廣告?zhèn)惱韺W(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等院校廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用型教材：廣告?zhèn)惱韺W(xué)》是關(guān)于研究廣告?zhèn)惱韺W(xué)的專著，書中對(duì)廣告?zhèn)惱韺W(xué)的學(xué)科性質(zhì)、內(nèi)容、概念和框架等進(jìn)行科學(xué)界定和梳理，在此基礎(chǔ)之上從三個(gè)方面展開論述：一是從廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告表現(xiàn)等方面出發(fā)，研究廣告運(yùn)作過程中涉及的倫理道德問題，比如廣告策劃創(chuàng)意中的利益動(dòng)機(jī)和社會(huì)責(zé)任、夸張性原則和真實(shí)性原則、創(chuàng)意的模仿和剽竊等，廣告表現(xiàn)中的性廣告、比較廣告、炫耀廣告、軟廣告等涉及的倫理道德問題，以及電子媒介、紙媒介和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介等作為廣告?zhèn)鞑ポd體自身所涉及的倫理問題；二是分別從經(jīng)濟(jì)、文化、心理等視角研究廣告的經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)和諧發(fā)展之間的關(guān)系，廣告符號(hào)與二元消費(fèi)、符號(hào)化消費(fèi)的問題，廣告對(duì)當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)主義蔓延的影響等；三是從社會(huì)角度研究廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)調(diào)控與建設(shè)，以及倫理教育等問題。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 廣告?zhèn)惱韺W(xué)的興起第二節(jié) 廣告?zhèn)惱韺W(xué)的學(xué)科性質(zhì)第三節(jié) 廣告?zhèn)惱韺W(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法第四節(jié) 廣告?zhèn)惱韺W(xué)的研究意義第二章 廣告活動(dòng)的倫理維度第一節(jié) 考量廣告活動(dòng)倫理維度的價(jià)值及意義第二節(jié) 推動(dòng)廣告活動(dòng)的兩個(gè)輪子：技術(shù)與市場(chǎng)第三節(jié) 廣告活動(dòng)中的主要倫理問題第四節(jié) 廣告活動(dòng)的道德之維第三章 廣告?zhèn)惱恚焊拍钆c框架第一節(jié) 廣告?zhèn)惱淼睦碚摲治龉ぞ叩诙?jié) 廣告?zhèn)惱淼母拍罱缍ǖ谌?jié) 廣告?zhèn)惱淼臎Q策模式第四節(jié) 廣告?zhèn)惱淼乃季S架構(gòu)第四章 何者受益：廣告?zhèn)惱淼睦﹃P(guān)系人分析第一節(jié) 廣告主：廣告博弈中能否勝出第二節(jié) 廣告人：廣告博弈中扮演什么樣的角色第三節(jié) 廣告媒體：利益與責(zé)任的天平會(huì)不會(huì)傾斜第四節(jié) 廣告受眾：如何在廣告博弈中泊岸第五章 廣告策劃：不道德行為豈能當(dāng)做美德來夸耀第一節(jié) 倫理困惑還是道德淪喪：廣告策劃中的倫理問題第二節(jié) 利益動(dòng)機(jī)還是倫理困境：倫理失范產(chǎn)生的原因第三節(jié) 誠(chéng)信與美德：廣告策劃應(yīng)當(dāng)遵循的倫理原則第六章 廣告創(chuàng)意：游走在廣告?zhèn)惱淼倪吘壍谝还?jié) 真實(shí)性：夸張如何接近欺騙第二節(jié) 相似性：借鑒還是剽竊第七章 廣告表現(xiàn)：怎樣避免觸及倫理底線第一節(jié) 性訴求廣告：粗俗淫穢與高雅幽默第二節(jié) 比較廣告：良性競(jìng)爭(zhēng)與惡意詆毀第三節(jié) 炫耀廣告：張揚(yáng)與內(nèi)斂第四節(jié) 軟廣告：炒作與誤導(dǎo)第八章 廣告?zhèn)鞑ィ夯诿浇樽陨淼膫惱韱栴}第一節(jié) 媒介倫理問題的最大驅(qū)動(dòng)：廣告資本第二節(jié) 廣告媒介倫理問題的表現(xiàn)及影響第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代的虛擬社會(huì)倫理與現(xiàn)實(shí)社會(huì)倫理第九章 廣告調(diào)查：調(diào)研統(tǒng)計(jì)中存在的倫理問題第一節(jié) 廣告調(diào)查第二節(jié) 廣告調(diào)查中存在的倫理失范現(xiàn)象第三節(jié) 規(guī)避廣告調(diào)查中倫理失范的積極措施第十章 廣告受眾：廣告符號(hào)的倫理審視第一節(jié) 孩子的游戲：兒童廣告信息的健康與安全第二節(jié) 女性的定格：女性形象與性別歧視第三節(jié) 老人的生活：老人形象與刻板印象第四節(jié) 男人的天地：成功人士與社會(huì)公平第十一章 廣告?zhèn)惱淼慕?jīng)濟(jì)分析第一節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)功能第二節(jié) “馬太效應(yīng)”與市場(chǎng)公平第三節(jié) 信息傳播與道德風(fēng)險(xiǎn)第四節(jié) 廣告博弈與和諧發(fā)展第十二章 廣告?zhèn)惱淼奈幕曢摰谝还?jié) 廣告符號(hào)與二元消費(fèi)第二節(jié) 多元文化對(duì)話中的全球廣告?zhèn)惱淼谌?jié) 符號(hào)化消費(fèi)時(shí)代儒學(xué)倫理的現(xiàn)代價(jià)值第十三章 廣告?zhèn)惱淼男睦砥平獾谝还?jié) 消費(fèi)主義的興起與蔓延第二節(jié) 高檔消費(fèi)與社會(huì)地位第三節(jié) 廣告神話與拜物主義第四節(jié) 人本消費(fèi)的理性回歸第十四章 特殊商品廣告的倫理分析第一節(jié) 煙草廣告第二節(jié) 酒品廣告第三節(jié) 藥品和醫(yī)療廣告第四節(jié) 性用品廣告第十五章 公益廣告的倫理指向第一節(jié) 公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 公益廣告的價(jià)值取向第三節(jié) 公益廣告的內(nèi)容取向第四節(jié) 公益廣告的雙重屬性第五節(jié) 公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)第十六章 廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)調(diào)控與建設(shè)第一節(jié) 廣告?zhèn)惱硪?guī)范第二節(jié) 廣告法律法規(guī)：最低限度的道德第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)調(diào)控機(jī)制第四節(jié) 廣告?zhèn)惱斫逃齾⒖嘉墨I(xiàn)后記

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