金融營(yíng)銷學(xué)精講

內(nèi)容概要

《金融營(yíng)銷學(xué)精講(21世紀(jì)高等教育金融學(xué)精講教程)》(作者陸劍清、張均原、李建華)從簡(jiǎn)明實(shí)用的角度出發(fā)，貫徹“理論性”與“實(shí)用性”相結(jié)合的原則，突出了“理論簡(jiǎn)明、內(nèi)容扼要、結(jié)構(gòu)精干、凝練實(shí)用”的寫(xiě)作特色。
本書(shū)各章內(nèi)容安排如下：第一章“金融營(yíng)銷導(dǎo)論”，第二章“金融營(yíng)銷環(huán)境分析”，第三章“金融營(yíng)銷中的客戶行為”，第四章“金融市場(chǎng)細(xì)分與定位”，第五章“金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略”，第六章“金融市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷預(yù)測(cè)”，第七章“金融產(chǎn)品與營(yíng)銷策略”，第八章“金融營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)管理”。
本書(shū)既可作為高等學(xué)校金融投資、工商管理等專業(yè)的教材，亦可供廣大經(jīng)濟(jì)、管理工作者自學(xué)時(shí)閱讀、參考。

書(shū)籍目錄

第一章  金融營(yíng)銷導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營(yíng)銷的基本含義
  第二節(jié)  金融營(yíng)銷的基本任務(wù)與作用
  第三節(jié)  金融營(yíng)銷的演變歷程
  第四節(jié)  金融營(yíng)銷在我國(guó)的興起
  【經(jīng)典案例評(píng)析】招商銀行與“財(cái)富立方”
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第二章  金融營(yíng)銷環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營(yíng)銷環(huán)境分析的基本含義
  第二節(jié)  金融營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
  第三節(jié)  金融營(yíng)銷的中觀環(huán)境分析
  第四節(jié)  金融營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
  第五節(jié)  金融企業(yè)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅的評(píng)估和對(duì)策
  【經(jīng)典案例評(píng)析】荷蘭合作銀行進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第三章  金融營(yíng)銷中的客戶行為
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融客戶的含義與分類
  第二節(jié)  金融客戶行為的影響因素
  第三節(jié)  金融客戶行為的決策過(guò)程
  【經(jīng)典案例評(píng)析】光大銀行與“全程通，通全程”營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第四章  金融市場(chǎng)細(xì)分與定位
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融市場(chǎng)概述
  第二節(jié)  金融市場(chǎng)細(xì)分
  第三節(jié)  金融市場(chǎng)定位
  【經(jīng)典案例評(píng)析】深圳發(fā)展銀行與“池融資”產(chǎn)品營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第五章  金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營(yíng)銷計(jì)劃的編制與執(zhí)行
  第二節(jié)  金融營(yíng)銷組織的發(fā)展與控制
  第三節(jié)  金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類與實(shí)施
  【經(jīng)典案例評(píng)析】交通銀行的“繳稅通”金融產(chǎn)品營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第六章  金融市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷預(yù)測(cè)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融市場(chǎng)調(diào)查概述
  第二節(jié)  金融市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
  第三節(jié)  金融市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
  【經(jīng)典案例評(píng)析】建設(shè)銀行的“民本通達(dá)”系列產(chǎn)品營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第七章  金融產(chǎn)品與營(yíng)銷策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融產(chǎn)品概述
  第二節(jié)  金融產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  第三節(jié)  金融產(chǎn)品定價(jià)策略
  第四節(jié)  金融產(chǎn)品分銷策略
  第五節(jié)  金融產(chǎn)品促銷策略
  【經(jīng)典案例評(píng)析】農(nóng)業(yè)銀行的“行云·現(xiàn)金管理”營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第八章  金融營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
  第二節(jié)  金融企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)與內(nèi)容
  第三節(jié)  金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、估計(jì)及處理
  【經(jīng)典案例評(píng)析】建設(shè)銀行的“乾元”理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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