平面廣告作品評(píng)析

內(nèi)容概要

本書(shū)是教你如何透過(guò)廣告作品學(xué)習(xí)做廣告的一本書(shū)。本書(shū)從一個(gè)個(gè)鮮活的廣告案例入手，分別從廣告表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)層面、受眾接受心理層面、創(chuàng)意層面、策略層面和品牌層面對(duì)廣告作品進(jìn)行評(píng)析，教你由表及里認(rèn)識(shí)廣告，解答廣告為什么這樣做，為你創(chuàng)作廣告提供切實(shí)可行的借鑒。     全書(shū)分為五章，即視覺(jué)篇、心理篇、創(chuàng)意篇、策略篇、品牌篇，共選擇平面廣告作品三百多幅，并分別進(jìn)行了針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)。其中穿插了專業(yè)導(dǎo)航或相關(guān)知識(shí)的鏈接，使讀者對(duì)作品能有更深度的把握。本書(shū)作為廣告專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)者閱讀。

書(shū)籍目錄

第一章 視覺(jué)篇  第一節(jié) 平面廣告視覺(jué)傳達(dá)的基本要素  第二節(jié) 平面廣告視覺(jué)傳達(dá)的圖形表現(xiàn)技法  第一節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論第二章 心理篇  第一節(jié) 受眾的視覺(jué)思維  第二節(jié) 受眾的閱讀心理  第三節(jié) 受眾欲望的激發(fā)第三章 創(chuàng)意篇  第一節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與發(fā)展  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)  第四節(jié) 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)第四章 策略篇  第一節(jié) 廣告目標(biāo)策略  第二節(jié) 廣告定位策略  第三節(jié) 系列廣告策略第五章 品牌篇  第一節(jié) 品牌概念與廣告溝通  第二節(jié) 廣告與品牌形象塑造  第三節(jié) 品牌廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化參考文獻(xiàn)

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