品牌管理

內(nèi)容概要

《品牌管理》是一本全面闡述品牌管理的概念、原理及其具體方法的教材，不僅系統(tǒng)反映了品牌管理最新的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，且有諸多創(chuàng)新之處。每章開篇有引例，文中不僅大量引用了國內(nèi)外品牌管理的成功案例，還分析了一些品牌管理失敗的教訓(xùn)，并穿插以理論為支撐的營銷視點(diǎn)，同時(shí)把教學(xué)過程中遇到的問題和學(xué)生調(diào)研的寶貴資料貫穿到教材中，使讀者輕松、深刻地掌握如何在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營管理過程中。高效運(yùn)用與品牌相關(guān)的理論、工具和策略。便于教學(xué)和提高學(xué)生的理解。本書由楊莉萍編著。

書籍目錄

第一章  品牌概述
  第一節(jié)  品牌的概念與分類
  第二節(jié)  品牌的作用
第二章  品牌定位
  第一節(jié)  品牌定位的理論及意義
  第二節(jié)  品牌定位策略
  第三節(jié)  品牌定位過程
第三章  品牌命名和視覺設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  品牌命名
  第二節(jié)  品牌視覺設(shè)計(jì)
第四章  品牌推廣
  第一節(jié)  品牌推廣概述
  第二節(jié)  品牌推廣的策略
  第三節(jié)  品牌傳播整合策略
第五章  品牌文化
  第一節(jié)  品牌文化與企業(yè)文化
  第二節(jié)  品牌文化的特征與類型
  第三節(jié)  品牌文化的功能與價(jià)值
第六章  品牌形象
  第一節(jié)  品牌形象的含義、特點(diǎn)與構(gòu)成
  第二節(jié)  品牌形象評(píng)判
  第三節(jié)  品牌形象的塑造
第七章  品牌價(jià)值
  第一節(jié)  品牌價(jià)值的內(nèi)涵與構(gòu)成
  第二節(jié)  品牌價(jià)值的創(chuàng)新、提升與評(píng)估
第八章  品牌延伸與擴(kuò)張
  第一節(jié)  品牌延伸
  第二節(jié)  品牌擴(kuò)張
  第三節(jié)  品牌延伸與擴(kuò)張策略
第九章  品牌維護(hù)和危機(jī)管理
  第一節(jié)  品牌維護(hù)
  第二節(jié)  商標(biāo)管理
  第三節(jié)  品牌的危機(jī)管理
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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