市場營銷學
出版時間：2011-9 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司 作者：何永祺，張傳忠，蔡新春 編著 頁數(shù)：403
內容概要
本書是以作為本教材精要版的第三版為基礎而修訂出版的。
本次修訂仍一如既往，為保持教材的相對穩(wěn)定性，基本沿用前版的架構及體例，內容在基本不變的前提下進行較大的提煉。為了充分反映近年來國內外經濟理論及市場營銷理論的最新研究成果和市場營銷實務上的新發(fā)展，我們還對本教材各章架構中的“專論”、“觀念應用”和“小資料”等欄目作了較大的更替，務求做到“與時俱進”。
本書由何永祺領銜編著，具體分工如下：何永祺負責第l、2、3、4、5、9、12、15章；張傳忠負責第6、7、13、14章；蔡新春負責第8、10、11、16章。全書最后由何永祺總纂定稿。
由于我們的理論、業(yè)務水平有限，涉獵的市場營銷學典籍及市場營銷活動范圍有限，錯漏不當之處在所難免，希望讀者不吝指教。
書籍目錄
第1章 市場營銷概述
第2章 市場營銷計劃與控制
第3章 市場營銷環(huán)境
第4章 消費者市場
第5章 產業(yè)市場
第6章 市場營銷調研
第7章 市場需求預測
第8章 市場競爭分析與策略
第9章 目標市場營銷
第10章 產品與產品組合決策
第11章 開發(fā)新產品及產品生命周期
第12章 價格決策
第13章 產品銷售渠道
第14章 零售商與批發(fā)商
第15章 促銷管理
第16章 國際市場營銷
綜合案例
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計14條)
- 上課用的教材，裝幀和印刷還不錯
- 還不錯。因為我們是英語版的。。。。上課太費勁兒
- 送貨上門很快！下單第二天就到了！
- 學校教書 還是不錯的
- 很滿意，速度快
- 書及時到達，我很滿意。服務很好。
- 可以一讀??！
- 不錯不錯 很好的書 值得購買~
- 老師要求買的，教科書，應該挺不錯的
- 學校用課本，內容不置可否
- 書很好，就是書封面右下角有一道折痕，不影響使用~~
物流很給力~~ - 書還可以，物流實在太慢。。。。
- 學校教材，總體還可以
- 個人覺得這本市營教材知識點比較多，但案例不夠吸引人。版面也太密了。
作為一本教材還是不錯的。