電子商務與網(wǎng)絡營銷

內容概要

　　《電子商務與網(wǎng)絡營銷》由謝印成、張穎潔主編，緊密聯(lián)系實際將電子商務與網(wǎng)絡營銷二者有機結合起來．系統(tǒng)地介紹了電子商務與網(wǎng)絡營銷的最新理論和方法體系。全書總體分為三大部分：第一部分為電子商務篇，包括第一章至第五章，主要講述電子商務概述、電子商務技術基礎、電子支付與安全、企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設；第二部分為網(wǎng)絡營銷篇，主要包括第六章至第十一章，主要講述網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷常用方法、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷評價；最后一部分為本書教材內容的延伸篇，較為系統(tǒng)地介紹了大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的一些基礎知識和成功創(chuàng)業(yè)的具體策略，希望能夠幫助大學生更好利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)個人創(chuàng)業(yè)的夢想。　　《電子商務與網(wǎng)絡營銷》對于系統(tǒng)學習、研究電子商務與網(wǎng)絡營銷，以及從事網(wǎng)絡營銷實踐的人員均有參考價值?？勺鳛殡娮由虅?、市場營銷等相關專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員和市場營銷人員的學習和參考用書。

書籍目錄

前言電子商務篇  第一章  電子商務概述    第一節(jié)  電子商務的概念和本質    第二節(jié)  電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀    第三節(jié)  電子商務的功能、特性和分類    第四節(jié)  電子商務對社會生活的影響    第五節(jié)  電子商務的框架與體系結構    第六節(jié)  電子商務交易模式分析    第七節(jié)  移動商務的產(chǎn)生    第八節(jié)  移動商務的內容    第九節(jié)  移動商務的分類與層次    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第二章  電子商務技術基礎    第一節(jié)  計算機網(wǎng)絡基礎    第二節(jié)  web技術基礎    第三節(jié)  電子數(shù)據(jù)交換(EDI)    第四節(jié)  電子商務安全技術    本章小結    本章練習題    實踐參觀  第三章  電子支付與安全    第一節(jié)  電子支付概述    第二節(jié)  PKI體系與安全支付    第三節(jié)  安全支付協(xié)議    第四節(jié)  網(wǎng)上銀行與第三方支付平臺    第五節(jié)  電子支付的新發(fā)展    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第四章  企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設    第一節(jié)  企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設概述    第二節(jié)  企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設的原則和準備工作    第三節(jié)  企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的一般步驟    第四節(jié)  Web網(wǎng)頁設計基礎    第五節(jié)  企業(yè)電子商務解決方案    本章小結    本章練習題    實踐參觀  第五章  電子商務物流    第一節(jié)  物流概述    第二節(jié)  電子商務與物流    第三節(jié)  電子商務下的物流模式    第四節(jié)  電子商務物流配送    第五節(jié)  電子商務與供應鏈管理    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽    網(wǎng)絡營銷篇  第六章  網(wǎng)絡營銷基礎    第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷的概念與特點    第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷的理論基礎    第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)    第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站測覽  第七章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境    第一節(jié)  國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況    第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展    第三節(jié)  網(wǎng)絡消費者行為分析    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第八章  網(wǎng)絡營銷策略    第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略    第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷價格策略    第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷渠道策略    第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷促銷策略    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第九章  網(wǎng)絡營銷常用方法    第一節(jié)  許可E-mail營銷    第二節(jié)  搜索引擎營銷    第三節(jié)  虛擬社區(qū)營銷    第四節(jié)  博客營銷    本章小結    本章練習題    實踐參觀  第十章  網(wǎng)絡廣告    第一節(jié)  網(wǎng)絡廣告概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告的主要形式    第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告定價    第四節(jié)  網(wǎng)絡廣告的過程管理    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第十一章  網(wǎng)絡營銷評價    第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷評價概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷效果評價    第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告評估    第四節(jié)  網(wǎng)絡廣告效果評估方法    本章小結    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽延伸篇  第十二章  大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)基礎與策略    第一節(jié)  大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)概述    第二節(jié)  網(wǎng)上開店指南    第三節(jié)  支付與物流配送    第四節(jié)  網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)經(jīng)營策略    第五節(jié)  網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)風險與防范    本章小結    本章練習題    實踐參觀參考文獻

編輯推薦

《電子商務與網(wǎng)絡營銷》由謝印成、張穎潔主編，本書共包含十二章教學內容，適當闡述理論，側重于具體方法、工具和實踐經(jīng)驗的介紹。    在本書編排上，每章開頭都有“學習目標”欄目，結尾都有“本章小結”、“本章練習題”和“網(wǎng)站瀏覽”或“實踐參觀”等欄目，有助于讀者在學習中抓住重點和開拓課外知識視野。

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