品牌學

內(nèi)容概要

　　《品牌學》寫作的一個重要指導思想是較全面地介紹、分析品牌學的基礎(chǔ)知識以及品牌建設(shè)、品牌傳播、品牌管理等方面的系統(tǒng)知識，希望通過《品牌學》的理論分析與應用研究，讓廣大學生和企業(yè)品牌建設(shè)者能更加全面、深刻地認識品牌，共同促進我國品牌建設(shè)乃至品牌研究的科學化進程。

書籍目錄

第一編 品牌概述第一章 剖析品牌第一節(jié) 品牌的含義和特征第二節(jié) 品牌的類型第三節(jié) 品牌的價值第二章 品牌的歷史衍變第一節(jié) 中國品牌發(fā)展史第二節(jié) 外國品牌發(fā)展史第二編 品牌營銷第三章 品牌定位第一節(jié) 品牌定位概述第二節(jié) 品牌定位工具第三節(jié) 品牌定位過程第四節(jié) 品牌定位策略第五節(jié) 品牌定位存在的問題和誤區(qū)第四章 品牌識別設(shè)計第一節(jié) 品牌識別概述第二節(jié) 品牌命名第三節(jié) 品牌視覺識別設(shè)計第四節(jié) 品牌聽覺識別設(shè)計第五章 品牌延伸第一節(jié) 品牌延伸概述第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略步驟第三節(jié) 品牌延伸的策略第六章 品牌組合第一節(jié) 品牌組合概述第二節(jié) 品牌組合策略選擇第七章 品牌擴張第一節(jié) 品牌擴張的含義和作用第二節(jié) 品牌擴張的模式選擇第三編 品牌傳播第八章 品牌傳播概述第一節(jié) 品牌傳播的界定第二節(jié) 品牌傳播的原則和類型第三節(jié) 品牌傳播媒介的選擇和組合第九章 品牌廣告?zhèn)鞑サ谝还?jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ジ攀龅诙?jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋膬?nèi)容第三節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ牟呗缘谑?品牌公關(guān)傳播第一節(jié) 品牌公關(guān)傳播概述第二節(jié) 品牌公關(guān)傳播的原則和溝通方式第三節(jié) 品牌危機公關(guān)第十一章 品牌銷售傳播和口碑傳播第一節(jié) 品牌銷售傳播第二節(jié) 品牌口碑傳播第十二章 品牌文化傳播第一節(jié) 品牌文化的界定和特點第二節(jié) 品牌文化的形成過程和原因第三節(jié) 品牌文化傳播模式的建立第十三章 品牌整合營銷傳播第一節(jié) 整合營銷傳播概述第二節(jié) 品牌整合傳播方案的制定和實施第三節(jié) 品牌整合傳播的組織保障第四編 品牌管理第十四章 品牌管理第一節(jié) 品牌管理概述第二節(jié) 品牌管理的組織化建設(shè)第三節(jié) 品牌管理的價值法則第十五章 品牌維護第一節(jié) 品牌維系第二節(jié) 品牌保護第十六章 品牌老化與創(chuàng)新第一節(jié) 品牌老化第二節(jié) 品牌創(chuàng)新第十七章 品牌資產(chǎn)管理第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義和特征第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估參考文獻

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