出版時(shí)間:2011-7 出版社:柳伯力 電子科技大學(xué)出版社 (2011-07出版)
內(nèi)容概要
《體育市場(chǎng)概述》介紹了我國(guó)以本體市場(chǎng)為主體的體育市場(chǎng)已初具雛形,市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰。體育消費(fèi)有體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)兩類,體育市場(chǎng)由此也可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)兩類。體育競(jìng)技表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的龍頭;健身娛樂(lè)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)最大的市場(chǎng);體育用品業(yè)發(fā)展空間較大;體育博彩業(yè)在當(dāng)今世界各國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中都處于一個(gè)重要的位置;體育旅游近年在我國(guó)出現(xiàn),發(fā)展前景被人們所看好;體育中介市場(chǎng)作為體育核心市場(chǎng)的伴生物,在我國(guó)是一個(gè)新興且有待發(fā)展的體育市場(chǎng)。
書(shū)籍目錄
健身娛樂(lè)市場(chǎng) 體育競(jìng)賽表演市場(chǎng) 體育培訓(xùn)市場(chǎng) 體育用品市場(chǎng) 體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng) 體育贊助市場(chǎng) 體育彩票市場(chǎng) 休閑體育市場(chǎng) 體育旅游市場(chǎng) 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 體育傳媒市場(chǎng) 體育廣告市場(chǎng) 體育金融與保險(xiǎn) 主要參考文獻(xiàn) 后記
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè): ③職業(yè)聯(lián)賽。一種較為普遍的商業(yè)性比賽,多為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育項(xiàng)目。如美國(guó)的NBA籃球聯(lián)賽,歐洲五大足球聯(lián)賽等。 上述賽事又分為非盈利性和盈利性兩種。奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽和亞運(yùn)會(huì)等屬于非盈利性賽事。商業(yè)比賽是純粹以盈利為目的而組織的競(jìng)賽。它一般由專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行運(yùn)作,依靠比賽的精彩度和運(yùn)動(dòng)員(隊(duì))的知名度等來(lái)吸引觀眾與贊助商。 (二)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)形態(tài) 市場(chǎng)是某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個(gè)群體。買者作為一個(gè)群體決定了一種產(chǎn)品的需求,而賣者作為一個(gè)群體決定了一種產(chǎn)品的供給。市場(chǎng)的作用在于進(jìn)行商品交換活動(dòng),在這一交換的過(guò)程中,生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者出于彼此之間的供需關(guān)系出售或者購(gòu)買自己所需的商品,同時(shí)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。體育競(jìng)賽與表演市場(chǎng)就為參與其中的作為生產(chǎn)者的運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì),作為經(jīng)營(yíng)者的各個(gè)中介機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和作為消費(fèi)者的觀眾提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)這種交換過(guò)程的平臺(tái)。由此可以推出體育競(jìng)賽與表演市場(chǎng)的買者和賣者則分別是參與消費(fèi)的觀眾和參加比賽演出的運(yùn)動(dòng)員以及賽事組織管理者。 由于體育競(jìng)賽表演有其特殊性,其向消費(fèi)者提供的主要是體育競(jìng)賽、體育表演及其相關(guān)服務(wù)為一體的產(chǎn)品,都屬于非實(shí)體性質(zhì)的產(chǎn)品,并且生產(chǎn)過(guò)程與銷售過(guò)程同步進(jìn)行,在生產(chǎn)的同時(shí)也是觀眾消費(fèi)的過(guò)程。競(jìng)賽的開(kāi)始就是消費(fèi)的開(kāi)始,競(jìng)賽的結(jié)束就是消費(fèi)的結(jié)束;生產(chǎn)的開(kāi)始就是消費(fèi)的開(kāi)始,生產(chǎn)的結(jié)束就是消費(fèi)的結(jié)束。
編輯推薦
《體育市場(chǎng)概述》的學(xué)習(xí)讓我們認(rèn)識(shí)到參加體育活動(dòng)既有鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的作用,又有休閑娛樂(lè)、陶冶情操的目的。到21世紀(jì)初中國(guó)已經(jīng)整體上步入小康社會(huì)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,余暇時(shí)間的增多,使人們消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。人們正處在由溫飽型的以物質(zhì)為主的消費(fèi)向小康型的以精神、服務(wù)和文化等為主的消費(fèi)階段過(guò)渡。追求健康、文明的生活方式獲得共識(shí),體育消費(fèi)成為一種時(shí)尚。
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