電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由謝印成、張穎潔主編，緊密聯(lián)系實(shí)際將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷二者有機(jī)結(jié)合起來．系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新理論和方法體系。全書總體分為三大部分：第一部分為電子商務(wù)篇，包括第一章至第五章，主要講述電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子支付與安全、企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)；第二部分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷篇，主要包括第六章至第十一章，主要講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)；最后一部分為本書教材內(nèi)容的延伸篇，較為系統(tǒng)地介紹了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一些基礎(chǔ)知識(shí)和成功創(chuàng)業(yè)的具體策略，希望能夠幫助大學(xué)生更好利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。　　《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》對(duì)于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值?？勺鳛殡娮由虅?wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的學(xué)習(xí)和參考用書。

書籍目錄

前言電子商務(wù)篇  第一章  電子商務(wù)概述    第一節(jié)  電子商務(wù)的概念和本質(zhì)    第二節(jié)  電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀    第三節(jié)  電子商務(wù)的功能、特性和分類    第四節(jié)  電子商務(wù)對(duì)社會(huì)生活的影響    第五節(jié)  電子商務(wù)的框架與體系結(jié)構(gòu)    第六節(jié)  電子商務(wù)交易模式分析    第七節(jié)  移動(dòng)商務(wù)的產(chǎn)生    第八節(jié)  移動(dòng)商務(wù)的內(nèi)容    第九節(jié)  移動(dòng)商務(wù)的分類與層次    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽  第二章  電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)    第一節(jié)  計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)    第二節(jié)  web技術(shù)基礎(chǔ)    第三節(jié)  電子數(shù)據(jù)交換(EDI)    第四節(jié)  電子商務(wù)安全技術(shù)    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    實(shí)踐參觀  第三章  電子支付與安全    第一節(jié)  電子支付概述    第二節(jié)  PKI體系與安全支付    第三節(jié)  安全支付協(xié)議    第四節(jié)  網(wǎng)上銀行與第三方支付平臺(tái)    第五節(jié)  電子支付的新發(fā)展    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽  第四章  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)    第一節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)概述    第二節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的原則和準(zhǔn)備工作    第三節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟    第四節(jié)  Web網(wǎng)頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)    第五節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)解決方案    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    實(shí)踐參觀  第五章  電子商務(wù)物流    第一節(jié)  物流概述    第二節(jié)  電子商務(wù)與物流    第三節(jié)  電子商務(wù)下的物流模式    第四節(jié)  電子商務(wù)物流配送    第五節(jié)  電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷篇  第六章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站測(cè)覽  第七章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境    第一節(jié)  國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽  第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽  第九章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法    第一節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷    第二節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷    第三節(jié)  虛擬社區(qū)營(yíng)銷    第四節(jié)  博客營(yíng)銷    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    實(shí)踐參觀  第十章  網(wǎng)絡(luò)廣告    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的過程管理    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽  第十一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    網(wǎng)站瀏覽延伸篇  第十二章  大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)與策略    第一節(jié)  大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述    第二節(jié)  網(wǎng)上開店指南    第三節(jié)  支付與物流配送    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略    第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與防范    本章小結(jié)    本章練習(xí)題    實(shí)踐參觀參考文獻(xiàn)

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《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由謝印成、張穎潔主編，本書共包含十二章教學(xué)內(nèi)容，適當(dāng)闡述理論，側(cè)重于具體方法、工具和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的介紹。    在本書編排上，每章開頭都有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”欄目，結(jié)尾都有“本章小結(jié)”、“本章練習(xí)題”和“網(wǎng)站瀏覽”或“實(shí)踐參觀”等欄目，有助于讀者在學(xué)習(xí)中抓住重點(diǎn)和開拓課外知識(shí)視野。

圖書封面

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