深圳特區(qū)報競爭力探析

內容概要

　　有人形象地將新聞媒介的設備、資金、機制、隊伍比作“硬實力”，將新聞媒介的新聞理念、傳播內容、傳播方式等比喻為“軟實力”，我覺得是再恰當不過了。“硬實力”和“軟實力”是一家媒介騰飛的兩翼，缺一不可。黨報若要重振雄風，離不開傳播內容、傳播方式等“軟實力”的增強?！　【湍壳岸裕环矫?，新媒體的“硬實力”整體在不斷崛起，四處攻城略地，擴大市場，壯大實力。而另一方面，黨報的“軟實力”則在不斷下降，版面單調乏味，內容機械枯燥，呈現(xiàn)出一種相對疲軟的態(tài)勢?？梢姡c都市類報紙、電視臺、新媒體等其他媒介相比，黨報的新聞傳播力和影響力已處于下風，在話語權的爭奪中處于劣勢?！　⌒侣剛鞑ツ芊袢四X人心，撼動人的心靈，感染人的情緒，關鍵在于最終的影響力和滲透力。而這“兩力”既來自真實準確的傳播內容，又來自生動形象的傳播形式，兩者缺一不可。黨報要從“宣傳”轉向“傳播”，就要從“講道理”轉向“講故事”，這樣才能為受眾所接受?！　　渡钲谔貐^(qū)報》是一家地地道道的黨報，它有一連串驕人的數(shù)字：日發(fā)行量50多萬份，日出對開版50多版。廣告收入和實現(xiàn)利潤躍居中國報業(yè)前列，成為國內最具實力和影響力的媒體之一，而這些數(shù)字都與它的時評、典型報道、社會新聞等欄目息息相關。

作者簡介

　　石堅，男，滿族，1951年6月3曰生，中共黨員。教授。曾任新疆日報社新聞總監(jiān)、編委，編輯部、記者部、經(jīng)濟部主任、黨支部書記。2000年10月獲新疆維吾爾自治區(qū)先進工作者（勞模）稱號；2003年3月作為江蘇省高層次引進人才。調入南京師范大學，現(xiàn)任南京師范大學新聞傳播學院教授，三江學院文學與新聞傳播學院常務副院長。　　采寫新聞稿件數(shù)千篇，其中53件新聞作品在全國和新疆獲獎。兩篇作品獲中國新聞獎，8篇作品獲中國省，自治區(qū)、直轄市好新聞獎，20余篇作品獲好新疆好新聞獎。在全國核心與權威新聞期刊發(fā)表新聞論文38篇，其中權威新聞期刊4篇?！　∽珜懶侣剬Ｖ缎侣劜稍L與寫作》、《新聞寫作學》、《新聞寫作新視角》等；課程“采寫編評一體化”獲南師大校級精品課程獎。先后主持和參與多項科研項目，其中省級項目兩項，現(xiàn)在主持江蘇省“校媒聯(lián)盟”合作培養(yǎng)新聞實務人才創(chuàng)新實驗基地項目研究。

書籍目錄

序第一章　《深圳特區(qū)報》的可讀性和創(chuàng)新性第一節(jié)　增強可讀性：黨委機關報市場化的關鍵一、黨委機關報市場化生存的困境二、增強可讀性是黨委機關報突圍市場的利器三、《深圳特區(qū)報》可讀性的示范作用第二節(jié) 《深圳特區(qū)報》：服務受眾與服務黨委政府并重一、樹立服務受眾的理念二、總體設計體現(xiàn)可讀性第三節(jié)　《深圳特區(qū)報》：做足做活新聞，實現(xiàn)可讀性一、做強做活時政報道二、做強做大社會民生新聞三、用報道策劃挖掘新聞金礦第四節(jié)　《深圳特區(qū)報》寫作特色和版面設計評析一、寫作特色分析二、版面風格評析第五節(jié)　《深圳特區(qū)報》：注重貼近受眾一、強化黨委機關報的實用性二、開放辦報，發(fā)揮受眾的能動性三、報網(wǎng)聯(lián)動使網(wǎng)民與讀者融合第六節(jié)　《深圳特區(qū)報》可讀性創(chuàng)新的理論思考一、樹立服務受眾理念：增強可讀性的基礎二、黨委機關報的可讀性：新聞傳播規(guī)律和宣傳規(guī)律的和諧統(tǒng)一三、黨委機關報要成為令人愛讀的新聞紙四、黨委機關報要開展公共新聞報道增強可讀性第二章　《深圳特區(qū)報》言論的核心作用第一節(jié)　《深圳特區(qū)報》：憑言論興起壯大的機關報范本一、言論成就報紙的影響力和權威二、從地方小報嬗變?yōu)槿珖杏绊懥Φ拇髨笕?、《深圳特區(qū)報》重視言論的原因及動力第二節(jié)　“一仆二主”：一種有效的言論思路一、黨性為本二、人民性讓言論改頭換面第三節(jié)　“都市報”化：一種新式的言論風格一、從四個方面著力創(chuàng)新二、言論要“瘦身”三、和時間賽跑四、讓言論色香味濃第四節(jié)　《深圳特區(qū)報》言論的特點一、言論基調偏重于“民”二、文風亦莊亦諧、靈活多樣三、集納多種聲音第三章　《深圳特區(qū)報》的典型人物報道第一節(jié)　《深圳特區(qū)報》典型人物報道分析一、概述二、典型人物報道內容分析三、典型人物報道特色第二節(jié)　理論視域中的《深圳特區(qū)報》典型人物報道一、社會新聞“外衣”消弭受眾刻板印象二、典型人物報道宏觀效果研究第三節(jié)　《深圳特區(qū)報》典型人物報道的改革一、理念變革：典型人物報道改革的基礎二、消除記者刻板印象：典型人物報道改革的關鍵三、營造社會氛圍：典型人物報道改革的助力第四章　《深圳特區(qū)報》的社會新聞報道第一節(jié)　《深圳特區(qū)報》社會新聞報道的有益探索一、抓取熱點社會新聞　引領社會輿論導向二、強化社會新聞的輿論監(jiān)督作用三、話題新聞“事件化”激發(fā)新聞價值四、社會新聞“深”發(fā)展　以深度決定影響力五、帶著問題意識抓新聞　報道具有典型意義六、標題畫龍點睛　激發(fā)閱讀欲望第二節(jié)　《深圳特區(qū)報》社會新聞報道解析一、問題表現(xiàn)二、原因探析……第五章　“深圳特區(qū)報·直通車”專欄個性化研究附錄參考文獻

章節(jié)摘錄

　　毛澤東提出我國的文化發(fā)展要堅持“百花齊放、百家爭鳴”的方針。“雙百”方針提倡的不僅僅是要發(fā)展精英文化或主流文化，而應該是兼容并包，其中當然包括了大眾文化。黨的“十五大”報告提出：“建設有中國特色社會主義的文化，就是以馬克思主義為指導，以培育有理想、有道德、有文化、有紀律的公民為目標，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的、科學的、大眾的社會主義文化?！笨梢姡覈l(fā)展的社會主義文化并不僅限于發(fā)展精英文化或主流文化。此外，我國人民的文化水平普遍不高，片面排斥大眾文化有失偏頗。僅僅要發(fā)展主流文化或精英文化是行不通的，應該在馬克思主義的指導下，讓主流文化、精英文化、大眾文化共同發(fā)展；要面向廣大人民群眾，提供群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，為人民群眾提供精神食糧。　　誠然，大眾文化中有些內容是品位不高，理應受到批評，但是，大眾文化產(chǎn)品中也有很多和主流文化一樣弘揚主旋律的。例如不少膾炙人口的流行歌曲同樣是宣傳主旋律的’像《五星紅旗》、《春天的故事》、《我的中國心》等等。此外，我國電影作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，不僅是供觀眾消遣的大眾文化產(chǎn)品，很多優(yōu)秀的電影在弘揚主旋律上也是功不可沒的。由此可見，主流文化、大眾文化、精英文化只是表達的形式不同，要判斷一種文化是否高雅，關鍵是看核心內容以及表達的主題是否積極，不應拘泥于形式，不能片面地把通俗等同于低俗。因此，我們應該辯證地看待大眾文化，不應該把大眾文化當做低級趣味的同義詞，一概否定。要對文化娛樂產(chǎn)業(yè)加強宏觀指導，大力發(fā)展先進的大眾文化，為百姓提供更多的優(yōu)質文化產(chǎn)品，豐富群眾的精神生活。　　3.大眾文化與主流文化　　國內有人認為，黨委機關報是傳播主流文化的媒體，應該是嚴肅的，不可能和大眾化報紙一樣活潑。在這種觀念的驅使下，不少黨委機關報辦得呆板、生硬，群眾不愛看，其實這是一個誤區(qū)。內容嚴肅不等于形式生硬，主流報紙的外在形式也可以生動活潑。這是因為，在市場化經(jīng)營的條件下，黨委機關報也是消費品，它和大眾文化一樣，也是批量生產(chǎn)的，并在市場上與其他大眾文化產(chǎn)品展開競爭。作為傳播主流文化的平臺，黨委機關報要最大限度地將主流文化傳播到社會各個階層，就不能高高在上，讓受眾敬而遠之。大眾文化具有形式靈活、可接受性強的特點。黨委機關報可以在保持主流文化核心價值觀的同時，借鑒大眾文化形式，采用群眾喜聞樂見的通俗形式傳播主流文化。正如深圳報業(yè)集團社長黃揚略指出：“黨報有必要給主流文化穿上大眾文化的時尚外衣，讓讀者閱讀黨報時也能夠享受愉悅。”“黨報采用大眾文化的傳播形式，既有利于引導大眾文化，也有利于最大限度地占領市場，最大限度地占領輿論陣地?！薄　∠鄬τ谥髁魑幕?，大眾文化有其獨特的優(yōu)點：首先，它的形式生動活潑，讓人賞心悅目，使受眾易于接受；其次，它能主動順應市場需要，根據(jù)受眾需求變換形式。　　……

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