市場營銷策劃

內(nèi)容概要

《市場營銷策劃(21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)精品教材)》(作者孟韜)想讓讀者學(xué)習(xí)完了就能獨(dú)立地開展?fàn)I銷策劃，做出規(guī)范的營銷策劃文案來。書中介紹了微博營銷、即時通訊營銷、水平營銷、病毒營銷、“秒殺”等新的營銷方法和理論。

書籍目錄

第1章  營銷策劃的發(fā)展與內(nèi)涵
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1．1  中國營銷策劃業(yè)的發(fā)展
  1．2  營銷策劃的內(nèi)涵
  1．3  營銷策劃的功能與誤區(qū)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第2章  營銷策劃的流程與組織
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2．1  營銷策劃的原理與流程
  2．2  營銷策劃的組織
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第3章  營銷策劃中的創(chuàng)意
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3．1  創(chuàng)意的作用與來源
  3．2  創(chuàng)意的技法與效果評定
  3．3  創(chuàng)意的培養(yǎng)與開發(fā)途徑
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第4章  市場調(diào)研策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4．1  市場調(diào)研策劃的程序
  4．2  市場調(diào)研的方法與內(nèi)容
  4．3  市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第5章  營銷戰(zhàn)略策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5．1  營銷戰(zhàn)略策劃的程序
  5．2  營銷戰(zhàn)略的類型
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第6章  品牌策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6．1  品牌策劃概要
  6．2  塑造品牌
  6．3  發(fā)展品牌
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第7章  企業(yè)形象策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7．1  企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵
  7．2  三大識別系統(tǒng)策劃
  7．3  CIS策劃的實(shí)施
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第8章  促銷策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8．1  促銷概述
  8．2  常見的促銷方式
  8．3  促銷策略設(shè)計(jì)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第9章  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9．1  網(wǎng)絡(luò)營銷概述
  9．2  網(wǎng)絡(luò)營銷工具
  9．3  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃流程
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第10章  廣告策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  10．1  廣告策劃概述
  10．2  廣告策劃流程
  10．3  廣告創(chuàng)意策劃
  10．4  廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與編寫技巧
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第11章  公共關(guān)系策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  11．1  公共關(guān)系策劃概述
  11．2  公共關(guān)系策劃流程
  11．3  公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與注意事項(xiàng)
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第12章  營銷策劃方案的類型與制訂
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  12．1  營銷策劃方案的三種類型
  12．2  營銷策劃書
  12．3  市場營銷診斷書
  12．4  營銷年度計(jì)劃書
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)
第13章  營銷策劃的實(shí)施與控制
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  13．1  營銷策劃的實(shí)施
  13．2  營銷策劃的控制與評估
  策劃案例與文案
  策劃實(shí)戰(zhàn)
  本章小結(jié)
  參考文獻(xiàn)

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圖書標(biāo)簽Tags

無

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