國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　本書是“高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系”中的一冊，分為國際市場營銷導(dǎo)論；國際市場營銷環(huán)境分析；國際市場分析；國際市場營銷調(diào)研；國際市場競爭戰(zhàn)略；國際市場合作戰(zhàn)略；國際市場進入策略；國際市場營銷管理等內(nèi)容。

書籍目錄

第1章  國際市場營銷導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1．1  國際市場營銷的概念
  l，2  國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
  1．3  國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第2章  國際市場營銷環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2．1  國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析
  2．2  國際市場營銷政治環(huán)境分析
  2．3  國際市場營銷法律環(huán)境分析
  2．4  國際市場營銷文化環(huán)境分析
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第3章  國際市場分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3．1  國際市場分析概述
  3．2  國際市場細(xì)分
  3．3  國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第4章  國際市場營銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4．1  國際市場營銷調(diào)研概述
  4．2  國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第5章  國際市場競爭戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5．1  制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性
  5．2  國際市場競爭戰(zhàn)略新動向
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第6章  國際市場合作戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6．1  合作戰(zhàn)略的概念
  6．2  合謀戰(zhàn)略 
  6．3  戰(zhàn)略聯(lián)盟
  本章小結(jié) 
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第7章  國際市場資源戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7．1  國際市場資源戰(zhàn)略的概念
  7．2  國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素
  7．3  全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第8章  國際市場進入策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo) 
  8．1  進入國際市場的決策程序
  8．2  進入國際市場的模式
  8．3  中國企業(yè)進入國際市場的相關(guān)決策
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第9章  國際市場營銷組合策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9．1  國際市場產(chǎn)品策略
  9．2  國際市場定價策略
  9．3  國際市場分銷策略
  9．4  國際市場促銷策略
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
第10章  國際市場營銷管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  10．1  國際市場營銷計劃
  10．2  國際市場營銷組織
  10．3  國際市場營銷控制
  本章小結(jié)
  主要概念和觀念
  基本訓(xùn)練
  主要參考書目
綜合案例
  綜合案例1  西班牙釀酒集團桃樂絲的中國戰(zhàn)略
  綜合案例2  聯(lián)邦快遞和UPS在中國

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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