營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位群的要求與特點(diǎn)來(lái)確定訓(xùn)練內(nèi)容和要求以及考核標(biāo)準(zhǔn)的。因此，在多年高職營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，編者將實(shí)訓(xùn)任務(wù)指南分為產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價(jià)格策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、終端促銷(xiāo)策劃、策劃書(shū)寫(xiě)作七大模塊，并且為了方便教學(xué)，編者還專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)了實(shí)訓(xùn)概述，以便讀者更好地了解和使用本教材。其中，孫瑋琳編寫(xiě)第一部分，第二部分由李莉編寫(xiě)模塊一和模塊二、程燕婉編寫(xiě)模塊三、石瓊編寫(xiě)模塊四、修文榮編寫(xiě)模塊五、樓永俊編寫(xiě)模塊六和模塊七，吳哲參與了本書(shū)的統(tǒng)籌和修改。

書(shū)籍目錄

第一部分  營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)調(diào)概述
  一、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)的意義
  二、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)的目的
  三、訓(xùn)練目標(biāo)與訓(xùn)練內(nèi)容
  四、課時(shí)安排表
  五、實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核辦法
  六、實(shí)訓(xùn)注意事項(xiàng)
第二部分  營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)任務(wù)指南
模塊一  產(chǎn)品策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  新產(chǎn)品策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)化策劃
  實(shí)訓(xùn)頤目3  產(chǎn)品組合策劃
模塊二  品牌策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  品牌價(jià)值構(gòu)建
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  品牌傳播策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3  品牌維護(hù)策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4  品牌轉(zhuǎn)型策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目5  品牌擴(kuò)張策劃
模塊三  價(jià)格策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  新產(chǎn)品定價(jià)
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3  產(chǎn)品組合定價(jià)
模塊四  營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  營(yíng)銷(xiāo)渠道模式策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  中間商選擇策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3  營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)整策劃
模塊五  促銷(xiāo)策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  廣告促銷(xiāo)之創(chuàng)意策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  廣告促銷(xiāo)之媒體選擇
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3  人員推銷(xiāo)之活動(dòng)組織
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4  人員推銷(xiāo)之推銷(xiāo)實(shí)務(wù)
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目5  營(yíng)業(yè)推廣之工具選擇
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目6  營(yíng)業(yè)推廣之活動(dòng)方案制訂
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目7  促銷(xiāo)組合策劃
模塊六  終端促銷(xiāo)策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1  賣(mài)場(chǎng)布局與商品陳列策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2  主題促銷(xiāo)之新店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)策劃
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3  主題促銷(xiāo)之節(jié)日促銷(xiāo)策劃
模塊七  策劃書(shū)寫(xiě)作
  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  策劃書(shū)寫(xiě)作
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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