廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　本書以廣告實(shí)踐為基礎(chǔ)，以科學(xué)為依據(jù)，以藝術(shù)為手段，強(qiáng)調(diào)通過廣告創(chuàng)意來傳播真實(shí)的信息內(nèi)容。力圖探索一條理論與實(shí)踐相結(jié)合，將抽象的創(chuàng)意理論與直觀的、具體可感的視覺形象、案例分析及作品欣賞聯(lián)系起來，深入淺出，激發(fā)讀者想象力和創(chuàng)造力的教學(xué)研究新思路。

書籍目錄

第一章 廣告創(chuàng)意概述
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
第二章 廣告創(chuàng)意過程和廣告創(chuàng)意評價(jià)
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意過程
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意評價(jià)
第三章 廣告創(chuàng)意形式
　第一節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意步驟及創(chuàng)意原則
　第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的形態(tài)及表現(xiàn)
　第三節(jié) 平面廣告的視覺訴求形式
第四章 廣告圖形的種類與表現(xiàn)
　第一節(jié) 廣告圖形的功能和意義
　第二節(jié) 廣告圖形的種類
　第三節(jié) 廣告圖形的選取與應(yīng)用
　第四節(jié) 廣告圖形的視覺構(gòu)成
　第五節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)
第五章 廣告圖形創(chuàng)意
　第一節(jié) 廣告圖形創(chuàng)作的修辭方法
　第二節(jié) 廣告圖形創(chuàng)作的思維方法
　第三節(jié) 文字圖形和圖形文字
第六章 廣告創(chuàng)意的版面構(gòu)成及編排
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的版面設(shè)計(jì)
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的版面構(gòu)成
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意版面的設(shè)計(jì)方法及形式
　第四節(jié) 通過版面提高廣告注目率
第七章 公益廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 公益廣告概論
　第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意
　第三節(jié) 公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維
　第四節(jié) 公益廣告的實(shí)效
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意制作
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品欣賞
第九章 戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)的特征和發(fā)展趨勢
　第二節(jié) 戶外廣告的設(shè)計(jì)定位
　第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意基礎(chǔ)
　第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要點(diǎn)
　第五節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)途徑
　第六節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法
　第七節(jié) 成功戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
第十章 廣告創(chuàng)意的制作與執(zhí)行
　第一節(jié) 從創(chuàng)意小組到策略單
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的誕生
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的畫面執(zhí)行
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)和風(fēng)格控制
第十一章 韓國廣告創(chuàng)意案例分析
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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