農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新思維

內(nèi)容概要

　　《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新思維》不是非常系統(tǒng)完整地從營(yíng)銷理論來(lái)全面闡述營(yíng)銷知識(shí)，但卻能以相對(duì)通俗易懂的語(yǔ)言，以適用性為導(dǎo)向，專門介紹了農(nóng)產(chǎn)品在新環(huán)境條件下的營(yíng)銷創(chuàng)新。這本書配有大量的資料和案例，能給廣大農(nóng)民朋友許多啟迪，比較適合農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和廣大農(nóng)戶學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí)，也可以作為農(nóng)產(chǎn)品銷售公司的培訓(xùn)教材、廣大農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的知識(shí)讀本。

書籍目錄

第一章  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)貿(mào)易狀況
  一、我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)的總體情況
  二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品基地分布
  三、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口狀況
  四、農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點(diǎn)
第二章  農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷概述
  一、營(yíng)銷是什么
  二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的作用
  三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷應(yīng)遵循的基本原則
第三章  農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境
  一、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
  二、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
  三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)綠色營(yíng)銷環(huán)境分析
第四章  農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)行為分祈
  一、消費(fèi)者行為的相關(guān)理論
  二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者行為特征
  三、農(nóng)產(chǎn)品需求發(fā)展特征
第五章  農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷調(diào)研
  一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容
  二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法
  三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)信息的收集和運(yùn)用
第六章  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷決策
  一、市場(chǎng)細(xì)分
  二、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的三種策略
  三、影響企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
  四、農(nóng)產(chǎn)品定位
第七章  農(nóng)產(chǎn)品暢銷的源泉——產(chǎn)品創(chuàng)新
  一、產(chǎn)品實(shí)體的創(chuàng)新
  二、農(nóng)產(chǎn)品形式創(chuàng)新
  三、農(nóng)產(chǎn)品深加工增加了產(chǎn)品的組合創(chuàng)新
第八章  農(nóng)產(chǎn)品包裝和品牌新思維
  一、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新
  二、農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新
第九章  農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格決策創(chuàng)新思維
  一、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)程序
  二、影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
  三、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的幾種主要方法
  四、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)創(chuàng)新策略
第十章  農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
  一、農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道與作用
  二、分銷渠道的組織模式
  三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
  四、農(nóng)民專業(yè)合作社
  五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  六、開(kāi)發(fā)新型農(nóng)產(chǎn)品直銷模式
第十一章  農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸創(chuàng)新
  一、農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)新
  二、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存創(chuàng)新
  三、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸創(chuàng)新
第十二章  農(nóng)產(chǎn)品促銷創(chuàng)新
  一、促銷的本質(zhì)與促銷作用
  二、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的促銷組合
第十三章  農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀分析
  二、農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析
  三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義
  四、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的創(chuàng)新
第十四章  營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制
  一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)概述
  二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
  三、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的控制方法
  四、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的控制
附錄1  商務(wù)部財(cái)政部農(nóng)業(yè)部關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對(duì)接”試點(diǎn)工作的通知
附錄2  關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策的通知
附錄3  關(guān)于進(jìn)一步完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策的緊急通知
附錄4  經(jīng)紀(jì)人管理辦法
主要參考文獻(xiàn)

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