國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)是一本供高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員自修提高的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)明教材。
本書(shū)由東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李懷斌，博士周學(xué)仁和大連樂(lè)天叁陸伍購(gòu)物有限公司總經(jīng)理張北光共同編著，加拿大卡爾加里大學(xué)的博士研究生李響參編了本書(shū)的第9章(國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)傳播策略)。全書(shū)共分l0章，內(nèi)容主要有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、國(guó)際市場(chǎng)選擇與進(jìn)入、國(guó)際產(chǎn)品策略、國(guó)際定價(jià)策略、國(guó)際分銷(xiāo)策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等。為了便于讀者學(xué)習(xí)，本書(shū)增設(shè)了各章前的學(xué)習(xí)目標(biāo)，各章后的小結(jié)、案例分析、復(fù)習(xí)思考題。在編寫(xiě)過(guò)程中參閱了大量文獻(xiàn)資料，在參考文獻(xiàn)中已做以標(biāo)明。
與國(guó)內(nèi)外同類(lèi)教材相比，本書(shū)具有專(zhuān)業(yè)和簡(jiǎn)約的特色。目前，國(guó)內(nèi)外正式出版的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)版本日益多樣化。其中，國(guó)外的內(nèi)容多樣、素材豐富、可讀性好，但表述和結(jié)構(gòu)比較松散；國(guó)內(nèi)的層次和系統(tǒng)性好些，相對(duì)來(lái)說(shuō)內(nèi)容有些單調(diào)。無(wú)論國(guó)外的還是本土的教材，篇幅大多比較長(zhǎng)?；谶@種現(xiàn)狀，本書(shū)一方面在國(guó)內(nèi)外同類(lèi)教材中選取主流的和權(quán)威的中外營(yíng)銷(xiāo)版本作為參考，廣泛吸收其好的方面，另一方面按國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的邏輯和流程，對(duì)體系和內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)和編輯，以明晰和凸顯國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和具體方法。

書(shū)籍目錄

第1章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　1．1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
　1．2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因與障礙
　1．3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)
　本章小結(jié)
　案例分析：飛達(dá)仕公司的國(guó)際業(yè)務(wù)
　復(fù)習(xí)思考題
第2章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　2．1 國(guó)際政治與法律環(huán)境
　2．2 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
　2．3 國(guó)際文化與自然環(huán)境
　本章小結(jié)
　案例分析：中韓貿(mào)易戰(zhàn)——大蒜與手機(jī)之爭(zhēng)
　復(fù)習(xí)思考題
第3章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　3．1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
　3．2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法
　3．3 國(guó)際市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　案例分析：福達(dá)公司的三份調(diào)研報(bào)告
　復(fù)習(xí)思考題
第4章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　4．1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃概述
　4．2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位策劃
　……
第5章　國(guó)際市場(chǎng)選擇與進(jìn)入
第6章　國(guó)際產(chǎn)品策略
第7章　國(guó)際定價(jià)策略
第8章　國(guó)際分銷(xiāo)策略
第9章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
第10章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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