網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　本書針對(duì)新崛起的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，按學(xué)科規(guī)律分十個(gè)章節(jié)進(jìn)行闡述，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容力求全面詳實(shí)，闡述力求簡(jiǎn)潔明了。為增強(qiáng)教材的可讀性和實(shí)效性，本書采用圖文結(jié)合的方式，突出教材特點(diǎn)，便于學(xué)生理解。本書既可作為大專院校的教材，也可供普通讀者閱讀學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)廣告概說(shuō)　第一節(jié)  廣告?zhèn)髅江h(huán)境的變革　第二節(jié)  傳統(tǒng)媒體廣告面臨挑戰(zhàn)　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的界定與興起第二章  網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀　第一節(jié)  國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告概況　第二節(jié)  我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題第三章  網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則第四章  網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言　第一節(jié)  視覺(jué)語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳播　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本詞匯　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)分析　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告中極端視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用第五章  網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式與類型　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的類型第六章  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告劍意的概念及思考方法　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特征　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的劍意要求　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意技巧　第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的未來(lái)第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方法第八章  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的版面編排　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告版面編排中的視覺(jué)流程　第二節(jié)  版面編排的設(shè)計(jì)順序、法則與構(gòu)圖類型　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的文字編排第九章  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告色彩的情感性與象征性　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的原則　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的技巧第十章  我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷與傳播　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與監(jiān)管參考文獻(xiàn)

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