互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新

內(nèi)容概要

　　《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新：理念與實例》從價值鏈的各個環(huán)節(jié)分解當(dāng)前存在的應(yīng)用模式，提出一個價值鏈環(huán)路的分析方法，并指出“用戶參與設(shè)計、生產(chǎn)及營銷”或者說“用戶向營銷過程注入價值”成為當(dāng)前商業(yè)的典型特點。另外，價值鏈環(huán)路也只是《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新：理念與實例》系列理念中的一環(huán)。之所以稱之為一環(huán)，是因為價值鏈回環(huán)只有在應(yīng)用商開放一定的接口時才能夠?qū)崿F(xiàn)，而價值回環(huán)使得應(yīng)用提供商變身為一個平臺化的應(yīng)用，平臺化應(yīng)用將導(dǎo)致正反饋的結(jié)果，正反饋到一定程度，長尾就此形成。一個平臺化的應(yīng)用是企業(yè)源源不斷的印鈔機(jī)，這使得新進(jìn)企業(yè)想要獲得市場，就必須等待底層創(chuàng)新的機(jī)會。只有底層創(chuàng)新才能引發(fā)上層應(yīng)用震動，本書也花了一定篇幅闡述這個理念。　　本書以中國本土發(fā)生的案例故事為背景，總結(jié)了在新經(jīng)濟(jì)中具有重大影響的上述幾個重要理念。全書以這些理念為線索，應(yīng)用了大量的例子作為佐證。本書提出了一個重要觀點，價值鏈環(huán)路的出現(xiàn)是電子商務(wù)時代的最重要特征之一，并且五個重要理念之間的關(guān)系亦可以幫助企業(yè)作出正確的戰(zhàn)略決策。值得說明的是，本書案例雖然以中國本土的電子商務(wù)為體，但實際上在闡釋的時候，也引用了少數(shù)國外的案例，甚至還有國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)的案例。

作者簡介

　　湯胤，暨南大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師。研究領(lǐng)域：電子商務(wù)、商業(yè)智能2000年先后參與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，對電子商務(wù)及虛擬社區(qū)運作非常熟悉。2004年于華南理工大學(xué)計算機(jī)學(xué)院獲搏士學(xué)位，主持開發(fā)若干軟件系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用2005年其研究開始轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，致力于尋找新經(jīng)濟(jì)秘密至今。

書籍目錄

第一章 一個偉大的時代商業(yè)搭上信息快車中國電子商務(wù)的潛力“溝通”才是生產(chǎn)力電子催生新商務(wù)電子商務(wù)與新競爭環(huán)境廣義的電子商務(wù)范疇第二章 當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對傳統(tǒng)渠道的沖擊商業(yè)引擎阿里巴巴正佳電子商務(wù)路徑Amazon——B2C電子商務(wù)自賣書起戴爾的供應(yīng)鏈與直銷模式PPG ——“襯衫版”戴爾紅孩子——母嬰產(chǎn)業(yè)淘寶——非跳蚤市場第三章 互聯(lián)網(wǎng)延伸商業(yè)理論理念革新是互聯(lián)時代的最佳競爭力eBay在中國的失敗理念復(fù)制產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會五個商業(yè)理念五大理念之間的關(guān)系第四章 價值鏈回環(huán)長尾只是結(jié)果價值鏈分析理論與傳統(tǒng)價值鏈價值鏈回路分析框架及其動力機(jī)制價值回環(huán)與W曲2．0第五章 用戶價值進(jìn)入設(shè)計過程DIY個性定制服務(wù)印刷與出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起機(jī)票價格由誰說了算用戶自定制游戲第二人生：自組織游戲第六章 用戶價值生產(chǎn)內(nèi)容Wikipedia屬于草根的百科全書SNS社交網(wǎng)絡(luò)的神奇力量誰在為我們設(shè)置議題影視業(yè)的迷失山寨文化的興起第七章 用戶自主傳播數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的廣告……第八章 長尾理論第九章 成功應(yīng)用自開放始第十章 玉臺支撐應(yīng)用第十一章 低層創(chuàng)新引發(fā)層應(yīng)用變革第十二章 結(jié)語——商業(yè)是圓的

章節(jié)摘錄

　　無論是虛擬人生，還是虛擬社區(qū)，以及游戲帶給人的生活的沖擊，還是電郵、黑莓、無線網(wǎng)絡(luò)甚至網(wǎng)絡(luò)家電帶給我們的沖擊，越來越多的生活和工作都開始滲透到網(wǎng)絡(luò)上，這也形成了一個逐漸自發(fā)形成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)社會。在這個時代，不僅僅社會在網(wǎng)絡(luò)化，而網(wǎng)絡(luò)也在社會化，也在逐漸形成基于網(wǎng)絡(luò)文化的獨特的社會?！　≡谏鐣W(wǎng)絡(luò)化中，個體作為一個主體成分，他在社會網(wǎng)絡(luò)的個體價值，更多的是這個個體的關(guān)系鏈度、關(guān)系強度的權(quán)重價值，他的傳播度，他對社會的影響力是多大？雖然在日常生活中，他可能只是一個平凡的人，但并不妨礙他在網(wǎng)絡(luò)社會中成為一個有力量的有社會價值的個體。這就是草根的力量，社區(qū)的中堅來自于草根，而不是明星。不僅僅是名人或者社交人士才有極大的影響力，每一個人都是影響者。社區(qū)營銷的核心，在于研究網(wǎng)絡(luò)化的社會關(guān)系，把握住這個核心，從而驅(qū)動無數(shù)個個體成為傳播的多中心，無限級地影響出去?！　I銷的核心在于溝通，而不是推銷或廣告。溝通的核心在于實時、即時地整合溝通，而這種實時溝通，又往往存在于生活和社區(qū)中。在生活和社區(qū)中，乃至于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，存在著一對一、多對多、一對多的溝通和傳播，與企業(yè)滯后的大眾營銷有著迥然不同的性質(zhì)。個體傳播的前提是他已經(jīng)進(jìn)行了體驗，基于自己的體驗在自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傳播，這更具有可信度。類似SNS的六度空間的關(guān)鍵不在于尋找一個人，而在于溝通一個人，乃至于溝通整個鏈條網(wǎng)絡(luò)的人，這便是社區(qū)營銷的關(guān)鍵所在。①　　……

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