體育市場概述

內容概要

《體育市場概述》介紹了我國以本體市場為主體的體育市場已初具雛形，市場體系的基本框架已趨清晰。體育消費有體育物質產品的消費和體育服務產品的消費兩類，體育市場由此也可以分為體育物質產品市場和體育服務產品市場兩類。體育競技表演業(yè)是體育產業(yè)的龍頭；健身娛樂市場是體育產業(yè)最大的市場；體育用品業(yè)發(fā)展空間較大；體育博彩業(yè)在當今世界各國的體育產業(yè)中都處于一個重要的位置；體育旅游近年在我國出現(xiàn)，發(fā)展前景被人們所看好；體育中介市場作為體育核心市場的伴生物，在我國是一個新興且有待發(fā)展的體育市場。

書籍目錄

健身娛樂市場 體育競賽表演市場 體育培訓市場 體育用品市場 體育經紀市場 體育贊助市場 體育彩票市場 休閑體育市場 體育旅游市場 戶外運動市場 體育傳媒市場 體育廣告市場 體育金融與保險 主要參考文獻 后記

章節(jié)摘錄

版權頁：   ③職業(yè)聯(lián)賽。一種較為普遍的商業(yè)性比賽，多為群眾喜聞樂見的體育項目。如美國的NBA籃球聯(lián)賽，歐洲五大足球聯(lián)賽等。 上述賽事又分為非盈利性和盈利性兩種。奧運會、世界杯足球賽和亞運會等屬于非盈利性賽事。商業(yè)比賽是純粹以盈利為目的而組織的競賽。它一般由專業(yè)的體育經紀公司進行運作，依靠比賽的精彩度和運動員（隊）的知名度等來吸引觀眾與贊助商。 （二）體育競賽表演市場形態(tài) 市場是某種物品或勞務的買者與賣者組成的一個群體。買者作為一個群體決定了一種產品的需求，而賣者作為一個群體決定了一種產品的供給。市場的作用在于進行商品交換活動，在這一交換的過程中，生產者、經營者和消費者出于彼此之間的供需關系出售或者購買自己所需的商品，同時實現(xiàn)商品的價值。體育競賽與表演市場就為參與其中的作為生產者的運動員和運動隊，作為經營者的各個中介機構、經紀機構和作為消費者的觀眾提供了一個實現(xiàn)這種交換過程的平臺。由此可以推出體育競賽與表演市場的買者和賣者則分別是參與消費的觀眾和參加比賽演出的運動員以及賽事組織管理者。 由于體育競賽表演有其特殊性，其向消費者提供的主要是體育競賽、體育表演及其相關服務為一體的產品，都屬于非實體性質的產品，并且生產過程與銷售過程同步進行，在生產的同時也是觀眾消費的過程。競賽的開始就是消費的開始，競賽的結束就是消費的結束；生產的開始就是消費的開始，生產的結束就是消費的結束。

編輯推薦

《體育市場概述》的學習讓我們認識到參加體育活動既有鍛煉身體、增強體質的作用，又有休閑娛樂、陶冶情操的目的。到21世紀初中國已經整體上步入小康社會。社會經濟、文化的發(fā)展，余暇時間的增多，使人們消費觀念發(fā)生了巨大的轉變。人們正處在由溫飽型的以物質為主的消費向小康型的以精神、服務和文化等為主的消費階段過渡。追求健康、文明的生活方式獲得共識，體育消費成為一種時尚。

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