duì)該題材有一定的了解，并有一定的客戶基礎(chǔ)；該細(xì)分題材分列出來(lái)以后，原有展覽會(huì)和依據(jù)細(xì)分題材所辦的新展覽會(huì)都將更加專業(yè)化，兩者都可能有更廣闊的發(fā)展空間。但是，采用分列題材也存在一定風(fēng)險(xiǎn)：很難確定什么時(shí)候才適合將某一細(xì)分題材從原有的展覽題材中分列出來(lái)；較難把握把展會(huì)題材分列出來(lái)會(huì)給原有展會(huì)造成多大的沖擊；不好決定辦展機(jī)構(gòu)是否已經(jīng)具備將某一細(xì)分題材從原有的展覽會(huì)題材中分列出來(lái)獨(dú)立辦展的實(shí)力。（3）拓展題材。選擇拓展題材就是將現(xiàn)有展覽會(huì)所沒(méi)有包含的，但與現(xiàn)有展覽會(huì)的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)的題材，或是現(xiàn)有展覽會(huì)展覽大題材中暫時(shí)還未包含的某一細(xì)分題材列入現(xiàn)有展覽會(huì)題材中。選擇拓展題材要滿足一定的條件：第一，計(jì)劃拓展的題材與現(xiàn)有展覽會(huì)的展覽題材要有一定的關(guān)聯(lián)性；第二，現(xiàn)有展覽會(huì)能容納計(jì)劃拓展的題材的加入；第三，現(xiàn)有展覽會(huì)的專業(yè)性不會(huì)因計(jì)劃拓展的題材的加入而受到影響。拓展展覽題材可以擴(kuò)大展覽會(huì)的招展范圍，進(jìn)而擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模；可以擴(kuò)大參展企業(yè)數(shù)量和觀眾來(lái)源，拓展展會(huì)發(fā)展空間；使展覽會(huì)的展品范圍更加完整，并使展覽會(huì)更加專業(yè)化，更具行業(yè)代表性。當(dāng)然，拓展展覽題材也會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)：如果拓展的展覽題材與現(xiàn)有展覽會(huì)的展覽題材的關(guān)聯(lián)性不大，可能會(huì)使現(xiàn)有展覽會(huì)失去其專業(yè)性；新題材的加入可能會(huì)影響到現(xiàn)有展覽會(huì)的展區(qū)劃分、現(xiàn)場(chǎng)布置和管理。

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