鄉(xiāng)村旅游項目創(chuàng)意策劃與實踐

內(nèi)容概要

　　《鄉(xiāng)村旅游項目創(chuàng)意策劃與實踐》是一本以創(chuàng)意為核心主題，基于多項成功旅游項目原創(chuàng)案例實踐為基礎(chǔ)的著作。書中不僅介紹了旅游項目和相應(yīng)的旅游產(chǎn)品體系策劃的一般原理與方法，還通過具體的項目案例剖析，闡述了如何在目標區(qū)域旅游資源挖掘的基礎(chǔ)上，對旅游項目進行成功的創(chuàng)意性策劃。《鄉(xiāng)村旅游項目創(chuàng)意策劃與實踐》具有明顯的地域文化特征，有較強的系統(tǒng)性和實用性，可供旅游企業(yè)和旅游地產(chǎn)企業(yè)的營銷策劃人員、管理人員、旅游管理專業(yè)師生及相關(guān)的旅游類專業(yè)研究人員參考。

作者簡介

林光旭(1953-)，成都大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院副教授，四川省創(chuàng)意旅游發(fā)展中心主任、北京五豪世紀建筑設(shè)計有限公司成都分公司董事長。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。主持編制崇州市旅游業(yè)“十一五”戰(zhàn)略策劃、崇州市羊馬新城創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑旅游園區(qū)總體規(guī)劃、德陽馬鞍鄉(xiāng)村旅游地、中國天府農(nóng)耕文化博覽園、鴻樂仙境鄉(xiāng)村旅游項目、鳳鳴陸海鄉(xiāng)村文化休閑旅游度假地、崇州市十個特色旅游小村、北川玉皇山宗教文化旅游區(qū)項目等各類旅游規(guī)劃數(shù)十部。主要研究方向為旅游資源發(fā)掘與開發(fā)、旅游規(guī)劃、空間環(huán)境規(guī)劃與旅游項目策劃。唐建兵(1973-)，成都大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院資源環(huán)境系系主任、副教授，碩士，四川省名城古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會理事。主要從事旅游規(guī)劃研究與教學(xué)工作，現(xiàn)已參與各類旅游規(guī)劃研究與開發(fā)課題、。余項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，參編《城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視域下的旅游原創(chuàng)規(guī)劃》等3部專著。

書籍目錄

上篇 理論概述第一章 鄉(xiāng)村旅游概述第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的起源第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游概念界定第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的特點及開發(fā)第四節(jié) 我國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革背景下的鄉(xiāng)村旅游前景第二章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)有智增長——創(chuàng)意旅游第一節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新第二節(jié) 創(chuàng)意旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新主張第三節(jié) 創(chuàng)意旅游的實踐應(yīng)用第三章 鄉(xiāng)村旅游項目的創(chuàng)意策劃第一節(jié) 鄉(xiāng)村景觀資源與鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游項目創(chuàng)意策劃的技術(shù)路線第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意休閑游憩策劃第五節(jié) 鄉(xiāng)村旅游中的創(chuàng)意景觀策劃第六節(jié) 旅游策劃與規(guī)劃的契合下篇 實踐案例解讀第四章 天府農(nóng)耕文化博覽園策劃項目第一節(jié) 項目策劃依據(jù)和意義第二節(jié) 項目主題探源第三節(jié) 項目發(fā)展機遇第四節(jié) 項目區(qū)域資源現(xiàn)狀第五節(jié) 中國天府文化旅游博覽園項目總體策劃第六節(jié) 項目區(qū)域主要旅游項目策劃第五章 崇州市羊馬新城創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游區(qū)總體規(guī)劃第一節(jié) 總則第二節(jié) 規(guī)劃區(qū)域現(xiàn)狀分析第三節(jié) 規(guī)劃構(gòu)架第四節(jié) 旅游開發(fā)項目專項規(guī)劃第五節(jié) 土地利用規(guī)劃第六章 鳳鳴陸海鄉(xiāng)村文化休閑度假旅游地總體規(guī)劃第一節(jié) 規(guī)劃區(qū)域現(xiàn)狀分析第二節(jié) 旅游資源現(xiàn)狀分析第三節(jié) 成都鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展?jié)摿Ψ治龅谒墓?jié) 項目總體策劃第五節(jié) 功能分區(qū)第六節(jié) 旅游產(chǎn)品體系策劃第七章 成都崇州市鴻樂公社鄉(xiāng)村旅游景區(qū)總體規(guī)劃第一節(jié) 規(guī)劃區(qū)域現(xiàn)狀分析第二節(jié) 景源基礎(chǔ)及旅游資源評價第三節(jié) 規(guī)劃區(qū)景觀條件及開發(fā)條件分析第四節(jié) 規(guī)劃區(qū)風景游賞規(guī)劃構(gòu)架第五節(jié) A區(qū)重點景觀及游憩項目規(guī)劃第六節(jié) 基礎(chǔ)配套項目規(guī)劃第八章 北部崇州十個特色小村旅游策劃第一節(jié) 項目策劃背景第二節(jié) 十個特色旅游小村區(qū)位及資源條件簡介第三節(jié) 策劃區(qū)域旅游資源條件與評價第四節(jié) 項目區(qū)域主題定位及總體規(guī)劃附錄一 國家旅游規(guī)劃通則附錄二 國家風景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范附錄三 《旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定》修訂(GB／T177)附錄四 城市及風景區(qū)規(guī)劃設(shè)計收費標準

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：客體需求：第一，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須以“鄉(xiāng)村性”和“可持續(xù)發(fā)展”為準則。根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者進行鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，是界定鄉(xiāng)村旅游概念的最重要的標準。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須以可持續(xù)發(fā)展為理念，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展目標是朝著生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向前進的，決定了以農(nóng)村經(jīng)濟為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游走可持續(xù)發(fā)展道路。第二，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間指鄉(xiāng)村旅游活動必須在農(nóng)村進行。鄉(xiāng)村旅游是相對于城市而言的，但絕非僅僅是旅游地域方面的不同，因為嚴格意義上的鄉(xiāng)村旅游不包括散布在農(nóng)村地域的名川大山和人文古跡等旅游活動。只有發(fā)生在農(nóng)村的且具有鄉(xiāng)村性特點的旅游活動才是鄉(xiāng)村旅游。第三，鄉(xiāng)村旅游資源包括鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源、人文資源和社會資源。第四，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是建立在鄉(xiāng)村的空間和資源的基礎(chǔ)上形成的。目標需求：鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)即第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的良好結(jié)合。從旅游業(yè)角度看，它是一種旅游產(chǎn)品，可以滿足旅游者需求，提高旅游開發(fā)主體的經(jīng)濟效益，調(diào)整旅游產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)；從農(nóng)業(yè)角度看，它促進了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；從旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合的角度看，可以使貧困鄉(xiāng)村脫貧致富，達到“開發(fā)一方景區(qū)，繁榮一方經(jīng)濟，致富一方百姓”的效果。但是，總的看來，兩者都追求經(jīng)濟、社會、生態(tài)三效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。綜上所述，鄉(xiāng)村旅游的定義歸納為：鄉(xiāng)村旅游是以遠離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟、社會效益和環(huán)境效益的一種旅游方式。

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