電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》由謝印成、張穎潔主編，緊密聯(lián)系實際將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷二者有機結(jié)合起來．系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的最新理論和方法體系。全書總體分為三大部分：第一部分為電子商務(wù)篇，包括第一章至第五章，主要講述電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子支付與安全、企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)；第二部分為網(wǎng)絡(luò)營銷篇，主要包括第六章至第十一章，主要講述網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷評價；最后一部分為本書教材內(nèi)容的延伸篇，較為系統(tǒng)地介紹了大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一些基礎(chǔ)知識和成功創(chuàng)業(yè)的具體策略，希望能夠幫助大學生更好利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)個人創(chuàng)業(yè)的夢想?！　　峨娮由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》對于系統(tǒng)學習、研究電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷，以及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的人員均有參考價值。可作為電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員和市場營銷人員的學習和參考用書。

書籍目錄

前言電子商務(wù)篇  第一章  電子商務(wù)概述    第一節(jié)  電子商務(wù)的概念和本質(zhì)    第二節(jié)  電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀    第三節(jié)  電子商務(wù)的功能、特性和分類    第四節(jié)  電子商務(wù)對社會生活的影響    第五節(jié)  電子商務(wù)的框架與體系結(jié)構(gòu)    第六節(jié)  電子商務(wù)交易模式分析    第七節(jié)  移動商務(wù)的產(chǎn)生    第八節(jié)  移動商務(wù)的內(nèi)容    第九節(jié)  移動商務(wù)的分類與層次    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第二章  電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)    第一節(jié)  計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)    第二節(jié)  web技術(shù)基礎(chǔ)    第三節(jié)  電子數(shù)據(jù)交換(EDI)    第四節(jié)  電子商務(wù)安全技術(shù)    本章小結(jié)    本章練習題    實踐參觀  第三章  電子支付與安全    第一節(jié)  電子支付概述    第二節(jié)  PKI體系與安全支付    第三節(jié)  安全支付協(xié)議    第四節(jié)  網(wǎng)上銀行與第三方支付平臺    第五節(jié)  電子支付的新發(fā)展    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第四章  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)    第一節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)概述    第二節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的原則和準備工作    第三節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟    第四節(jié)  Web網(wǎng)頁設(shè)計基礎(chǔ)    第五節(jié)  企業(yè)電子商務(wù)解決方案    本章小結(jié)    本章練習題    實踐參觀  第五章  電子商務(wù)物流    第一節(jié)  物流概述    第二節(jié)  電子商務(wù)與物流    第三節(jié)  電子商務(wù)下的物流模式    第四節(jié)  電子商務(wù)物流配送    第五節(jié)  電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽    網(wǎng)絡(luò)營銷篇  第六章  網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特點    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站測覽  第七章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境    第一節(jié)  國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第八章  網(wǎng)絡(luò)營銷策略    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第九章  網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法    第一節(jié)  許可E-mail營銷    第二節(jié)  搜索引擎營銷    第三節(jié)  虛擬社區(qū)營銷    第四節(jié)  博客營銷    本章小結(jié)    本章練習題    實踐參觀  第十章  網(wǎng)絡(luò)廣告    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告定價    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的過程管理    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽  第十一章  網(wǎng)絡(luò)營銷評價    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷評價概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告評估    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法    本章小結(jié)    本章練習題    網(wǎng)站瀏覽延伸篇  第十二章  大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)與策略    第一節(jié)  大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述    第二節(jié)  網(wǎng)上開店指南    第三節(jié)  支付與物流配送    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)營策略    第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)風險與防范    本章小結(jié)    本章練習題    實踐參觀參考文獻

編輯推薦

《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》由謝印成、張穎潔主編，本書共包含十二章教學內(nèi)容，適當闡述理論，側(cè)重于具體方法、工具和實踐經(jīng)驗的介紹。    在本書編排上，每章開頭都有“學習目標”欄目，結(jié)尾都有“本章小結(jié)”、“本章練習題”和“網(wǎng)站瀏覽”或“實踐參觀”等欄目，有助于讀者在學習中抓住重點和開拓課外知識視野。

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