廣告法規(guī)與管理

內容概要

　　《高等院校廣告學專業(yè)應用型教材：廣告法規(guī)與管理》分四編，共十五章。橫向上，明確了現(xiàn)代廣告的兩套倫理制度。一是以法令性的政府法規(guī)、正式條文、指南和行業(yè)規(guī)范為基礎的外部制度；二是依賴于人類對是非的共同判斷標準的人際制度。第一種制度包括正式條文，如政府和企業(yè)的法規(guī)指導，媒介的廣告政策和廣告代理的自律活動。第二種制度由行業(yè)內的個體決策組成，這些決策是以對個人行為的即時效果和長期效果的倫理評判為基礎的。本書對這兩套制度平行地進行剖析和研究，站在倫理道德的精神層面，在反思、借鑒中探討中國現(xiàn)代廣告業(yè)在提倡和諧社會、重構社會信用體系的今天，如何構建我國現(xiàn)代廣告行業(yè)生態(tài)倫理道德精神及其理論價值。

書籍目錄

第一編  喧囂中的緣起——廣告法規(guī)與管理綜述  第一章  中國廣告法規(guī)的歷史沿革與現(xiàn)狀    第一節(jié)  中國古代廣告的發(fā)展與管理    第二節(jié)  中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展與管理    第三節(jié)  新中國成立后的廣告法規(guī)與管理  第二章  《廣告管理條例》概述    第一節(jié)  《廣告管理條例》的出臺背景    第二節(jié)  《廣告管理條例》的主體認知    第三節(jié)  《廣告管理條例施行細則》  第三章  《中華人民共和國廣告法》概述    第一節(jié)  《廣告法》的性質和立法目的    第二節(jié)  《廣告法》的調整范圍及特點    第三節(jié)  《廣告法》的基本原則與主要法律規(guī)定  第四章  中國廣告法律體系及管理體制概述    第一節(jié)  我國廣告法律體系概述    第二節(jié)  廣告管理體制概述第二編  繁華中的沉思——廣告法規(guī)與管理的研究主體  第五章  廣告準則的制定與實施    第一節(jié)  廣告準則概述    第二節(jié)  我國基本廣告準則的主要內容    第三節(jié)  我國專項廣告準則的主要內容    第四節(jié)  我國廣告準則的實施與完善  第六章  廣告活動主體的管理    第一節(jié)  廣告管理    第二節(jié)  對廣告主的管理    第三節(jié)  對廣告經(jīng)營者的管理    第四節(jié)  對廣告發(fā)布者的管理    第五節(jié)  廣告活動主體管理的方法  第七章  廣告審查    第一節(jié)  廣告審查與廣告審查制度    第二節(jié)  我國廣告審查制度的發(fā)展歷程    第三節(jié)  廣告審查的法律法規(guī)    第四節(jié)  行政審查    第五節(jié)  自行審查  第八章  廣告違法行為的法律責任    第一節(jié)  廣告違法行為的概念及主體    第二節(jié)  廣告違法行為的法律責任    第三節(jié)  行政復議和行政訴訟第三編  沉思中的探索——廣告法規(guī)與管理的規(guī)范化  第九章  特定媒體廣告的規(guī)范與管理    第一節(jié)  媒體廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及管理的必要性    第二節(jié)  廣播電視媒體廣告的規(guī)范與管理    第三節(jié)  網(wǎng)絡媒體廣告的規(guī)范與管理    第四節(jié)  手機媒體廣告的規(guī)范與管理  第十章  特定行業(yè)廣告的規(guī)范與管理    第一節(jié)  針對醫(yī)療行業(yè)的廣告管理    第二節(jié)  針對食品行業(yè)的廣告管理    第三節(jié)  針對煙酒行業(yè)的廣告管理    第四節(jié)  針對化妝品行業(yè)的廣告管理    第五節(jié)  針對房地產(chǎn)行業(yè)的廣告管理  第十一章  特定問題廣告的規(guī)范與管理    第一節(jié)  比較廣告的規(guī)范與管理    第二節(jié)  誤導廣告的規(guī)范與管理    第三節(jié)  不良廣告管理    第四節(jié)  植入式廣告管理  第十二章  廣告知識產(chǎn)權保護    第一節(jié)  廣告知識產(chǎn)權保護的概念和內涵    第二節(jié)  廣告知識產(chǎn)權保護的特點和對象    第三節(jié)  廣告知識產(chǎn)權保護的現(xiàn)狀與必要性    第四節(jié)  廣告知識產(chǎn)權保護的法律實踐第四編  探索中的發(fā)現(xiàn)——廣告法規(guī)與管理的完善  第十三章  廣告道德規(guī)范    第一節(jié)  廣告道德規(guī)范的概念與表現(xiàn)    第二節(jié)  廣告道德規(guī)范的主體與道德原則    第三節(jié)  廣告道德管理的重要性與現(xiàn)實意義  第十四章  廣告行業(yè)自律    第一節(jié)  廣告行業(yè)自律概述    第二節(jié)  廣告行業(yè)自律的三大社會基礎    第三節(jié)  廣告活動主體的自律實踐    第四節(jié)  廣告行業(yè)組織的自律實踐    第五節(jié)  國外廣告自律實踐經(jīng)驗  第十五章  美國、英國、日本廣告監(jiān)管借鑒    第一節(jié)  美國的廣告監(jiān)管    第二節(jié)  英國的廣告監(jiān)管    第三節(jié)  日本的廣告監(jiān)管

編輯推薦

王悅彤編著的《廣告法規(guī)與管理(高等院校廣告學專業(yè)應用型教材)》不拘泥于廣告法規(guī)與管理的個案分析，更重要地是對廣告法規(guī)與管理的研究做出發(fā)展性的思辨。通過典型案例的分析以及國外先進廣告管理的借鑒，找出針對我國廣告管理的有效策略，從而規(guī)范目前的廣告市場，同時也為現(xiàn)行廣告法的完善提供一定的理論和實踐依據(jù)。

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