當代廣告學系列叢書

內(nèi)容概要

廣告學科是一門獨立學科，但始終受到多種學科的影響，如心理學、美學、傳播學、營銷學等，廣告學對相關學科的借鑒并在此基礎上的創(chuàng)新，是構建與完善廣告學科的必由之路?，F(xiàn)有的廣告專業(yè)教材，側重點仍然在經(jīng)濟功效層面，即強調(diào)的是廣告的經(jīng)濟功能，而學生對廣告的藝術功能、社會價值的認識仍然不夠。我們對學生的教育，重點不能只停留在營銷、策劃、制作等領域的所謂“安身立命”之本的思想上，也要注重對學生的美學、文學、藝術鑒賞等領域的熏陶，以完善學生的理論框架、培育全面發(fā)展的人格。這也是我們編寫這套叢書的出發(fā)點和最終目的。

書籍目錄

第1章　抹不去的經(jīng)典
 一、焦點鏈接：鉆石的見證
 二、理論探究
 20世紀的廣告理論
三、案例欣賞
 案例1：轉(zhuǎn)性?轉(zhuǎn)型!——萬寶路
 案例2：小的奇跡——大眾甲殼蟲
 案例3：戴眼罩的男人——哈薩威襯衫
第2章　酒意寫意
　一、焦點鏈接：冰吧
　二、理論探究
 1酒意中國與酒文化
 2酒文化的詩詞表現(xiàn)
 3酒的分類
　三、案例欣賞
 案例1：馬背上的啤酒之王——百威
 案例2：絕對的力量——絕對伏特加
 案例3：出售快樂——喜力
 案例4：分享和體驗——芝華士人生
第3章　張揚的女性主義
　一、焦點鏈接：攜手Dior盡情綻放女人花
　二、理論探究
　……
第4章　廣告的奢華演繹
第5章　與奧運同行
第6章　享受生命的色彩
第7章　小處著眼大處落筆
第8章　離不開的中國味
第9章　與理性的對話　
第10章　與感性的對話
第11章　直面社會議題
第12章　要的就是爭議
第13章　因勢而謀變
第14章　意識形態(tài)廣告
第15章　讓網(wǎng)絡成為一種習慣
附錄
主要參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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