會展實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《會展實(shí)務(wù)（第二版）》共收集了近100個(gè)案例，這些案例切合有關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)所闡述的理論與實(shí)務(wù)，具有鮮明的時(shí)代特色，所收集的案例都是近年來特別是近兩年來發(fā)生的，側(cè)重本土化，本書所收集的案例絕大部分都是在中國本土舉辦的會展中發(fā)生的，當(dāng)然書中也有一些國外的經(jīng)典案例，具有啟發(fā)性，能使讀者舉一反三，同時(shí)也能引導(dǎo)讀者對有關(guān)問題進(jìn)行更深入的思考。

書籍目錄

第1章 會展與會展業(yè)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1.1 會展的含義和類型
  1.2 會展活動(dòng)的主體
  1.3 會展管理機(jī)構(gòu)及會展法規(guī)
  1.4 會展業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第2章 會展調(diào)研與立項(xiàng)策劃實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2.1 會展調(diào)研與分析
  2.2 會展立項(xiàng)策劃
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第3章 展前策劃和營銷實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3.1 招展策劃與實(shí)務(wù)
  3.2 招商策劃與實(shí)務(wù)
  3.3 會展相關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)務(wù)
  3.4 展會的營銷與宣傳推廣
  3.5 會展項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第4章 展會現(xiàn)場服務(wù)和管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4.1 展品運(yùn)輸服務(wù)與管理
  4.2 布展和撤展管理
  4.3 專業(yè)觀眾服務(wù)與管理
  4.4 開展中的服務(wù)與管理
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第5章 會展常用文案寫作
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5.1 會展業(yè)務(wù)合同
  5.2 招展函
  5.3 專業(yè)觀眾邀請函
  5.4 參展商手冊
  5.5 展會會刊
  5.6 新聞稿
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第6章 會議實(shí)務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6.1 展覽會中相關(guān)會議的策劃與實(shí)務(wù)
  6.2 獨(dú)立運(yùn)作的會議的策劃與實(shí)務(wù)
  6.3 會議的接待
  6.4 會議現(xiàn)場布置和管理
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第7章 會展中的電子商務(wù)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7.1 電子商務(wù)在會展中的作用
  7.2 會展網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)
  7.3 展會專門網(wǎng)站的建設(shè)
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第8章 會展項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8.1 會展項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理概述
  8.2 會展項(xiàng)目財(cái)務(wù)收支預(yù)算
  8.3 會展項(xiàng)目籌資
  知識掌握
  知識應(yīng)用
第9章 會展評估
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9.1 會展評估的概念、意義及目的
  9.2 會展評估的內(nèi)容和評估標(biāo)準(zhǔn)
  9.3 會展評估的程序
  9.4 會展評估的實(shí)施
  9.5 會展評估報(bào)告編寫
  知識掌握
  知識應(yīng)用
主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（2）分列題材。選擇分列題材是指將辦展機(jī)構(gòu)已有的展覽題材再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會。選擇分列展覽題材要滿足以下幾個(gè)條件：第一，原有的展覽會已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模，某一細(xì)分題材在原有的展覽會中已經(jīng)占有一定的展覽面積；第二，由于場地限制等原因，某一細(xì)分題材在原有展覽會中的面積已經(jīng)很難再進(jìn)一步擴(kuò)大，如果將這一細(xì)分題材分列出來單獨(dú)發(fā)展，其發(fā)展空間將更大；第三，將這一細(xì)分題材分列出來，原有的展會不會受到太大的影響，或許還可以得到更好的發(fā)展；第四，與原有展覽會其他題材相比，這一細(xì)分題材有相對的獨(dú)立性，其中的企業(yè)和客戶可以從原有展覽會中分離出來；第五，收集到的各種信息表明，這一細(xì)分題材適合單獨(dú)辦展。采用分列題材的好處在于：辦展機(jī)構(gòu)對該題材有一定的了解，并有一定的客戶基礎(chǔ)；該細(xì)分題材分列出來以后，原有展覽會和依據(jù)細(xì)分題材所辦的新展覽會都將更加專業(yè)化，兩者都可能有更廣闊的發(fā)展空間。但是，采用分列題材也存在一定風(fēng)險(xiǎn)：很難確定什么時(shí)候才適合將某一細(xì)分題材從原有的展覽題材中分列出來；較難把握把展會題材分列出來會給原有展會造成多大的沖擊；不好決定辦展機(jī)構(gòu)是否已經(jīng)具備將某一細(xì)分題材從原有的展覽會題材中分列出來獨(dú)立辦展的實(shí)力。（3）拓展題材。選擇拓展題材就是將現(xiàn)有展覽會所沒有包含的，但與現(xiàn)有展覽會的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)的題材，或是現(xiàn)有展覽會展覽大題材中暫時(shí)還未包含的某一細(xì)分題材列入現(xiàn)有展覽會題材中。選擇拓展題材要滿足一定的條件：第一，計(jì)劃拓展的題材與現(xiàn)有展覽會的展覽題材要有一定的關(guān)聯(lián)性；第二，現(xiàn)有展覽會能容納計(jì)劃拓展的題材的加入；第三，現(xiàn)有展覽會的專業(yè)性不會因計(jì)劃拓展的題材的加入而受到影響。拓展展覽題材可以擴(kuò)大展覽會的招展范圍，進(jìn)而擴(kuò)大展會規(guī)模；可以擴(kuò)大參展企業(yè)數(shù)量和觀眾來源，拓展展會發(fā)展空間；使展覽會的展品范圍更加完整，并使展覽會更加專業(yè)化，更具行業(yè)代表性。當(dāng)然，拓展展覽題材也會帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)：如果拓展的展覽題材與現(xiàn)有展覽會的展覽題材的關(guān)聯(lián)性不大，可能會使現(xiàn)有展覽會失去其專業(yè)性；新題材的加入可能會影響到現(xiàn)有展覽會的展區(qū)劃分、現(xiàn)場布置和管理。

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