市場營銷（學(xué)生手冊）

內(nèi)容概要

　　本書是《市場營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)》（第二版）的配套教材，其內(nèi)容包括“自測題庫”、“課業(yè)范例”和“參考答案與提示”?！白詼y題庫”涵蓋“單元訓(xùn)練”和“綜合訓(xùn)練”的全部“自測題”，全面充分地練習(xí)這些類型多樣、數(shù)量足夠的習(xí)題，可以鞏固和強化各章“教學(xué)環(huán)節(jié)”的知識建構(gòu)，并為學(xué)生通過助學(xué)光盤進行自我測試與考核，乃至介入“主觀題”訓(xùn)練提供必要準備。
　　這里有必要對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明?！袄碚撟詼y題”的功能是通過訓(xùn)練，強化學(xué)生對“是什么”的概念或觀念的記憶，這種記憶和強化是了解“做什么”和“怎么做”的條件；“實務(wù)自測題”的功能是通過訓(xùn)練，強化學(xué)生對“做什么”和“怎么做”的操作規(guī)則的記憶，記住并強化這些規(guī)則建構(gòu)，旨在克服學(xué)生實訓(xùn)操練時對專業(yè)規(guī)范的盲目性；“案例自測題”的功能是通過訓(xùn)練，強化學(xué)生對“主要觀念”的記憶，記住并強化這些主要觀念建構(gòu)，是學(xué)生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎(chǔ)；“實訓(xùn)自測題”的功能是通過訓(xùn)練，強化學(xué)生對“職業(yè)核心知識”、“職業(yè)核心能力”的“考核指標與標準”和“職業(yè)道德規(guī)范”的記憶，記住并強化這些知識、標準與規(guī)范，旨在克服學(xué)生實訓(xùn)操練時對“職業(yè)核心規(guī)范”和“職業(yè)道德規(guī)范”的盲目性。

書籍目錄

第一部分　自測題庫
　第1章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第2章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第3章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第4章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第5章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第6章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第7章　單元訓(xùn)練“自測題”
　第8章　單元訓(xùn)練“自測題”
　綜合訓(xùn)練“自測題”
第二部分　課業(yè)范例
　范例1-1　郴州玻璃廠市場營銷觀念運用案例分析報告
　范例1-2　房地產(chǎn)項目現(xiàn)代營銷理論運用實訓(xùn)報告
　范例2-1　東方磨料廠轉(zhuǎn)產(chǎn)成功案例分析報告
　范例2-2　大學(xué)生上網(wǎng)情況調(diào)查分析實訓(xùn)報告
　范例3-1　廣州手表廠限量銷售手表案例分析報告
　范例3-2　空調(diào)消費者購買行為調(diào)查分析實訓(xùn)報告
　范例4-1　麥當(dāng)勞市場細分案例分析報告
　范例4-2　“上?！痢粱ɑ莛B(yǎng)護中心”花卉消費市場細分與目標市場定位實訓(xùn)報告
　范例5-1　郴州酒廠產(chǎn)品策略運用案例分析報告
　范例5-2　華龍面產(chǎn)品策略運作實訓(xùn)報告
　范例6-1　江山“白毛烏骨雞補酒”案例分析報告
　范例6-2　蘭州牛肉面定價策略運作實訓(xùn)報告
　范例7-1　超人公司東北市場渠道運作案例分析報告
　范例7-2　B啤酒廠分銷渠道策略運作實訓(xùn)報告
　范例8-1　山東仙霞集團焚燒未達標西服引起風(fēng)波的案例分析報告
　范例8-2　頂益公司“超級福滿多”促銷策略運作實訓(xùn)報告
　范例綜一1　春都“由衰轉(zhuǎn)盛”再“由盛轉(zhuǎn)衰”的案例分析報告
　范例綜-2　××公司“焙炒咖啡豆’’項目營銷策略綜合運作實訓(xùn)報告
第三部分　參考答案與提示
　第1章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第2章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第3章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第4章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第5章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第6章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第7章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
　第8章　單元訓(xùn)練參考答案與提示
綜合訓(xùn)練參考答案與提示　

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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