金融營銷學(xué)精講

內(nèi)容概要

《金融營銷學(xué)精講(21世紀(jì)高等教育金融學(xué)精講教程)》(作者陸劍清、張均原、李建華)從簡明實用的角度出發(fā)，貫徹“理論性”與“實用性”相結(jié)合的原則，突出了“理論簡明、內(nèi)容扼要、結(jié)構(gòu)精干、凝練實用”的寫作特色。
本書各章內(nèi)容安排如下：第一章“金融營銷導(dǎo)論”，第二章“金融營銷環(huán)境分析”，第三章“金融營銷中的客戶行為”，第四章“金融市場細(xì)分與定位”，第五章“金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略”，第六章“金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測”，第七章“金融產(chǎn)品與營銷策略”，第八章“金融營銷與風(fēng)險管理”。
本書既可作為高等學(xué)校金融投資、工商管理等專業(yè)的教材，亦可供廣大經(jīng)濟、管理工作者自學(xué)時閱讀、參考。

書籍目錄

第一章  金融營銷導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營銷的基本含義
  第二節(jié)  金融營銷的基本任務(wù)與作用
  第三節(jié)  金融營銷的演變歷程
  第四節(jié)  金融營銷在我國的興起
  【經(jīng)典案例評析】招商銀行與“財富立方”
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第二章  金融營銷環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營銷環(huán)境分析的基本含義
  第二節(jié)  金融營銷的宏觀環(huán)境分析
  第三節(jié)  金融營銷的中觀環(huán)境分析
  第四節(jié)  金融營銷的微觀環(huán)境分析
  第五節(jié)  金融企業(yè)對環(huán)境機會和威脅的評估和對策
  【經(jīng)典案例評析】荷蘭合作銀行進駐中國市場
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第三章  金融營銷中的客戶行為
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融客戶的含義與分類
  第二節(jié)  金融客戶行為的影響因素
  第三節(jié)  金融客戶行為的決策過程
  【經(jīng)典案例評析】光大銀行與“全程通，通全程”營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第四章  金融市場細(xì)分與定位
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融市場概述
  第二節(jié)  金融市場細(xì)分
  第三節(jié)  金融市場定位
  【經(jīng)典案例評析】深圳發(fā)展銀行與“池融資”產(chǎn)品營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第五章  金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融營銷計劃的編制與執(zhí)行
  第二節(jié)  金融營銷組織的發(fā)展與控制
  第三節(jié)  金融營銷戰(zhàn)略的分類與實施
  【經(jīng)典案例評析】交通銀行的“繳稅通”金融產(chǎn)品營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第六章  金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融市場調(diào)查概述
  第二節(jié)  金融市場調(diào)查內(nèi)容
  第三節(jié)  金融市場營銷預(yù)測
  【經(jīng)典案例評析】建設(shè)銀行的“民本通達”系列產(chǎn)品營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第七章  金融產(chǎn)品與營銷策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融產(chǎn)品概述
  第二節(jié)  金融產(chǎn)品開發(fā)策略
  第三節(jié)  金融產(chǎn)品定價策略
  第四節(jié)  金融產(chǎn)品分銷策略
  第五節(jié)  金融產(chǎn)品促銷策略
  【經(jīng)典案例評析】農(nóng)業(yè)銀行的“行云·現(xiàn)金管理”營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
第八章  金融營銷與風(fēng)險管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)  金融產(chǎn)品風(fēng)險和金融企業(yè)風(fēng)險
  第二節(jié)  金融企業(yè)營銷風(fēng)險管理的目標(biāo)與內(nèi)容
  第三節(jié)  金融產(chǎn)品風(fēng)險的危害、估計及處理
  【經(jīng)典案例評析】建設(shè)銀行的“乾元”理財產(chǎn)品營銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念
  思考與應(yīng)用
參考文獻

圖書封面

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