國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》打破了以知識體系為線索的傳統(tǒng)編寫模式，轉(zhuǎn)為以工作項目和工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，以涉外企業(yè)國際市場營銷活動為主線，按照突出職業(yè)能力培養(yǎng)，體現(xiàn)基于職業(yè)崗位分析和具體工作過程的課程設(shè)計理念，以國際市場營銷相關(guān)業(yè)務(wù)操作為主體，注重高職高專學(xué)生的認(rèn)知特點，讓學(xué)生在完成具體項目的過程中來學(xué)習(xí)國際市場營銷知識，提高國際市場營銷職業(yè)能力，提升國際市場營銷職業(yè)素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，本書把國際市場營銷基本知識與基本技能劃分為五大業(yè)務(wù)模塊、十大工作項目和若干工作任務(wù)，每個項目基本上包括任務(wù)描述、任務(wù)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、工作任務(wù)、項目小結(jié)、活動設(shè)計(包括“應(yīng)知訓(xùn)練”和“應(yīng)會操練”)六項構(gòu)成要素，書中還有大量的專欄、相關(guān)鏈接等特色欄目。

書籍目錄

模塊一 國際市場營銷印象
 項目一 國際市場營銷認(rèn)知
 任務(wù)一 國際市場營銷內(nèi)涵解讀
 任務(wù)二 國際市場營銷動因分析
 任務(wù)三 國際市場營銷觀念變革
模塊二 國際市場機會分析
 項目二 國際市場營銷環(huán)境分析
 任務(wù)一 國際市場營銷環(huán)境認(rèn)知
 任務(wù)二 國際市場營銷人口與自然環(huán)境分析
 任務(wù)三 國際市場營銷政治與法律環(huán)境分析
 任務(wù)四 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析
 任務(wù)五 國際市場營銷文化環(huán)境分析
 項目三 國際市場營銷調(diào)研
 任務(wù)一 國際市場營銷調(diào)研認(rèn)知
 任務(wù)二 國際市場營銷調(diào)研實務(wù)
 任務(wù)三 國際市場營銷調(diào)研管理
模塊三 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
 項目四 國際目標(biāo)市場選擇
 任務(wù)一 國際市場細分
 任務(wù)二 國際目標(biāo)市場選擇
 任務(wù)三 國際目標(biāo)市場定位
 項目五 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
 任務(wù)一 國際目標(biāo)市場進入戰(zhàn)略
 任務(wù)二 國際目標(biāo)市場發(fā)展戰(zhàn)略
 任務(wù)三 國際目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略
模塊四 國際市場營銷策略制定
 項目六 國際市場營銷產(chǎn)品策略
 任務(wù)一 國際市場產(chǎn)品認(rèn)知
 任務(wù)二 國際市場產(chǎn)品設(shè)計
 任務(wù)三 國際市場產(chǎn)品組合
 任務(wù)四 國際產(chǎn)品生命周期
 任務(wù)五 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
 任務(wù)六 國際市場品牌決策
 項目七 國際市場營銷定價策略
 任務(wù)一 國際定價影響因素
 任務(wù)二 國際市場定價方法
 任務(wù)三 國際市場定價策略
 項目八 國際市場營銷分銷策略
 任務(wù)一 國際分銷渠道設(shè)計
 任務(wù)二 國際中間商選擇
 任務(wù)三 國際分銷渠道決策
 任務(wù)四 國際分銷渠道管理
 項目九 國際市場營銷促銷策略
 任務(wù)一 國際市場促銷認(rèn)知
 任務(wù)二 國際人員推銷策略
 任務(wù)三 國際廣告促銷策略
 任務(wù)四 國際營業(yè)推廣策略
 任務(wù)五 國際公共關(guān)系策略
模塊五 國際市場營銷管理
 項目十 國際市場營銷計劃、組織與控制
 任務(wù)一 國際市場營銷計劃
 任務(wù)二 國際市場營銷組織
 任務(wù)三 國際市場營銷控制
綜合能力訓(xùn)練一
綜合能力訓(xùn)練二
主要參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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