市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品教材)》(作者孟韜)想讓讀者學(xué)習(xí)完了就能獨(dú)立地開(kāi)展?fàn)I銷策劃，做出規(guī)范的營(yíng)銷策劃文案來(lái)。書(shū)中介紹了微博營(yíng)銷、即時(shí)通訊營(yíng)銷、水平營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、“秒殺”等新的營(yíng)銷方法和理論。

書(shū)籍目錄

第1章  營(yíng)銷策劃的發(fā)展與內(nèi)涵
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1．1  中國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)的發(fā)展
  1．2  營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
  1．3  營(yíng)銷策劃的功能與誤區(qū)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第2章  營(yíng)銷策劃的流程與組織
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2．1  營(yíng)銷策劃的原理與流程
  2．2  營(yíng)銷策劃的組織
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第3章  營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)意
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3．1  創(chuàng)意的作用與來(lái)源
  3．2  創(chuàng)意的技法與效果評(píng)定
  3．3  創(chuàng)意的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)途徑
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第4章  市場(chǎng)調(diào)研策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4．1  市場(chǎng)調(diào)研策劃的程序
  4．2  市場(chǎng)調(diào)研的方法與內(nèi)容
  4．3  市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第5章  營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5．1  營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的程序
  5．2  營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第6章  品牌策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6．1  品牌策劃概要
  6．2  塑造品牌
  6．3  發(fā)展品牌
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第7章  企業(yè)形象策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7．1  企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵
  7．2  三大識(shí)別系統(tǒng)策劃
  7．3  CIS策劃的實(shí)施
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第8章  促銷策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8．1  促銷概述
  8．2  常見(jiàn)的促銷方式
  8．3  促銷策略設(shè)計(jì)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第9章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9．1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
  9．2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
  9．3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第10章  廣告策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  10．1  廣告策劃概述
  10．2  廣告策劃流程
  10．3  廣告創(chuàng)意策劃
  10．4  廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與編寫技巧
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第11章  公共關(guān)系策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  11．1  公共關(guān)系策劃概述
  11．2  公共關(guān)系策劃流程
  11．3  公共關(guān)系策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與注意事項(xiàng)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第12章  營(yíng)銷策劃方案的類型與制訂
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  12．1  營(yíng)銷策劃方案的三種類型
  12．2  營(yíng)銷策劃書(shū)
  12．3  市場(chǎng)營(yíng)銷診斷書(shū)
  12．4  營(yíng)銷年度計(jì)劃書(shū)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第13章  營(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  13．1  營(yíng)銷策劃的實(shí)施
  13．2  營(yíng)銷策劃的控制與評(píng)估
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)

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