當(dāng)代廣告學(xué)系列叢書

內(nèi)容概要

廣告學(xué)科是一門獨(dú)立學(xué)科，但始終受到多種學(xué)科的影響，如心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等，廣告學(xué)對(duì)相關(guān)學(xué)科的借鑒并在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是構(gòu)建與完善廣告學(xué)科的必由之路?，F(xiàn)有的廣告專業(yè)教材，側(cè)重點(diǎn)仍然在經(jīng)濟(jì)功效層面，即強(qiáng)調(diào)的是廣告的經(jīng)濟(jì)功能，而學(xué)生對(duì)廣告的藝術(shù)功能、社會(huì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)仍然不夠。我們對(duì)學(xué)生的教育，重點(diǎn)不能只停留在營(yíng)銷、策劃、制作等領(lǐng)域的所謂“安身立命”之本的思想上，也要注重對(duì)學(xué)生的美學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)鑒賞等領(lǐng)域的熏陶，以完善學(xué)生的理論框架、培育全面發(fā)展的人格。這也是我們編寫這套叢書的出發(fā)點(diǎn)和最終目的。

書籍目錄

第1章　抹不去的經(jīng)典
 一、焦點(diǎn)鏈接：鉆石的見證
 二、理論探究
 20世紀(jì)的廣告理論
三、案例欣賞
 案例1：轉(zhuǎn)性?轉(zhuǎn)型!——萬(wàn)寶路
 案例2：小的奇跡——大眾甲殼蟲
 案例3：戴眼罩的男人——哈薩威襯衫
第2章　酒意寫意
　一、焦點(diǎn)鏈接：冰吧
　二、理論探究
 1酒意中國(guó)與酒文化
 2酒文化的詩(shī)詞表現(xiàn)
 3酒的分類
　三、案例欣賞
 案例1：馬背上的啤酒之王——百威
 案例2：絕對(duì)的力量——絕對(duì)伏特加
 案例3：出售快樂——喜力
 案例4：分享和體驗(yàn)——芝華士人生
第3章　張揚(yáng)的女性主義
　一、焦點(diǎn)鏈接：攜手Dior盡情綻放女人花
　二、理論探究
　……
第4章　廣告的奢華演繹
第5章　與奧運(yùn)同行
第6章　享受生命的色彩
第7章　小處著眼大處落筆
第8章　離不開的中國(guó)味
第9章　與理性的對(duì)話　
第10章　與感性的對(duì)話
第11章　直面社會(huì)議題
第12章　要的就是爭(zhēng)議
第13章　因勢(shì)而謀變
第14章　意識(shí)形態(tài)廣告
第15章　讓網(wǎng)絡(luò)成為一種習(xí)慣
附錄
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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