市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書在總結(jié)和借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，追蹤營銷理論前沿，密切結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，較為全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論、基本策略和基本方法?！妒袌鰻I銷學(xué)》既不是空洞的理論說教，也不是簡單的案例羅列，而是理論與實(shí)踐的融合，著力培養(yǎng)學(xué)生的綜合應(yīng)用能力和實(shí)際操作能力。

書籍目錄

第1章 認(rèn)識市場營銷
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　1.1 市場營銷的含義與作用
　1.2 營銷管理哲學(xué)
　1.3 營銷管理的內(nèi)容
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第2章 市場營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　2.1 營銷環(huán)境分析的方法
　2.2 微觀營銷環(huán)境分析
　2.3 宏觀營銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第3章 市場購買行為
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　3.1 消費(fèi)者購買行為
　3.2 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　3.3 中間商市場購買行為
　3.4 政府與非營利組織購買行為
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第4章 營銷調(diào)研與預(yù)測
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　4.1 營銷調(diào)研程序
　4.2 市場調(diào)查方法
　4.3 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
　4.4 市場預(yù)測
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第5章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　5.1 市場細(xì)分
　5.2 市場選擇
　5.3 市場定位
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第6章 產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　6.1 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合
　6.2 產(chǎn)品生命周期
　6.3 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
　6.4 品牌與包裝決策
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第7章階格策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　7.1 定價(jià)的影響因素
　7.2 定價(jià)方法
　7.3 定價(jià)策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第8章渠道策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　8.1 分銷渠道的含義與類型
　8.2 分銷渠道的流程與參與者
　8.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)
　8.4 分銷渠道的管理
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第9章 促銷策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　9.1 促銷組合與整合營銷傳播
　9.2 人員銷售策略
　9.3 廣告促銷策略
　9.4 銷售促進(jìn)策略
　9.5 公共宣傳策略
　9.6 直復(fù)營銷策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第10章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例.
　10.1 市場營銷計(jì)劃
　10.2 市場營銷組織
　10.3 市場營銷控制
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第11章 營銷管理的新發(fā)展
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引例
　11.1 客戶關(guān)系管理
　11.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
　11.3 交叉銷售
　11.4 數(shù)字化整合營銷
　11.5 全球營銷
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
主要參考文獻(xiàn)

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