市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓(附光盤第2版)》(作者彭石普
)是為滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。
《市場營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓(附光盤第2版)》根據(jù)“2l世紀‘多元整合型一體化’”最新課程理念設(shè)計，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞2l世紀高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標，依照“原理先行、實務(wù)跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開兼顧“職業(yè)知識”、“職業(yè)能力”和
“職業(yè)道德”的“教學”、“訓練”與“考核”，著力體現(xiàn)“教、學、做、評”合一和“以學生為主體、以教師為主導(dǎo)、以訓練為主線”的課程教學改革新思路。
全書內(nèi)容依照以下邏輯線索展開：首先，對市場營銷的基本概念、特點、觀念、理論作一概要述說，讓讀者對市場營銷這門課程有一個基本的了解和認識，旨在為從事市場營銷工作奠定良好基礎(chǔ)；接著，對市場環(huán)境與營銷調(diào)研、消費者購買行為展開分析，讓讀者知道從事市場營銷應(yīng)該從何處入手、怎樣入手；最后，闡述目標市場選擇與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等市場營銷的核心內(nèi)容，熟練掌握并能在各種業(yè)務(wù)情境中巧妙運用這些策略的讀者，將在市場營銷工作中取得事半功倍的績效。
 為方便教學，本書配有助學光盤、《學生手冊》和網(wǎng)絡(luò)教學資源包。
本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的通用教材，也可供企業(yè)在職人員培訓使用。

作者簡介

彭石普，郴州職業(yè)技術(shù)學院學術(shù)委員會副主任，教授，湖南省普通高等學校首屆教學名師，湖南省職業(yè)院校省級專業(yè)帶頭人，“市場營銷原理與實訓”國家級精品課程負責人，訂丁場營銷省級精品專業(yè)負責人，市場營銷專業(yè)省級教學團隊帶頭人，中國人壽保險郴州分公司營銷顧問、講師團首席講師，從事市場營銷教學與管理工作27年，以市場營銷專業(yè)的教學和研究見長。

書籍目錄

第1章  市場營銷概述
學習目標
引例
1．1  市場營銷概念
1．2  市場營銷觀念
1．3  市場營銷基本理論
本章概要
單元訓練
單元考核
第2章  市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學習目標
引例
2．1  市場環(huán)境分析
2．2  市場營銷調(diào)研
本章概要
單元訓練
單元考核
第3章  消費者購買行為分析
學習目標
引例
3．1  消費者購買行為
3．2  影響消費者購買行為因素
3．3  消費者購買決策過程
本章概要
單元訓練
單元考核
第4章  市場細分與目標市場定位
學習目標
引例
4．1  市場細分
4．2  選擇目標市場
4．3  市場定位
本章概要
單元訓練
單元考核
第5章  產(chǎn)品策略
學習目標
引例
5．1  整體產(chǎn)品
5．2  新產(chǎn)品開發(fā)
5．3  包裝策略
5．4  品牌策略
5．5  產(chǎn)品生命周期策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第6章  定價策略
學習目標
引例
6．1  影響定價的因素
6．2  定價目標
6．3  定價方法
6．4  定價策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第7章  分銷渠道策略
學習目標
引例
7．1  分銷渠道選擇
7．2  分銷渠道管理
本章概要
單元訓練
單元考核
第8章  促銷策略
學習目標
引例
8．1  促銷概述
8．2  人員推銷
8．3  營業(yè)推廣
8．4  廣告促銷
8．5  公關(guān)促銷
本章概要
單元訓練
單元考核
綜合訓練與考核
綜合訓練
綜合考核
附錄一  職業(yè)核心能力強化訓練“知識準備”參照范圍
附錄二  案例分析、職業(yè)核心能力和職業(yè)道德訓練與考核參照規(guī)范
主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　當時，氣包是中國汽油匱缺的標志。氣包不見了，那不就說明中國人現(xiàn)在開發(fā)了很大的油田嗎？　　那么，油田在哪里？規(guī)模有多大？他們公司是否有利可圖？日本人對這些照片展開了深入細致的研究。　　不久，《人民畫報》上又刊登了一幅宣傳鐵人的照片。大雪漫天飛舞，鐵人王進喜肩扛鉆機零件，冒著暴風雪艱難卻又頑強地跋涉在茫茫無垠的皚皚雪原。照片的背景有一塊半掩著的火車站的標牌，上面“薩爾圖”3個字依稀可辨。照片的下部印的是鐵人氣吞山河的豪言壯語：有條件上，沒條件創(chuàng)造條件也要上?！　∪毡救俗屑氀芯亢?，以照片上漫天飛舞雪花斷定：中國新近開發(fā)的油田肯定在冰封千里的東北高寒地帶。奇怪的是，他們在許多中國地圖上始終沒找到“薩爾圖”這個火車站的名字。他們由此推斷，這是新增加的運送工人上下班的火車臺，并由此進一步推斷，如果靠人拉肩扛將笨重龐大的鉆機運到井位。那就可以肯定油田就在火車站的附近。　　就是這樣一幅普普通通的照片卻幫了日本人的大忙。他們通過反復(fù)研究論證，終于得出了正確答案：中國新開發(fā)的油田在東北松嫩平原人跡罕至的沼澤地帶。、　　1966年，王進喜出席了全國人民代表大會。日本人據(jù)此又推斷出大慶油田大量出油了，否則，他當不了人大代表。后來，他們又根據(jù)《人民日報》的一幅鉆塔照片上鉆臺手柄的樣式推算出了油井的直徑，再根據(jù)國務(wù)院的工作報告套算出了大慶油田的產(chǎn)量。根據(jù)這些資料，精明的日本人又對中國當時的國情進行了細致的分析，得出結(jié)論：中國開發(fā)這樣大規(guī)模的油田，一定要引進技術(shù)和設(shè)備。冬季外運石油困難，運輸量過大，中國肯定要搞綜合利用。他們據(jù)此還設(shè)想在這樣的氣候和環(huán)境中開發(fā)油田需要什么樣的技術(shù)和綜合利用的設(shè)備，并快馬加鞭地進行設(shè)計，然后高枕無憂地一心等待中國人前來購買?！　∪毡救说臉?gòu)想比中國人自己的心思整整提前了4年。當中國以石油的綜合利用向外國招標時，美國、英國、德國等方案均未被采納，而日本石油化工設(shè)備公司卻順利地中標了?！　　?/pre>








圖書封面






評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(86)
勉強可看(626)
一般般(106)
內(nèi)容豐富(4431)
強力推薦(363)


 


    市場營銷 PDF格式下載