中國傳媒公信力調(diào)查

內(nèi)容概要

　　《中國傳媒公信力調(diào)查》運(yùn)用社會學(xué)的研究方法，對全國十個(gè)媒體發(fā)展較為成熟的城市的傳媒公信力，做了一次全方位的調(diào)查研究，是對我國媒體影響力、可信度一次權(quán)威的調(diào)查研究?！吨袊鴤髅焦帕φ{(diào)查》共分12個(gè)章節(jié)，具體內(nèi)容包括十大城市傳媒公信力概述、上海傳媒公信力調(diào)查、南京傳媒公信力調(diào)查、廣州傳媒公信力調(diào)查、西安傳媒公信力調(diào)查等。該研究也為媒體的實(shí)證研究奠定了基礎(chǔ)，是一次奠基性的研究成果展示。

作者簡介

張洪忠，四川峨嵋人，傳播學(xué)博士，現(xiàn)為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授。研究方向是傳媒與社會發(fā)展的關(guān)系、傳媒市場。獨(dú)立承擔(dān)了國家社科基金項(xiàng)目“民營資本、國際資本進(jìn)入我國傳媒業(yè)的影響研究”、國家社科基金重大攻關(guān)項(xiàng)目子項(xiàng)目和省部級等各類項(xiàng)目多項(xiàng)。致力于量化研究，在核心期刊發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，開展了多項(xiàng)大型調(diào)查，積累了豐富的前沿?cái)?shù)據(jù)。目前兼國內(nèi)多家主流媒體顧問。

書籍目錄

序一/001序二/001第一章  緒論/001一、傳媒公信力的定義/003二、如何測量傳媒公信力/004三、當(dāng)前中國傳媒公信力是高還是低/006四、傳媒公信力是否越高越好/010五、構(gòu)成我國傳媒公信力的三種取向/011六、我國傳媒公信力面臨的轉(zhuǎn)型/013七、本次調(diào)查的方法與指標(biāo)/014第二章  十大城市傳媒公信力概述/017一、傳播渠道公信力特點(diǎn)/019二、報(bào)紙公信力特點(diǎn)/024三、電視臺公信力特點(diǎn)/036四、網(wǎng)站公信力特點(diǎn)/038第三章  北京傳媒公信力調(diào)查/047一、調(diào)查指標(biāo)與方法/049二、媒介渠道公信力/050三、北京報(bào)紙的覆蓋率與公信力/055四、電視臺公信力/062五、網(wǎng)站公信力/063第四章  上海傳媒公信力調(diào)查/069一、調(diào)查指標(biāo)與方法/071二、媒介渠道公信力/073三、上海報(bào)紙的覆蓋率與公信力/078四、電視臺公信力/088五、網(wǎng)站公信力/089第五章  南京傳媒公信力調(diào)查/095一、調(diào)查指標(biāo)與方法/097二、媒介渠道的覆蓋率與公信力/099三、南京報(bào)紙的覆蓋率與公信力/104四、電視臺公信力/113五、網(wǎng)站覆蓋率與公信力/114第六章  武漢傳媒公信力調(diào)查/121一、調(diào)查指標(biāo)與方法/123二、媒介渠道的覆蓋率與公信力/125三、武漢報(bào)紙的覆蓋率與公信力/131四、電視臺公信力/139五、網(wǎng)站覆蓋率與公信力/140第七章  廣州傳媒公信力調(diào)查/147一、調(diào)查指標(biāo)與方法/149二、媒介渠道的覆蓋率與公信力/151三、廣州報(bào)紙的覆蓋率與公信力/156四、電視臺公信力/165五、網(wǎng)站覆蓋率與公信力/166第八章  重慶傳媒公信力調(diào)查/173一、調(diào)查指標(biāo)與方法/175二、媒介渠道公信力/177三、重慶報(bào)紙的覆蓋率與公信力/181四、電視臺公信力/187五、網(wǎng)站公信力/188第九章  沈陽傳媒公信力調(diào)查/195一、調(diào)查指標(biāo)與方法/197二、媒介渠道公信力/199三、沈陽報(bào)紙的覆蓋率與公信力/203四、電視臺公信力/211五、網(wǎng)站公信力/212第十章  西安傳媒公信力調(diào)查/219一、調(diào)查指標(biāo)與方法/221二、媒介渠道公信力/223三、西安報(bào)紙的覆蓋率與公信力/228四、電視臺公信力/235五、網(wǎng)站公信力/236第十一章  深圳傳媒公信力調(diào)查/243一、調(diào)查指標(biāo)與方法/245二、媒介渠道公信力/247三、深圳報(bào)紙的覆蓋率與公信力/251四、電視臺公信力/259五、網(wǎng)站公信力/260第十二章  成都區(qū)域組合城市傳媒公信力調(diào)查/267一、調(diào)查指標(biāo)與方法/269二、媒介渠道公信力/272三、成都區(qū)域報(bào)紙的覆蓋率與公信力/276四、電視臺公信力/283五、網(wǎng)站公信力/284后記/290

章節(jié)摘錄

　　我國傳媒公信力面臨的轉(zhuǎn)型　　伴隨著當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型，我國傳媒的功能也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。一方面是傳媒機(jī)構(gòu)本身的角色在發(fā)生變化，不再是二十年前單一的政治角色，一些媒體開始扮演越來越重要的經(jīng)濟(jì)功能；另外一方面是公眾的媒介素養(yǎng)在提升，文化程度、接觸信息渠道、境內(nèi)外交流機(jī)會等等都在提高，公眾對傳媒的期待、使用和依賴也正在發(fā)生改變?！　≡谶@種轉(zhuǎn)變進(jìn)程下，公眾對傳媒公信力評價(jià)維度也必然會發(fā)生變化，構(gòu)成公信力的政治取向、市場取向、專業(yè)主義取向三種內(nèi)涵之間的權(quán)重必然會發(fā)生變化，對不同類型傳媒的評價(jià)會有不同的評價(jià)維度等。如，一些市場化程度高的傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收功能特征逐漸變得比較突出，尤其是體育類、娛樂類報(bào)刊和電視廣播節(jié)目；還有一些像《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《外灘畫報(bào)》等時(shí)政類報(bào)刊的市場特征也開始比較突出。這點(diǎn)對于受眾的認(rèn)知來說，就可能有這些變化：傳媒公信力的判斷維度會有變化，不再是單純的政治取向的判斷維度，專業(yè)取向的判斷維度比重會明顯增加；傳媒公信力的高低會發(fā)生變化，有可能由政治取向主導(dǎo)下的較高公信力變?yōu)閷I(yè)主義取向或市場取向主導(dǎo)下的較低公信力。　　由此，在現(xiàn)有材料基礎(chǔ)上可以對我國傳媒公信力的轉(zhuǎn)型提出一些預(yù)設(shè)。首先是政治取向的權(quán)重正在減弱，本次調(diào)查中所考察的十城市省市級黨報(bào)在相對公信力指標(biāo)評價(jià)上已經(jīng)看不出具備黨報(bào)優(yōu)勢。其次，市場取向的權(quán)重還將增大，也就是市場影響力會在很大程度上影響公眾對傳媒機(jī)構(gòu)公信力的評價(jià)，如在本書后面數(shù)據(jù)中看到的各地強(qiáng)勢都市類報(bào)紙、新浪網(wǎng)絡(luò)等在公信力評價(jià)上都有較高得分。三是隨著公眾媒介素養(yǎng)的提升，專業(yè)主義取向的評價(jià)內(nèi)容將增大。四是我國傳媒公信力判斷維度的轉(zhuǎn)型必將帶來公信力的變化，這種轉(zhuǎn)型對公信力而言是負(fù)相關(guān)，也就會使傳媒公信力逐漸降低。

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