市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是以作為本教材精要版的第三版為基礎(chǔ)而修訂出版的。
　　本次修訂仍一如既往，為保持教材的相對穩(wěn)定性，基本沿用前版的架構(gòu)及體例，內(nèi)容在基本不變的前提下進行較大的提煉。為了充分反映近年來國內(nèi)外經(jīng)濟理論及市場營銷理論的最新研究成果和市場營銷實務(wù)上的新發(fā)展，我們還對本教材各章架構(gòu)中的“專論”、“觀念應(yīng)用”和“小資料”等欄目作了較大的更替，務(wù)求做到“與時俱進”。
　　本書由何永祺領(lǐng)銜編著，具體分工如下：何永祺負責(zé)第l、2、3、4、5、9、12、15章；張傳忠負責(zé)第6、7、13、14章；蔡新春負責(zé)第8、10、11、16章。全書最后由何永祺總纂定稿。
　　由于我們的理論、業(yè)務(wù)水平有限，涉獵的市場營銷學(xué)典籍及市場營銷活動范圍有限，錯漏不當(dāng)之處在所難免，希望讀者不吝指教。

書籍目錄

第1章　市場營銷概述
第2章　市場營銷計劃與控制
第3章　市場營銷環(huán)境
第4章　消費者市場
第5章　產(chǎn)業(yè)市場
第6章　市場營銷調(diào)研
第7章　市場需求預(yù)測
第8章　市場競爭分析與策略
第9章　目標市場營銷
第10章　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
第11章　開發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期
第12章　價格決策
第13章　產(chǎn)品銷售渠道
第14章　零售商與批發(fā)商
第15章　促銷管理
第16章　國際市場營銷
綜合案例

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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